Lululemon又?jǐn)偵鲜铝耍?jù)報(bào)道，美國(guó)得克薩斯州總檢察長(zhǎng)Ken Paxton當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一稱，已對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑品牌露露樂蒙（Lululemon）展開調(diào)查，原因是其運(yùn)動(dòng)服飾中可能含有“永久性化學(xué)物”。此次調(diào)查將核查露露樂蒙的運(yùn)動(dòng)服裝是否含有全氟及多氟烷基物質(zhì)（PFAS）。最新研究結(jié)果與消費(fèi)者擔(dān)憂引發(fā)質(zhì)疑：服裝中的部分合成材料，是否與內(nèi)分泌紊亂、不孕不育、癌癥及其他健康風(fēng)險(xiǎn)相關(guān)。

對(duì)此，中國(guó)露露樂蒙一名發(fā)言人回應(yīng)，已知悉此次調(diào)查，并將予以配合。“公司產(chǎn)品中并未使用全氟及多氟烷基物質(zhì)。”該發(fā)言人補(bǔ)充稱，此前該物質(zhì)僅少量用于耐用防水類產(chǎn)品，公司已于2023財(cái)年完成對(duì)其的逐步淘汰。

一直以為高價(jià)瑜伽褲就是健康安全的代名詞，結(jié)果被查出可能含永久化學(xué)物PFAS，還和癌癥、內(nèi)分泌問題掛鉤。網(wǎng)友繃不住了，評(píng)價(jià)“還好我穿不起，貧窮再一次保護(hù)了我”，“還好這牌子沒長(zhǎng)在我的審美上。”再次把“中產(chǎn)收割機(jī)”lululemon送上熱搜。

說起來，這幾年lululemen也越來越不好過了，我們看到了魔幻的一幕：一邊是全球市值蒸發(fā)了70%，另一邊，Lululemon卻在中國(guó)瘋狂加速，2026年還要開幾十家新店，還把汪順請(qǐng)來做大使，試圖用“專業(yè)度”來掩蓋“時(shí)尚度”的下滑。

這是一場(chǎng)典型的“中國(guó)式續(xù)命”。Lululemon似乎認(rèn)為，只要在中國(guó)市場(chǎng)足夠下沉，覆蓋更多的人群，就能抵消歐美市場(chǎng)的頹勢(shì)。

但問題是，中國(guó)消費(fèi)者真的會(huì)一直當(dāng)這個(gè)“接盤俠”嗎？現(xiàn)在的中國(guó)市場(chǎng)，早就不是Lululemon一家獨(dú)大的局面了。

你可能不知道，那個(gè)喊著“為亞洲女性身材設(shè)計(jì)”的MAIA ACTIVE，背后的大腿其實(shí)是安踏。更別說還有始祖鳥、薩洛蒙這些“安踏系”的戶外頂流，正在不斷收割同一批中產(chǎn)錢包。

Lululemon現(xiàn)在在中國(guó)就像是在走鋼絲。它一方面要拼命維持那個(gè)高高在上的“中產(chǎn)信仰”，賣著80塊的發(fā)圈和上千塊的褲子；另一方面，為了業(yè)績(jī)，它又不得不頻繁打折，把店開進(jìn)更低線的城市。

這種“既要又要”的擰巴感，正在消耗它最后的路人緣。當(dāng)Lululemon在中國(guó)的門店開遍了每一個(gè)購(gòu)物中心，當(dāng)它的褲子不再是“身份的象征”而是“隨處可見的工裝”，這場(chǎng)在中國(guó)的“續(xù)命局”，恐怕也就走到了盡頭。留給Lululemon的時(shí)間，或許真的不多了。@頂尖廣告