后臺(tái)回復(fù)品牌免費(fèi)送你《135本品牌營(yíng)銷必讀書》

　　作者| 王暉 來(lái)源 | 首席品牌觀察

　　春天來(lái)了，萬(wàn)物復(fù)蘇，又到了動(dòng)物們散發(fā)荷爾蒙的季節(jié)。

　　但是，想要給自己找CP的何止動(dòng)物們呢？一向愛(ài)整活的品牌，似乎也喜歡在春天搞點(diǎn)事情。

　　比如去年年初，麥當(dāng)勞就通過(guò)玩?！癈FC”對(duì)肯德基貼臉開(kāi)大，上演了麥肯CP相愛(ài)相殺的戲碼。

　　?圖源：小紅書網(wǎng)友（下同）

　　萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)。今年，當(dāng)滬上阿姨主動(dòng)撩撥肯德基爺爺，網(wǎng)友們紛紛嗑起了“姨爺CP”，麥當(dāng)勞直接淪為了配角，還被網(wǎng)友調(diào)侃“像個(gè)無(wú)能的丈夫”。

　　怎一個(gè)慘字了得？！

　　滬上阿姨“騎臉式”告白肯德基

　　有一說(shuō)一，這年頭，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)早就不是當(dāng)年那種私下里“捅刀子”的低端局了。現(xiàn)在的商戰(zhàn)主打的就是一個(gè)直給，直接面對(duì)面打擂臺(tái)，貼臉開(kāi)大。

　　這次的主角滬上阿姨，扮演的就是這樣的角色。

　　以前咱們聊起餐飲界的“官配”，腦海里蹦出的肯定是肯德基和麥當(dāng)勞這對(duì)歡喜冤家。這倆為了搶地盤，一個(gè)開(kāi)“瘋狂星期四”，一個(gè)搞“麥門”，那火藥味隔著三條街都能聞見(jiàn)。

　　結(jié)果這次，滬上阿姨出手強(qiáng)行拆CP了，對(duì)肯德基爺爺發(fā)起了“甜蜜攻勢(shì)”。

　　滬上阿姨不僅在肯德基門店上方打起了廣告，文案還非常含情脈脈，“好吃的爺爺做，好喝的姨姨做”。

　　這不是妥妥的大型秀恩愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)嗎？

　　阿姨x爺爺，奇怪的CP就這么增加了。

　　還有人忍不住唱起了《恭喜發(fā)財(cái)》，爺姨爺姨爺姨啊哦~建議滬上阿姨找劉德華買下版權(quán)，每天對(duì)著肯德基爺爺唱。

　　而這其實(shí)還不是整件事最好笑的。讓我們把目光轉(zhuǎn)向左上方，會(huì)發(fā)現(xiàn)旁邊就是孤零零的麥當(dāng)勞LOGO。

　　簡(jiǎn)直太像抓到肯德基出軌的麥麥，只敢躲在一旁看著，敢怒不敢言，內(nèi)心罵一句，好臟的商戰(zhàn)！

　　CFC已經(jīng)是過(guò)去時(shí)了，現(xiàn)在是滬上阿姨的NFC和KFC更有CP感。

　　網(wǎng)友們紛紛心疼淪落為背景板的麥當(dāng)勞， “麥麥做錯(cuò)了什么，麥麥只是想要一個(gè)家！”

　　哭暈在廁所的恐怕還有爺爺泡的茶，明明都是爺爺，偏偏肯德基爺爺被滬上嬸子青睞，看不起誰(shuí)呢？

　　或許你已經(jīng)看出來(lái)，滬上阿姨這波營(yíng)銷的目的，是為了重新定義“NFC”。

　　不是近場(chǎng)通信（Near Field Communication），而是Next-level Fresh Choice，強(qiáng)調(diào)自己的奶茶足夠鮮。

　　為此，滬上阿姨還一次性撩了霸王茶姬和喜茶，真big膽。

　　還成功對(duì)華為下手，讓人差點(diǎn)以為它要進(jìn)軍數(shù)碼賽道了。

　　但你別說(shuō)，滬上阿姨就通過(guò)這樣各種“碰瓷”，用一種極具幽默感的方式把自己推廣NFC鮮榨新品的概念植入到了消費(fèi)者的腦子里。

　　以前的商戰(zhàn)，是為了干掉對(duì)手；現(xiàn)在的商戰(zhàn)，是為了“活成”你的CP。這屆品牌，真的是把年輕人的“吃瓜八卦DNA”研究透了。

　　碰瓷成癮的品牌們

　　事實(shí)上，滬上阿姨的“海王”行為，只是“碰瓷狂歡”的一?；鹦亲印?/p>

　　如果把視線放寬一點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這年頭，沒(méi)幾個(gè)“對(duì)家”都不好意思說(shuō)自己是懂年輕人的品牌。

　　比如當(dāng)霸王茶姬遇上茶顏悅色，那簡(jiǎn)直是一場(chǎng)教科書級(jí)別的“相愛(ài)相殺”。

　　眾所周知，霸王茶姬在長(zhǎng)沙這家店，那是真的會(huì)玩。

　　在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，霸王茶姬直接把廣告打在了茶顏悅色門店正上方的大屏上，廣告畫面里“杜甫跨坐在杜甫江閣上”，視覺(jué)上看起來(lái)就像直接“騎”在了茶顏悅色的頭上。

　　這還沒(méi)完，后來(lái)新店開(kāi)業(yè)，霸王茶姬更是在設(shè)計(jì)上讓一頭大象把茶顏悅色的門店“踩在腳下”。

　　你以為這是單純的“惡意商戰(zhàn)”？太天真了！在網(wǎng)友的眼里，這分明是 “霸總文學(xué)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)” 。

