4月15日，《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2026）》（以下簡稱“報告”）十大主要發(fā)現(xiàn)在第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會開幕式上正式發(fā)布。報告顯示，中國應(yīng)用全球雙榜入圍數(shù)量齊增，微短劇進一步推動中國視聽出海。

2025年，共有26個中國應(yīng)用（含港澳臺）收入進入全球Top100，較2024年增加6個；共有31個中國應(yīng)用（含港澳臺）下載量進入全球Top100，較2024年增加12個，其中一半是微短劇應(yīng)用，微短劇已成為中國視聽出海的一股主力。

報告顯示，截至2025年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.99億人，同比凈增776萬人，延續(xù)穩(wěn)步增長態(tài)勢，多年穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位。在網(wǎng)民使用率80%以上的主要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，短視頻是唯一一個實現(xiàn)使用率和用戶規(guī)模持續(xù)雙增長的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

2025年，我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模達12876.61億元，同比增長5.3%，連續(xù)多年保持穩(wěn)增長。截至2025年12月，我國現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)從業(yè)企業(yè)已超80萬家，同比增長5.9%。2025年新成立網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)7.79萬家，占總數(shù)9.7%。

2025年，以短視頻、人工智能為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用進一步滲透到人們的日常生活中，推動移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的上網(wǎng)時間進一步增長。2025年12月，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶人均單日使用時長達201分鐘，同比增長4.2%。其中，微短劇人均單日使用時長達129分鐘，已超越長視頻，躍居視聽細分應(yīng)用第二位。

網(wǎng)絡(luò)視聽已成為激活消費潛力、創(chuàng)造增量需求的重要驅(qū)動力。數(shù)據(jù)顯示，58%的受訪者在過去半年內(nèi)因收看網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容，購買了此前從未嘗試過的產(chǎn)品或服務(wù)，其中25.6%的受訪者有過多次購買經(jīng)歷。

生成式人工智能技術(shù)的進步催生出的“人機協(xié)同”生產(chǎn)模式，正從創(chuàng)新探索轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)“標配”，深刻重塑了視聽內(nèi)容生產(chǎn)體系。報告顯示，2025年由AI生成的視頻/音頻累計超20億條，較2024年增長了14倍以上。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，過半數(shù)用戶接觸過AI生成的視音頻內(nèi)容，其中四成以上認為AI生成的內(nèi)容新奇有趣、更感興趣。

（中國日報四川記者站 記者：彭超 編輯：趙俊峰）