每經(jīng)記者：丁舟洋 每經(jīng)編輯：楊軍

4月15日，第13屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都開(kāi)幕，《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2026）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告）在大會(huì)上發(fā)布。報(bào)告顯示，截至2025年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.99億人，同比凈增776萬(wàn)人。

“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)超過(guò)即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、搜索引擎，作為多年穩(wěn)居首位的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，已是國(guó)內(nèi)滲透范圍最廣、覆蓋人群最多、鏈接千行百業(yè)和萬(wàn)億大眾的數(shù)字服務(wù)載體?！敝袊?guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)在發(fā)布報(bào)告時(shí)表示。

（主辦方供圖）

其中，微短劇是用戶(hù)單日使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)最快的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)129分鐘，已超過(guò)長(zhǎng)視頻。短視頻還是網(wǎng)民使用率80%以上的主要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，唯一一個(gè)使用率和用戶(hù)規(guī)模保持雙增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》作為第13屆網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)深度合作媒體，對(duì)大會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。

超越支付，短視頻成唯一保持雙增長(zhǎng)的細(xì)分應(yīng)用

在各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用對(duì)用戶(hù)注意力爭(zhēng)奪越發(fā)激烈的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模連續(xù)多年保持增長(zhǎng)，是當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)民應(yīng)用，短視頻的逆勢(shì)增長(zhǎng)尤為顯著。

“在網(wǎng)民使用率超過(guò)80%的各類(lèi)主要應(yīng)用中，網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、即時(shí)通信等應(yīng)用的用戶(hù)規(guī)模和使用率都有所下降，短視頻是唯一一個(gè)使用率和用戶(hù)規(guī)模雙增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用?！敝芙Y(jié)闡述道。

短視頻還是許多新網(wǎng)民進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)世界的第一步。截至2025年12月，“新入網(wǎng)”（指接觸互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間在一年內(nèi)的網(wǎng)民）人群中，有44.6%的人第一次上網(wǎng)就是觀(guān)看短視頻，比第二位的即時(shí)通信應(yīng)用高32.2個(gè)百分點(diǎn)。

在市場(chǎng)規(guī)模方面，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)也保持多年穩(wěn)健增長(zhǎng)，營(yíng)收結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展韌性和抗風(fēng)險(xiǎn)能力增強(qiáng)。周結(jié)表示，在參考最新的《全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》、上市企業(yè)公開(kāi)財(cái)報(bào)、非上市企業(yè)公開(kāi)的市場(chǎng)營(yíng)收、第三方數(shù)據(jù)公司公布的行業(yè)市場(chǎng)占有情況等相關(guān)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，推算出2025年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為12876.61億元，同比增長(zhǎng)5.3%。

報(bào)告還顯示，截至2025年12月，我國(guó)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)從業(yè)企業(yè)共計(jì)80.19萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)5.9%。其中2025年新成立網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)企業(yè)7.79萬(wàn)家，占總數(shù)的9.7%。

AI生成視頻音頻超20億條，增長(zhǎng)14倍以上

2025年，以短視頻、人工智能為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用進(jìn)一步滲透到人們的日常生活。報(bào)告顯示，2025年12月，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為201分鐘，同比增長(zhǎng)4.2%。

周結(jié)表示，值得注意的是，微短劇是用戶(hù)單日使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)最快的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為129分鐘。也就是說(shuō)，微短劇用戶(hù)平均每天刷劇超兩小時(shí)，從時(shí)長(zhǎng)上看已經(jīng)超越長(zhǎng)視頻。

在內(nèi)容建設(shè)方面，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的“精品化”持續(xù)深化。報(bào)告顯示，2025年劇集、電影、綜藝、紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)上線(xiàn)總量為2652部，較2024年增長(zhǎng)了18.87%；全年上線(xiàn)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇共625部，同比增長(zhǎng)了30.21%。據(jù)調(diào)查，64.5%的受訪(fǎng)者對(duì)視聽(tīng)內(nèi)容感到滿(mǎn)意，“內(nèi)容質(zhì)量很高”“內(nèi)容豐富”是滿(mǎn)意的兩大首要因素。

提供娛樂(lè)內(nèi)容以外，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)還是激活消費(fèi)潛力、創(chuàng)造增量需求的重要驅(qū)動(dòng)力。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，58%的受訪(fǎng)者在過(guò)去半年內(nèi)因收看網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容，購(gòu)買(mǎi)了此前從未嘗試過(guò)的產(chǎn)品或服務(wù)，其中25.6%的受訪(fǎng)者有過(guò)多次購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷。

“生成式人工智能技術(shù)的進(jìn)步催生出的‘人機(jī)協(xié)同’生產(chǎn)模式，正從創(chuàng)新探索轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)‘標(biāo)配’，深刻重塑了視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)體系，釋放出了龐大的視聽(tīng)產(chǎn)能?！痹谡劦紸I對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的影響時(shí)，周結(jié)表示，“2025年由AI生成的視頻/音頻累計(jì)超20億條，較2024年增長(zhǎng)了14倍以上。隨著AI視聽(tīng)內(nèi)容的持續(xù)擴(kuò)容，其市場(chǎng)滲透度與用戶(hù)接受度同步提升。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，過(guò)半數(shù)用戶(hù)接觸過(guò)AI生成的視音頻內(nèi)容，其中四成以上認(rèn)為AI生成的內(nèi)容新奇有趣、更感興趣?！?/p>

隨著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容的出海趨勢(shì)增強(qiáng)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用在全球頭部流媒體市場(chǎng)的席位持續(xù)增加。報(bào)告顯示，2025年，共有26個(gè)中國(guó)應(yīng)用（含港澳臺(tái)）收入進(jìn)入全球Top100，較2024年增加6個(gè)；共有31個(gè)中國(guó)應(yīng)用（含港澳臺(tái)）下載量進(jìn)入全球Top100，其中一半都是微短劇應(yīng)用。周結(jié)表示：“微短劇這一中國(guó)特色的文化模式正在帶動(dòng)中國(guó)故事走向全球?！?/p>