江西
今年春晚，舞臺(tái)上出現(xiàn)了之前從未出現(xiàn)過(guò)的一種消費(fèi)品類：卡牌。卡游公司成為《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家卡牌合作伙伴，并聯(lián)合推出春晚聯(lián)名卡牌產(chǎn)品，受到觀眾熱捧。一張小小卡牌，從小眾圈層走向全國(guó)公共性舞臺(tái)，不僅加速進(jìn)入主流視野，更以其獨(dú)特的文化傳承屬性，引發(fā)了跨代際人群的共鳴。
一直以來(lái)，卡牌更多出現(xiàn)在潮玩店、文具店、電商平臺(tái)或年輕人之間的交換場(chǎng)景，如今能夠登上春晚舞臺(tái)，反映出新消費(fèi)趨勢(shì)的變化，同時(shí)也凸顯出其獨(dú)特的價(jià)值屬性。一張卡牌，一幅畫面，一份記憶。過(guò)去二三十年，從水滸英雄卡到動(dòng)漫IP卡，卡牌早已成為幾代人共同的童年記憶，具備天然的大眾認(rèn)知基礎(chǔ)。相比于價(jià)格高昂的收藏品，卡牌的低單價(jià)同樣降低了理解門檻，消費(fèi)者可以無(wú)壓力地選擇自己喜好的內(nèi)容，為興趣、認(rèn)同感和社交歸屬付費(fèi)。
卡游卡牌登上春晚，足以證明，其卡牌產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入能代表當(dāng)下主流消費(fèi)趨勢(shì)、具備廣泛群眾基礎(chǔ)且能引發(fā)跨代際共鳴的品類序列。而且，卡牌與近些年國(guó)家倡導(dǎo)“國(guó)潮”與“文化自信”的政策導(dǎo)向高度相符，它作為一種輕量化、高互動(dòng)性的內(nèi)容載體，天然具備傳播力和年輕吸引力，有助于推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性傳播。
從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年全球集換式卡牌市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到111.3億美元，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大至312.6億美元。過(guò)去五年，中國(guó)本土卡牌市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)20%，2025年市場(chǎng)規(guī)模已突破300億元，有著巨大的增長(zhǎng)空間。在Z世代成為消費(fèi)主力的背景下，卡牌產(chǎn)品受到更多關(guān)注，價(jià)值能力也在不斷放大。
除了文化載體和傳播價(jià)值，卡牌的收藏價(jià)值也在不斷凸顯。在國(guó)際市場(chǎng)上，萬(wàn)智牌、游戲王等卡牌品牌早已建立成熟的競(jìng)技與收藏體系。卡游通過(guò)挖掘傳統(tǒng)文化、聯(lián)名知名IP等方式，不斷加強(qiáng)其卡牌產(chǎn)品的收藏價(jià)值。卡游不僅與敦煌博物館合作，推出壁畫主題卡牌；通過(guò)《卡游三國(guó)》系列活化傳統(tǒng)經(jīng)典，使年輕群體能夠在游戲中接觸文化內(nèi)容；還聯(lián)動(dòng)《哪吒之魔童鬧海》、上美影等知名IP，打造潮流卡牌，成為年輕人的社交載體。
卡游成為馬年春晚卡牌獨(dú)家合作伙伴，讓更多人認(rèn)識(shí)到卡牌產(chǎn)品，也讓大家看到傳統(tǒng)文化和流行趨勢(shì)的結(jié)合，有了新的載體。展望未來(lái)，卡游通過(guò)做深文化價(jià)值、承載精致工藝等手段，將不斷深化產(chǎn)品價(jià)值，讓卡牌文創(chuàng)業(yè)態(tài)的發(fā)展不斷邁上新的臺(tái)階。
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