2026年4月15日，市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布2026年第 一季度全球智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)報告，報告顯示，受多重因素影響，本季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降6%，市場整體持續(xù)承壓。值得關(guān)注的是，在行業(yè)普遍低迷的背景下，榮耀與蘋果表現(xiàn)突出，分別實現(xiàn)25%和5%的同比增長，成為全球頭部手機(jī)廠商中唯二實現(xiàn)正增長的品牌，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場韌性。

　　報告指出，2026年第 一季度全球智能手機(jī)出貨量下滑，主要源于DRAM與NAND存儲芯片短缺、元器件成本攀升，以及中東局勢動蕩引發(fā)的經(jīng)濟(jì)不確定性，導(dǎo)致消費者換機(jī)意愿低迷，翻新機(jī)需求上升，進(jìn)一步拖累整體出貨表現(xiàn)。其中，存儲廠商將產(chǎn)能優(yōu)先投向人工智能數(shù)據(jù)中心，而非消費電子領(lǐng)域，使得手機(jī)廠商利潤空間被擠壓，不得不將上漲的物料成本轉(zhuǎn)嫁給消費者，這一影響對入門級、中端等價格敏感型機(jī)型尤為顯著，也導(dǎo)致多數(shù)品牌出貨量出現(xiàn)下滑。

　　在整體低迷的市場環(huán)境中，榮耀與蘋果的逆勢增長成為最大亮點。數(shù)據(jù)顯示，榮耀不僅是頭部品牌中唯二實現(xiàn)正增長的廠商，更是唯一實現(xiàn)正增長的安卓手機(jī)廠商，同時也是保持連續(xù)正增長的TOP級手機(jī)品牌。Counterpoint分析師表示，榮耀的持續(xù)增長并非偶然，核心得益于其全球化市場擴(kuò)張戰(zhàn)略與因地制宜的產(chǎn)品組合——近年來榮耀加速布局海外市場，2025年海外銷量占比已首度突破50%，在拉美、中東及非洲等地區(qū)建立起穩(wěn)定的市場基礎(chǔ)，初步打造出海外“新糧倉”。

　　此外，在元器件成本持續(xù)上漲的行業(yè)壓力下，榮耀憑借積極的銷售策略與高效的戰(zhàn)略執(zhí)行，有效控制成本、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出貼合不同區(qū)域市場需求的機(jī)型，使其市場表現(xiàn)持續(xù)優(yōu)于行業(yè)平均水平。面向2026年，榮耀還計劃推進(jìn)“阿爾法戰(zhàn)略”，聚焦全球化、高端化等方向，進(jìn)一步鞏固市場優(yōu)勢，甚至計劃推出首款手機(jī)機(jī)器人等創(chuàng)新產(chǎn)品，強(qiáng)化技術(shù)競爭力。

　　蘋果則憑借超高端品牌定位與高度整合的供應(yīng)鏈，在市場波動中展現(xiàn)出較強(qiáng)的抗風(fēng)險能力，本季度實現(xiàn)5%的同比增長，首次在第 一季度登頂全球智能手機(jī)市場，市場份額達(dá)到21%。其增長動力主要來自iPhone 17系列持續(xù)強(qiáng)勁的市場需求、積極的以舊換新計劃，以及蘋果生態(tài)系統(tǒng)帶來的高用戶粘性，尤其在中國、印度、日本等亞太核心市場，iPhone機(jī)型的需求增長顯著，進(jìn)一步推動出貨量提升。