　　網(wǎng)友們非但沒(méi)有罵架，反而磕起了CP，直呼“她逃他追，她插翅難飛”，甚至連CP名都給取好了，叫做“姬顏巧合”。

　　另一邊，高端市場(chǎng)的兩大“頂流”喜茶和奈雪的茶，也是互懟個(gè)不停。

　　之前有網(wǎng)友在廣州拍到，喜茶和奈雪的茶廣告牌直接貼在一起打擂臺(tái)。

　　奈雪的茶寫著“可以喝的‘香水’”，喜茶馬上在旁邊掛出“喜茶就在隔壁”，還特意加一行小字“無(wú)香精無(wú)奶精”，這含沙射影的水平簡(jiǎn)直是陰陽(yáng)怪氣界的宗師！

　　奈雪一看這哪能忍，連夜換上戰(zhàn)袍，“奈雪 就在C位”，一語(yǔ)雙關(guān)地宣告自己的主權(quán)。

　　而真正把這種碰瓷營(yíng)銷玩到極致的，在我看來(lái)還得是999感冒靈，因?yàn)樗雅龃蓤?chǎng)景進(jìn)行了多元化延伸。

　　美團(tuán)外賣、華為、vivo等品牌投放的戶外廣告牌，它非要在隔壁隔空對(duì)話，像極了一位操碎了心的老母親。

　　連粉絲給偶像的生日應(yīng)援，它要湊個(gè)熱鬧。

　　經(jīng)典的央視大褲衩它也不放過(guò)，借機(jī)提醒人們穿秋褲。

　　不過(guò)最受歡迎的還得是肯德基，連999也不忘調(diào)戲一番。

　　發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，很多品牌仿佛集體丟掉了“委婉含蓄”的遮羞布，走起了“明牌商戰(zhàn)”路線。

　　這波操作雖然看起來(lái)幼稚、離譜，但剝開(kāi)表象，其實(shí)背后全是“借勢(shì)”的算計(jì)。

　　畢竟，這種“活人感”和“瘋?cè)烁小保饶切┌逯婵字v道理的廣告，不知道要高到哪里去了。

　　品牌營(yíng)銷

　　用戶的“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”

　　聊了這么多，其實(shí)核心想表達(dá)的是，如今的品牌營(yíng)銷，尤其是餐飲圈的營(yíng)銷風(fēng)向，變了。

　　曾幾何時(shí)，品牌的營(yíng)銷是高大上的，是充滿“神性”的。它們追求的是奢侈品般的格調(diào)，是遙遙領(lǐng)先的俯視。但已經(jīng)2026年，如果你還端著，那你注定只能活在過(guò)去。

　　無(wú)論是滬上阿姨的“撩漢式”蹭熱度，還是霸王茶姬的“追妻式”商戰(zhàn)，抑或是喜茶奈雪的“貼臉式”互懟，其本質(zhì)都在做同一件事，去神格化，建立活人感。

　　為什么要這樣？

　　因?yàn)楝F(xiàn)在的年輕人，不僅愛(ài)看熱鬧，更渴望被共情。當(dāng)代年輕人正在承受巨大的內(nèi)卷壓力和情緒內(nèi)耗，72%的18-35歲青年群體都存在內(nèi)耗行為。他們需要的是一個(gè)能懂他們的品牌，而不是一個(gè)高高在上的“教主”。

　　這種“吃瓜式”營(yíng)銷，本質(zhì)上就是品牌在充當(dāng)年輕人的 “互聯(lián)網(wǎng)嘴替” 。品牌不再是一個(gè)冷冰冰的商標(biāo)，而是一個(gè)有血有肉、會(huì)撒嬌、會(huì)吃醋、甚至有點(diǎn)“茶里茶氣”的虛擬人設(shè)。

　　這種策略的高明之處在于，它讓消費(fèi)者從被動(dòng)接收信息的“觀眾”，變成了參與創(chuàng)作的“自來(lái)水”。

　　你看，當(dāng)滬上阿姨的廣告牌立起來(lái)的時(shí)候，是誰(shuí)在寫段子、P表情包、順帶調(diào)侃麥當(dāng)勞？是廣大網(wǎng)友。

　　這正是品牌想要的終極效果——用戶自傳播。

　　正如艾媒咨詢?cè)趫?bào)告中所指出的，現(xiàn)在的消費(fèi)者正從“沖動(dòng)消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值認(rèn)同”，品牌必須回歸產(chǎn)品力與情感連接。而通過(guò)這種幽默的“互懟”，品牌在極短的時(shí)間內(nèi)不僅強(qiáng)化了自己的記憶點(diǎn)，更拉近了與年輕用戶之間的距離。

　　所以，想跟各位品牌方爸爸們說(shuō)一句：內(nèi)卷不可怕，可怕的是無(wú)趣。

　　如果你還沒(méi)有找到合適的營(yíng)銷方式，不妨學(xué)學(xué)滬上阿姨，放下身段，走出門店，去隔壁老王家門口立一塊廣告牌，寫一句 “你家的飯好吃，我家的茶好喝，咱們湊一桌唄？”

　　只要你敢“搞事”，網(wǎng)友就敢給你造出幾百個(gè)熱搜。

　　畢竟，生活已經(jīng)很苦了，我們需要的不僅僅是一杯奶茶，更需要一個(gè)能讓我們會(huì)心一笑的段子。

　　*編排 | 三木 審核 | 三木