作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

你有多久沒在一支廣告里，看到兩個成年人坦坦蕩蕩地“秀身體”了？

別急著想歪，我說的是那種——不扭捏、不擦邊、大大方方告訴你“老娘/老子就是好看”的勁兒。

最近，這味兒回來了。兩位加起來超過100歲的“老輩子”，憑著一組19年前的內(nèi)衣廣告，直接引爆全網(wǎng)。

古早內(nèi)衣廣告爆了

先給沒上車的朋友補個課。

2007年，菲律賓有個叫Bench Body的服裝品牌，找來當時正當紅的瞿穎和何潤東，拍了一組春夏內(nèi)衣廣告。

圖源：微博

畫面里，瞿穎一頭清爽短發(fā)，穿著亮色比基尼。鎖骨、腰線、大長腿，被光影勾得清清楚楚。但她最殺人的不是身材，是那個自信又閃耀的眼神。

圖源：微博

旁邊的何潤東呢？上身光著，只穿一條平角褲。配上被太陽曬出的古銅色皮膚和那張硬朗的臉，活脫脫一個“脫衣有肉版步驚云”。

當然，這是網(wǎng)友說的，我同意。

最讓網(wǎng)友“受不了”的是他倆的互動。

有幾張黑白海報，兩人靠得很近，肢體交疊，但你看完不會覺得“哎呀好色情”，而是會覺得：哇，成年男女之間的吸引力，原來可以這么自然。

圖源：微博

聽說當年拍攝時還有個小花絮。何潤東開玩笑說“怕自己有反應(yīng)”，瞿穎直接接了一句“那你就忍著唄”。

一句話，把氣氛拉回“咱這是專業(yè)拍攝，別瞎想”。

你看，那個年代的藝人，面對“尺度”就是這么松弛。越是不當回事，越不顯得低俗。

所以這組廣告的核心就四個字：健康、坦蕩。沒有十級磨皮，沒有“純欲風”，更沒有“白幼瘦”綁架。

就是一個好看的女人，一個好看的男人，大大方方告訴你：穿內(nèi)衣，也可以很驕傲。

這波翻紅

全靠同行“襯托”

但你可能會問：19年前的老廣告，怎么突然就火了？

答案是——被現(xiàn)在這群“精致假人”給逼出來的。

先講何潤東這條線。

起因是最近一部古偶劇《逐玉》里，小生張凌赫演了個武將。

結(jié)果網(wǎng)友截圖放大一看：這位將軍皮膚白到發(fā)光，鎧甲一塵不染，連打仗時臉上的妝都沒花。于是江湖人送外號：“粉底液將軍”。

這梗一出，考古大軍立刻出動。翻出了何潤東2012年在《楚漢傳奇》里演的項羽——滿臉血污，鎧甲破舊，眼神里全是殺氣。

圖源：微博

這一對比，何潤東直接從“過氣藝人”變成了“內(nèi)娛硬漢天花板”，一夜瘋狂漲粉。

網(wǎng)友甚至喊話霸王茶姬去遞合作：“有條通天路你走不走？”

圖源：小紅書@momo（吃瓜版）

再看瞿穎這條線。

她的翻紅路子完全不同——靠的是“擺爛式松弛”。

前段時間她上papi醬的節(jié)目，全程沒有偶像包袱。掏出10塊錢的老花鏡、2塊5一對的耳環(huán)，還分享“戴便宜耳釘過敏怎么辦？涂金霉素”。

有人質(zhì)疑她事業(yè)心太佛系，她坦蕩說：“我不需要賺那么多錢啊，反正我買的都是便宜貨。”

在《乘風2026》里更絕。因為難以抉擇選手去留，她直接對著鏡頭喊：“我不投了！把我開了也行！”末了還自嘲一句：“我上個世紀好歹也是頂流。”

