不搞博眼球的流量套路

也沒有濃重的商業(yè)氣息和浮躁感

這座藏于深山、靜臥歲月的古村

不僅斬獲中國(guó)傳統(tǒng)村落、全國(guó)生態(tài)文化村

中國(guó)歷史文化名村、國(guó)家森林鄉(xiāng)村等殊榮

還成功躋身國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)

成為2026年全國(guó)“四季村晚”春節(jié)主場(chǎng)活動(dòng)舉辦地……

在鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下

大冶市上馮古村生態(tài)旅游區(qū)

憑什么在眾聲喧嘩中

走出了一條獨(dú)屬于自己的文旅之路？

01

打好“生態(tài)牌” 留住“原鄉(xiāng)味”

——上馮啟示錄（一）

藏于鹿耳山、龍角山脈深處的上馮村，三面青山環(huán)抱，是一座沉淀了六百余年煙火氣息的古村落。這里完好留存著古民居、古祠堂、古溝渠等人文與自然景觀，素有"九古奇村"的美譽(yù)。

2010年5月，一群來(lái)自省城的文旅、古建專家，踏著斑駁的青石板，叩開了這座深山古村的大門。連片完好的古宅群落、原生態(tài)的山水風(fēng)光、未經(jīng)雕琢的古樸厚重……專家的認(rèn)可，如一束光，照亮了古村的未來(lái)。

2012年，上馮古村景區(qū)通過國(guó)家支持一點(diǎn)、高校幫助一點(diǎn)、政府投入一點(diǎn)、鄉(xiāng)賢捐獻(xiàn)一點(diǎn)、村民自籌一點(diǎn)的多元投入模式，拉開旅游開發(fā)的大幕。

2015年，鄉(xiāng)村旅游浪潮席卷全國(guó)，"快開發(fā)、賺快錢"的誘惑撲面而來(lái)。面對(duì)外界紛擾與部分村民的不解，金湖街道和村“兩委”最終定下一條鐵律：上馮的根在古村，魂在原生態(tài)，寧慢三分，不拆一瓦。

2023年，大冶按"生態(tài)優(yōu)先、文化傳承、產(chǎn)業(yè)融合"理念，適時(shí)啟動(dòng)了上馮古村國(guó)家4A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建工作。他們科學(xué)劃定核心保護(hù)區(qū)，采用傳統(tǒng)工藝與材料修繕古建筑，完整保留原有結(jié)構(gòu)、材質(zhì)與細(xì)節(jié)；同時(shí)植入非遺體驗(yàn)、民俗演藝等業(yè)態(tài)，讓游客在這里觸摸到原汁原味的歷史溫度。專業(yè)古建團(tuán)隊(duì)躬身入駐，以"最小干預(yù)"為準(zhǔn)則，對(duì)村內(nèi)每一處古民居、古溝渠、古祠堂，展開細(xì)致入微的"問診"與"療傷"——對(duì)墻體開裂的縫隙，用傳統(tǒng)灰漿細(xì)細(xì)填補(bǔ)；對(duì)木構(gòu)腐朽的部位，甄選同款原木精準(zhǔn)替換；對(duì)雕花破損的角落，一筆一刀手工復(fù)刻；對(duì)青石板路的破損，選用原生石材細(xì)細(xì)修補(bǔ)……這份不迎合、不盲從的原生本真，讓上馮古村景區(qū)跳出了"同質(zhì)化"的文旅怪圈，成為電視劇《掩不住的陽(yáng)光》、電影《傾聽你心》的取景拍攝地。

上馮人沉下心來(lái)，細(xì)細(xì)梳理古碑上鐫刻的馮氏遷徙脈絡(luò)、宗族發(fā)展往事，喚醒那些被歲月塵封的歷史記憶。一磚一瓦皆有故事，一山一水盡是鄉(xiāng)愁。如今的上馮古村，40余棟明清古民居群保存完好，6條傳統(tǒng)工藝古道蜿蜒其間，40多棵百年以上古樹蒼勁挺立，核心區(qū)95％的森林覆蓋率，共同勾勒出一幅原生態(tài)的歷史肌理與鄉(xiāng)愁畫卷。"老屋還是原來(lái)的老屋，環(huán)境卻不是原來(lái)的樣子了。"曾經(jīng)廢棄的水塘，如今變身靈動(dòng)的水上大舞臺(tái)；孤獨(dú)矗立的老樹迎來(lái)民間藝人，靜謐古村多了幾分靈動(dòng)氣息。

“我們不盲目跟風(fēng)，不搞急功近利的過度商業(yè)化，在嚴(yán)格保護(hù)古村歷史風(fēng)貌的前提下，創(chuàng)新植入現(xiàn)代文化功能與休閑業(yè)態(tài)，讓老空間煥發(fā)新活力，真正實(shí)現(xiàn)保護(hù)與發(fā)展的有機(jī)統(tǒng)一。”金湖街道黨工委委員、政法委員柯晴的話語(yǔ)，道出了上馮古村景區(qū)發(fā)展的核心密碼。

