廣東
據長沙商務局4月14日透露，由鳴鳴很忙集團創建的超大體量沉浸式零食體驗空間——“零食王國”將于4月17日在湖南長沙芙蓉廣場開業。
[咖啡]“超多零食、超大面積”是“零食王國”最顯著特點。該項目擁有超1.2萬㎡的零售與體驗空間，匯聚了全球約70個國家和地區的風味、超過6500個國內外品牌及3.5萬款商品，為消費者提供集選購、打卡、互動于一體的探索式體驗。
“可逛、可玩、可拍、可買”是該項目另一大特色。“零食王國”將“超多零食、超大面積”轉化為可深度參與的探索體驗。
在空間布置上，除“水飲小鎮”“糖果森林”“辣條秘境”“零食博物館”“零食周邊”“零食有禮”“零食很大”等主題區外，還設置了多處出片型打卡點位，包括飲料區巨型瓶裝置與玻璃地臺、棒棒糖墻、糖果管道、巨無霸購物車、巨型面包墻等。
“泡面之城”集中呈現來自全國及全球的3500多種泡面，“全球零食站”則集中呈現進口零食。
此外，項目還搭建了面向品牌方開放的新品首發與創意互動展示空間的“王國星光舞臺”等活動區域，并設置了“中國零食代表團招牌墻”，零食IP樂園則集合60+品牌IP人偶互動區。
[咖啡]一方面，鳴鳴很忙作為頭部零食品牌，在線下門店網絡的布局基本趨于飽和，繼續開店的空間有限，但依然面臨著較大的行業同質化競爭壓力。
另一方面，在體驗經濟盛行的當下，將“買商品”轉變為“享體驗”，通過構建“零食王國”這樣的沉浸式體驗空間，成為年輕人新的“社交貨幣”。
不僅能提升品牌形象，保持品牌在年輕人里的話題度，同時還能承擔品牌選品的功能，在其他線下門店引入更多表現比較好的產品。
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（圖片來源：長沙商務）
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