這種“愛咋咋地”的松弛感，在今天的娛樂圈簡直是珍稀動物。

現(xiàn)在的藝人，從妝容到表情到發(fā)言，每一步都像被經(jīng)紀公司寫好了腳本。而瞿穎這種“老娘不在乎”，反而成了最稀缺的“人味”。

于是，網(wǎng)友順著這兩條翻紅線索，順藤摸瓜翻出了他們19年前合作的這組內(nèi)衣廣告。

圖源：新浪娛樂

一看，直接破防：原來兩位“老藝術(shù)家”年輕時就這么敢拍、這么坦蕩。

這波翻紅本質(zhì)不是什么“懷舊”，而是一場觀眾自發(fā)組織的“審美起義”。

大家實在是看膩了流水線上的假人，想看點真的。

現(xiàn)在的內(nèi)衣廣告

為什么不敢這么拍了？

聊到這，一個扎心的問題來了：為什么現(xiàn)在拍不出這樣的廣告了？

要知道，在二十年前，鞏俐、林志玲、瞿穎、李嘉欣……那個時代的頂流女神，都大大方方穿著內(nèi)衣上過雜志和電視。

維密秀更是全球狂歡，超模們背著幾公斤的翅膀，把“性感”走成一種驕傲。

現(xiàn)在呢？陷入了兩個極端。

一個是討好式假笑。模特穿著內(nèi)衣，臉上掛著“我很甜我很無害”的微笑，這種“假裝不知道自己在展示性感”的扭捏，反而讓畫面更尷尬。

另一個則是隱身式營銷。很多內(nèi)衣品牌已經(jīng)不敢直接拍內(nèi)衣了。

模特穿著外套、毛衣，內(nèi)衣只是角落里的一個小點綴，或者干脆只拍臉。仿佛“露肉”是一件需要遮遮掩掩的事。

圖源：維多利亞的秘密

當然，這幾年行業(yè)也在進步。

“悅己”取代了“悅他”，NEIWAI內(nèi)外的“NO BODY IS NOBODY”、Ubras的“無尺碼”、Savage X Fenty的多元體型包容，這些都是好事。

女性開始為自己而穿，不再為了取悅誰。

圖源：內(nèi)外NEIWAI

但問題也隨之而來：當“舒適”和“包容”成了主流的關(guān)鍵詞，“性感”反而被踢出了群聊。

品牌方為了安全，寧愿選擇“不性感”，也不愿意冒任何風險。

于是，19年前那種坦坦蕩蕩的性感表達，反而成了今天的奢侈品。

但網(wǎng)友對這組老廣告的熱情，說明了一個樸素的道理：觀眾不是不接受性感，而是不接受廉價的、刻意的、討好式的性感。

大家想看的是坦蕩，是自信，是那種“我知道我很美，不需要你點頭”的底氣。

品牌們，該學會“主動考古”了

聊完觀眾，再說說品牌。

你有沒有發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象：這組廣告火成這樣，原品牌Bench Body卻毫無反應(yīng)。

不奇怪，因為這波翻紅是網(wǎng)友自發(fā)“考古”挖出來的，不是品牌主動策劃的。

但“被動考古”和“主動考古”，效果天差地別。

有些品牌就聰明得多。

比如溜溜梅，楊冪那句“沒事就吃溜溜梅”的魔性廣告詞，被網(wǎng)友做成陰陽怪氣表情包后再度翻紅，品牌不僅沒躲，反而主動下場接梗，把這句話變成了年輕人的社交暗號。

圖源：微博

再比如雙匯，一只印在海外版包裝上的粉色小豬，被網(wǎng)友截圖做成表情包后意外走紅。

雙匯第一時間“認領(lǐng)”熱點，發(fā)布高清原圖邀請網(wǎng)友二創(chuàng)，甚至把網(wǎng)友建議的周邊都安排上了。

一波操作下來，短時流量直接轉(zhuǎn)化成了品牌資產(chǎn)。

其實不止這些“野生考古”。

今年年初，Nike在上海長寧區(qū)華山路打造「6453」神秘空間，仿佛誤入某個資深 Nike 球鞋藏家的 Loft 小屋，回憶情懷殺拉滿，年輕人照樣買單。

圖源：POCHIC

百事可樂和邁克爾·杰克遜1984年合作的經(jīng)典廣告，多年來一直被網(wǎng)友反復(fù)考古，高清4K修復(fù)版上線，評論區(qū)清一色“以前的廣告才是廣告”。

所以你看，這屆網(wǎng)友的口味已經(jīng)很明確了，別整那些虛偽的，給我看點真好的。

建議品牌們不妨先翻翻自己的庫房，接住了，就是潑天的流量。

一組19年前的內(nèi)衣廣告，讓全網(wǎng)喊出“太頂了”。這事兒聽起來有點好笑，但細想又有點心酸。

它說明，觀眾真的受夠了流水線生產(chǎn)的“精致假人”——男藝人清一色冷白皮、精致妝容，演將軍沒有將軍的樣子；

女藝人被“白幼瘦”綁架，連正常的身材曲線都成了“尺度”。

瞿穎和何潤東用一組老照片，無意中做了一次“審美打樣”。

當觀眾已經(jīng)開始集體“考古”，去尋找那些消失的坦蕩和真實時，也許整個行業(yè)該停下來想一想：

我們到底把“美”定義成了什么？又把它弄丟了什么？

最后說句大實話，不是老一輩太敢拍，是現(xiàn)在的廣告，太不敢了。

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