格力朱磊連發5條回擊海信高管：倡議鋁代銅又剽竊格力當而不立？

同時。董明珠再放話，既然尚未達到同等水平，那我就不能輕易做出改變。她認為，企業不能為了短期利潤而犧牲消費者的利益。她舉例稱，使用格力技術的空調用戶一年電費可能為5000元，而使用“鋁代銅”產品的能耗可能翻倍至1萬元。

家電圈的隔空喊話，真是隔一段時間就出現一次，而格力高管朱磊似乎在多場喊話中成為主導。

比如去年與小米的隔空喊話，雙方有來有回，斷斷續續持續了數月——格力高管再開火：收手吧，群！但發布內容疑翻車……

還有此前小柴報道過的——格力市場總監炮轟創維：抄的挺像，下次別抄了……

即朱磊在社交媒體上發文炮轟創維抄襲格力的海報設計：抄得挺像的，下次別吵了！

對比來看，創維空調在官方視頻號發布的「真銅實料，創維造」海報，在整體構圖、配色方案、文案排版（如四大核心部件列舉形式）及「真銅實料+品牌造」標語結構上，與格力早期海報高度相似

這事被曝光后，引發熱議，不少人吐槽創維，竟然連海報都這么赤裸裸地抄襲。

再有人提到是不是用了公共素材的質疑后，朱磊也是現身小柴文章評論區表示：本人回答各位，圖是我們格力小伙伴根據格力產品渲染的，不是AI的，也不是圖庫素材。

但沒想到，“真銅實料”這四個字，最近在空調圈又掀起了新的爭議，事情大概大家也看到了，就是朱磊再炮轟海信剽竊這四個字——空調圈紛爭再起！被格力炮轟公然剽竊！海信高管回懟：又當又立…

朱磊表示，在上海家博會上發現，海信空調在傳播中開始直接使用“真銅實料”這四個字。這四個字是來自格力電器的原創。

朱磊強調，真銅實料不是口號，而是一套堅硬的配置，去年底，行業19家企業倡議“鋁代銅”，在成本面前選擇退讓。格力沒有參與，只堅持一件事，把“真銅實料”進行到底。

并喊話海信，在公然剽竊格力“真銅實料”的主張之前，請先自查，你家哪些產品使用了鋁線電機甚至鋁管。

對于朱磊的喊話，海信高管也是迅速下場回應，轉發朱磊動態，并表示：又當又立。并貼上了一張格力申請加入“空調強化應用研究工作組”的申請表。

隨后，海信空氣事業部品牌總監楊祥璽公開表示，市場上主流的大品牌空調采用銅管早已是行業的品質共識。他認為，這種用料方案并不是某一家企業的專利，而是成熟品牌的普遍選擇。

他還強調，海信的產品標準明確指出海信空調的室內機與室外機冷凝器、蒸發器以及連接管均采用了銅管。對于高能效產品，更是堅持使用雙排銅管，以確保熱交換效率和耐用性。

此外，海信負責人通過歷史數據指出，早在2016年，媒體在報道堅持真銅實料的家電企業時，名單中就包括了海信、長虹和創維，唯獨沒有格力。他還強調，這四個字并不屬于某個特定的人或企業，而是屬于所有追求品質的中國人。

對于海信的回應，昨日深夜，朱磊在社交媒體上連發五條一一回擊。

關于申請表，朱磊表示，加入《空調鋁強化應用研究工作組》這與19家企業聯名發起、推動“鋁代銅”的倡議，是兩件完全不同的事情。

朱磊強調，作為行業企業，參與新材料研究是分內事。正是基于這樣的研究積累，我們最終選擇堅持用銅，而且是兩器兩機堅持用銅。董總曾明確表示：“鋁代銅不是不能用，而是我們無法保證在替代之后還能達到我們對品質的要求，那就不用。”
“因此，格力參與研究而不參與19家企業聯合推動的“鋁代銅”倡議。這么明確的事，海信的楊總監嘴里只能詞窮到“又當又立”？如果這叫“又當又立”，那么你一面倡議推動鋁代銅，現在又轉回來剽竊格力“真銅實料”叫什么？當而不立？當當立立？”

