2026年一季度，白酒行業(yè)在多重壓力下延續(xù)深度調(diào)整態(tài)勢，結(jié)構(gòu)繼續(xù)分化，整體量價收縮，存量博弈加劇。

4月15日晚間，舍得酒業(yè)(600702)披露2026年第一季度報告，1~3月期間，公司分別實現(xiàn)營業(yè)收入14.81億元和凈利潤2.32億元。

作為行業(yè)中率先主動調(diào)整的白酒企業(yè)，舍得酒業(yè)自2024年起持續(xù)穩(wěn)價盤和去庫存。

舍得酒業(yè)方面表示，經(jīng)過兩年的換擋消化和厚積薄發(fā)，今年一季度，舍得酒業(yè)全面向C端強化動銷和優(yōu)化消費者體驗，著力提升普通酒和電商業(yè)務(wù)。由此，舍得酒業(yè)率先走出企穩(wěn)回升的局面，核心經(jīng)營數(shù)據(jù)持續(xù)改善，各項營收目標基本實現(xiàn)，在本輪周期的包袱基本出清。

今年一季度，舍得酒業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入14.81億元，環(huán)比提升106.45%，同比降幅大幅收窄；實現(xiàn)凈利潤2.32億元，超過2025年全年2.23億元水平，環(huán)比大幅增長，經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)向好改善態(tài)勢。同時，一季度舍得酒業(yè)省內(nèi)市場實現(xiàn)銷售收入5.24億元，同比增長6.08%，持續(xù)打造高占有基地市場的舉措漸見成效。此外，管理費用同比繼續(xù)下降，進一步提質(zhì)增效。

值得關(guān)注的是，為順應(yīng)理性消費趨勢，一季度舍得酒業(yè)繼續(xù)發(fā)力大眾酒市場，舍之道和沱牌特級T68等核心產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異，帶動一季度普通酒銷售同比大增41.88%，成為公司業(yè)績增長的“穩(wěn)定器”。同時，電商渠道延續(xù)增長態(tài)勢，一季度舍得酒業(yè)電商銷售同比增長14.2%，渠道改革成效持續(xù)顯現(xiàn)。

對此，有白酒行業(yè)人士表示，作為白酒板塊首家披露年報和一季報的企業(yè)，舍得酒業(yè)連續(xù)交出優(yōu)于預(yù)期的業(yè)績答卷，充分印證了公司戰(zhàn)略方向的精準性。當前，舍得已走出了一條率先調(diào)整、率先回暖的抗周期路徑。

當前，全面向C為核心錨點，推動行業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換、穿越周期，已成為業(yè)內(nèi)共識。

今年以來，舍得酒業(yè)繼續(xù)堅持“全面向C”策略，通過品牌、市場、產(chǎn)品等多維度的創(chuàng)新和開拓，為全年經(jīng)營提質(zhì)增效打下堅實基礎(chǔ)。

在品牌勢能上，深耕C端價值體驗，搶攻旺季營銷，實現(xiàn)品效合一。

聚焦春節(jié)社交痛點，舍得酒牽手李靜和戴軍演繹“春節(jié)表心意”，沱牌酒攜手劉曉慶、楊雨光發(fā)起“T68真心話大冒險”整合營銷，2026年馬年春節(jié)，舍得酒業(yè)以消費者情感共鳴為核心，實現(xiàn)了品牌聲量、用戶好感與市場銷售的同頻共振。春節(jié)期間公司系列產(chǎn)品增長強勁，終端庫存去化加速，開瓶率保持雙位數(shù)增長，實現(xiàn)新春“開門紅”。

2026年春糖期間，舍得酒業(yè)創(chuàng)新打造第五屆老酒節(jié)，以封藏大典、老酒嘉年華、自在之夜等多元玩法，延展老酒的多元性和年輕化表達，實現(xiàn)從“賣酒”到“賣生活方式”的轉(zhuǎn)變。第五屆老酒節(jié)以沉浸式的“老酒+文化”體驗，鞏固了“生態(tài)、老酒、文化”核心優(yōu)勢，有效提升消費者心智認知，提振經(jīng)銷商信心。與此同時，老酒節(jié)春釀封藏項目銷量同比實現(xiàn)顯著增長，達成了從品牌認知向消費轉(zhuǎn)化的良好效果。

在市場拓展上，舍得酒業(yè)以精神共鳴拓展圈層和出海，開拓增長新空間。

一季度，舍得酒以“唯一指定白酒”和“戰(zhàn)略合作伙伴”身份深度參與亞布力中國企業(yè)家論壇，以品牌精神共鳴精準觸達高凈值人群，持續(xù)破局對高端圈層的滲透；舍得老酒節(jié)走進澳大利亞，舍得自在面向全球上市，并啟動舍得全球智慧精英俱樂部，向海外消費者傳遞舍得智慧和老酒文化，以深層次的文化認同進一步打開海外增長空間。截至目前，舍得酒業(yè)產(chǎn)品已布局42個國家和地區(qū)。

在產(chǎn)品創(chuàng)新上，以新酒桌文化拓展消費新場景，搶占輕商務(wù)賽道。

一季度，舍得酒業(yè)攜手29度微醺老酒“舍得自在”代言人馬東，倡導“松弛、自在、恰到好處”的新酒桌文化，拓展新消費群體的多元社交場景需求，在輕商務(wù)賽道上快速建立起清晰的品牌認知，以差異化的卡位搶占新場景先機。

從樂觀層面來看，有多家機構(gòu)預(yù)測，白酒行業(yè)歷經(jīng)深度調(diào)整期，2026年有望報表出清、筑底回升。在此背景下，通過兩年的率先調(diào)整和提前錨定全面向C，舍得酒業(yè)業(yè)績壓力持續(xù)釋放，2026年繼續(xù)價值深耕和筑牢差異化，以韌性穿越周期，長期堅持穩(wěn)健發(fā)展的道路。