據(jù)中國(guó)香妝協(xié)會(huì)發(fā)布的2025年度中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)系列數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)美妝行業(yè)全渠道交易額突破1.1萬(wàn)億元，其中，國(guó)貨品牌以57.37%的份額，再次超越國(guó)際品牌，站穩(wěn)了市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

這意味著，中外美妝品牌的消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)博弈已進(jìn)入了新的階段。過(guò)去由外資主導(dǎo)的舊格局在逐漸瓦解，國(guó)貨美妝成為當(dāng)仁不讓的新主流。而在這一趨勢(shì)背后，深厚的技術(shù)壁壘與硬核研發(fā)體系，正是國(guó)貨品牌穩(wěn)坐牌桌的關(guān)鍵砝碼。

作為國(guó)貨美妝崛起的代表品牌之一，傳奇今生已深耕美業(yè)22年。這22年，傳奇今生見(jiàn)證了中國(guó)美妝從“跟跑”到“領(lǐng)跑”，品牌自身以技術(shù)研發(fā)為根基構(gòu)筑品質(zhì)護(hù)城河。從重資自建自有工廠——廣州富妝生物科技有限公司，到生產(chǎn)工藝持續(xù)迭代，再到覆蓋產(chǎn)品全生命周期的品控標(biāo)準(zhǔn)，傳奇今生逐步搭建起一套十分硬核的研發(fā)體系。正是憑借這份對(duì)產(chǎn)品力品質(zhì)的堅(jiān)持，傳奇今生贏得了消費(fèi)者的長(zhǎng)期信任，也在國(guó)貨美妝從“流量紅利”走向“品質(zhì)紅利”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折中，牢牢占據(jù)了一席之地。

去年年底，傳奇今生旗下兩款人氣產(chǎn)品——傳奇今生唇膏與傳奇今生花漾精華乳，成功通過(guò)廣東省化妝品行業(yè)的官方權(quán)威認(rèn)證，分別拿下“粵妝甄品”和“粵妝名品”稱號(hào)。而在此之前，這兩款產(chǎn)品已雙雙被評(píng)為“廣東省名優(yōu)高新技術(shù)產(chǎn)品”。短短數(shù)月內(nèi)接連斬獲多項(xiàng)官方認(rèn)證，傳奇今生的底氣，正是國(guó)貨美妝近年來(lái)在崛起過(guò)程中十分倚重的兩大核心：深厚的技術(shù)壁壘與完善的研發(fā)體系。

2017年，當(dāng)許多美妝品牌仍在將生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包、走輕資產(chǎn)路線時(shí)，傳奇今生選擇了一條截然不同的“重資產(chǎn)”路線——自建工廠。2019年，廣州富妝生物科技有限公司正式投產(chǎn)，這座擁有十萬(wàn)級(jí)GMP無(wú)菌車間的工廠，配備全自動(dòng)化生產(chǎn)線，成為傳奇今生品控體系的“壓艙石”。

這一決策帶來(lái)的成果，在三年后得到驗(yàn)證。2022年，傳奇今生智慧工廠獲得國(guó)家級(jí)“高新技術(shù)企業(yè)”認(rèn)定。截至目前，傳奇今生已擁有20余項(xiàng)專利技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了從原料篩選到成品出廠每個(gè)環(huán)節(jié)自主把控。

品牌的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，最終要回歸到研發(fā)能力，傳奇今生深諳此道。2024年底，傳奇今生與北京工商大學(xué)攜手成立“創(chuàng)新技術(shù)研究中心”，將產(chǎn)學(xué)研合作納入技術(shù)創(chuàng)新的重要一環(huán)。在此之前，傳奇今生已建立了自己的“傳奇今生顏究院”，匯聚行業(yè)專業(yè)人才，構(gòu)建了從基礎(chǔ)研究到應(yīng)用轉(zhuǎn)化的完整創(chuàng)新鏈條。

這種對(duì)研發(fā)的持續(xù)投入，與品牌“產(chǎn)品即人品，品質(zhì)即生命”的理念形成呼應(yīng)，為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展打下了穩(wěn)固基礎(chǔ)。

“粵妝甄品”與“粵妝名品”等評(píng)價(jià)體系的建立，折射出廣東省推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策導(dǎo)向。通過(guò)設(shè)置不同側(cè)重點(diǎn)的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，既為頭部企業(yè)的品質(zhì)能力提供背書(shū)，也為更多具備市場(chǎng)潛力的特色產(chǎn)品開(kāi)辟了展示通道。

對(duì)于消費(fèi)者而言，這些認(rèn)證提供了一種權(quán)威的篩選依據(jù)；對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，通過(guò)認(rèn)證的過(guò)程本身，就是對(duì)自身研發(fā)、生產(chǎn)、品控能力的系統(tǒng)性檢驗(yàn)。傳奇今生收獲“粵妝甄品”與“粵妝名品”雙重認(rèn)證，是官方機(jī)構(gòu)對(duì)其產(chǎn)品綜合實(shí)力的充分認(rèn)可，也是對(duì)品牌22年堅(jiān)守品質(zhì)所作出努力的極大肯定。

傳奇今生用22年的“慢功夫”證明，國(guó)貨品牌的崛起，不只能依靠渠道紅利與流量紅利，必須在研發(fā)與品質(zhì)上構(gòu)建起真正的話語(yǔ)權(quán)。未來(lái)，隨著國(guó)貨美妝整體邁入以技術(shù)為基石、以品質(zhì)為底色的新階段，傳奇今生這份“硬功夫”與“軟實(shí)力”兼具的雙重認(rèn)可，正為行業(yè)提供了一份值得參考的樣本：讓世界看見(jiàn)中國(guó)美，首先得讓中國(guó)美經(jīng)得起世界的審視。