朱磊還表示：“真是個叮零哐啷不知你在講個什么東西，講了半天也不敢承認自己裝沒裝鋁線電機。”

關于“真銅實料”朱磊表示：格力沒宣傳“真銅實料”時海信怎么不說這話？幾個月過去了，格力在中央電視臺、在紐約時代廣場、在全國各大媒體，堅持住了，講熱了這個概念了，你，來了。

他還吐槽海信的做法不夠體面。

此外，朱磊還強調，如果格力不堅持真銅實料，鋁貨遍地可能是分分鐘的事。

同時，朱磊提出質疑，海信所發布的證書里，清清楚楚地只注明兩器使用了銅管，連接管使用了銅管，未說明的部分。究竟海信空調兩機繞組用的是銅？是鋁？還是部分用了銅，部分用了鋁？那么哪部分用了銅，哪部分用了鋁？

“如果并非都用了銅，楊總監又怎么好意思剽竊格力真銅實料的主張呢？”

關于廣告語剽竊爭議，朱磊表示，一開始以為楊老師（楊萬手）是企業品牌講師，拿格力真銅實料去充實自己的PPT，但沒想到楊老師是海信的品牌總監。

朱磊強調，品牌傳播是一種創作，并非看詞句簡單與否，要看究竟誰進行了有力傳達，形成有效認知。

他同時拿雀巢的廣告語做比方，并表示，這是日常到不能更日常的語言，經雀巢進行廣泛傳播后，很難想象再有一家要臉面的企業拿來當口號講，然后再舔著顏面說，怎么你能味道好極了，我就不能？

最后，朱磊表示：這件事暫時不再回應。

并給海信高管留下一個問題：你是否保證全部家用空調產品均采用了兩器銅管，及兩機銅線電機。如果是，真銅實料歡迎你。

對于這場口水仗，網友們的評論也是兩極分化，有人認為格力對通用詞匯主張版權過于強勢，也有人表示，能接受鋁代銅，但呼吁企業明確標注核心部件材質，并提供差異化質保。

那么這場鋁代銅的變革，為何突然打響了呢？小米等19家巨頭鋁代銅被指合謀減配！董明珠放話：堅決不用……

去年年底，海爾、美的、海信、奧克斯、小米等19家空調企業共同宣布加入鋁強化應用自律公約，共同推進"鋁代銅"技術變革。

公約強調，禁止惡意攻擊行為，科學宣傳鋁換熱器空調的特點。

然而，這個聯盟，因為格力的缺席沖上熱搜，隨后，格力和董明珠多次表態，格力暫無相關計劃——格力再對鋁代銅表態：暫無相關計劃，家用空調不漲價！

不過，董明珠也強調，鋁替代在技術上是可行的，且格力已持續開展相關研究。“所以我們并沒有說不研究，我們一定研究，直到鋁能夠完全替代銅，我一定上鋁。”

對于鋁代銅爭議，核心是目前行業普遍認知是鋁的導熱系數僅為銅的 60%，而鋁易氧化腐蝕的問題。

當然，更重要的是成本問題，近年來，銅持續漲價，單臺空調銅材料成本大概600元，單臺空調鋁材成本只有140元。也就是鋁代銅，一臺空調可以降本四百多元。

但另一方面，空調行業推動鋁代銅也是趨勢，，一來，數據顯示，全鋁換熱器可減少50%以上的直接碳排放，且回收率高達95%以上；二來，銅屬于戰略資源，數據顯示，中國銅資源85%依賴進口，僅2023年一年，空調行業消耗的銅量就高達172.3萬噸，占據全國銅消費總量的10.7%。

行業人士也認為，從技術角度來看，通過結構優化、工藝改進等手段，鋁代銅的可行性已大幅提升。

而大多數消費者對于鋁代銅的態度是，只要品牌標明用料，透明展示，完全可以接受，畢竟價格便宜……

但話說回來，要真正透明化，像朱磊這樣的隔空喊話，將成為核心的推力……

柴狗夫斯基??

作者 | 小柴肆號

編輯｜譚松