02

從“走馬觀花”到“慢享時(shí)光”

——上馮啟示錄（二）

去年11月15日、22日

上馮古村生態(tài)旅游區(qū)

連續(xù)兩個(gè)周末發(fā)布限流提示

雖無(wú)雄山大川

也非傳世名跡

但藏在鄉(xiāng)野間的

上馮古村景區(qū)

究竟憑什么一路“出圈”

頻頻觸發(fā)限流預(yù)警？

負(fù)責(zé)景區(qū)營(yíng)運(yùn)的上海景域奇創(chuàng)文化旅游公司上馮項(xiàng)目責(zé)任人何志揚(yáng)給出的答案清晰而堅(jiān)定：以創(chuàng)新變量激活文旅存量，讓上馮古村在守正創(chuàng)新中煥發(fā)時(shí)代新活力。

曾幾何時(shí)，“上馮游”多是周邊的短途客流，游玩模式單一，全程走馬觀花，整套流程耗時(shí)不過半小時(shí)。

“那時(shí)留不住人，深度消費(fèi)無(wú)從談起，景區(qū)二次消費(fèi)幾乎為零。每逢陰冷潮濕的雨季、萬(wàn)物蕭條的冬季，直接跌入旅游淡季。”上馮村“兩委”主要負(fù)責(zé)人馮聲炯滿是感慨與無(wú)奈。

在嚴(yán)格保護(hù)歷史風(fēng)貌的前提下，上馮古村景區(qū)以“微改造、精提升”激活閑置空間，創(chuàng)新植入現(xiàn)代文旅功能與休閑業(yè)態(tài)，讓古村古韻不減、新意迭出，可游可賞、可感可體驗(yàn)。

老宅子換新顏，空房子用起來(lái)。于是，古祠堂改造成“九古說(shuō)書堂”，形成特色民俗文化展演空間；依托千年古樹，打造“大樹咖啡”網(wǎng)紅消費(fèi)場(chǎng)景；把爛尾的紅磚房改造成“半坡院子”中式茶飲空間……在上馮古村景區(qū)，每逢節(jié)假日，送戲下鄉(xiāng)、楚劇展演、曲藝表演、傳統(tǒng)婚嫁民俗展示、地方美食品鑒、漢服換裝打卡、水上實(shí)景演出等文藝節(jié)目輪番上線；剪紙、竹編、刺繡、木雕等體驗(yàn)項(xiàng)目常態(tài)化開放，“上馮有戲”的文旅品牌正在不斷擦亮。

從“被觀看”到“共起舞”

從靜態(tài)展示到活態(tài)傳承

上馮村以文化賦能旅游

以旅游激活文化

讓古老村落煥發(fā)新的生機(jī)

留住游客腳步，單靠特色業(yè)態(tài)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。上馮古村景區(qū)一邊精耕業(yè)態(tài)、一邊做細(xì)運(yùn)營(yíng)、補(bǔ)齊配套，在一點(diǎn)一滴中優(yōu)化游玩體驗(yàn)，讓一時(shí)的“人氣”真正沉淀為長(zhǎng)久的“底氣”。

針對(duì)不少古村普遍面臨的運(yùn)營(yíng)難題，上馮古村致力功能配套、硬件提質(zhì)、服務(wù)升級(jí)。上馮古村景區(qū)同步補(bǔ)齊“吃住游購(gòu)?qiáng)省比湕l配套，高標(biāo)準(zhǔn)打造人行步道、旅游公廁、智慧導(dǎo)覽、游客中心等基礎(chǔ)設(shè)施，全面提升游客游玩舒適度，實(shí)現(xiàn)“四季皆有景、四季皆有客、四季皆有收益”。

此外，上馮古村景區(qū)還依托本土風(fēng)味，推出“上馮有喜”“上馮有席”系列活動(dòng)，農(nóng)家樂從早年寥寥數(shù)家穩(wěn)步增至20家。土雞湯、千層餅、芋頭圓、熏臘肉等鄉(xiāng)土美味備受游客青睞；印子粑、手工繡品、農(nóng)家干貨等特色產(chǎn)品更是口碑相傳、廣受好評(píng)。

從淺層觀光走馬觀花

到沉浸式體驗(yàn)中流連忘返

從游客匆匆來(lái)去、“零消費(fèi)”返程

到駐足停留、主動(dòng)深度消費(fèi)

上馮古村景區(qū)深挖鄉(xiāng)土文化底蘊(yùn)

跳出古村旅游同質(zhì)化陷阱

深耕本土特色

打磨沉浸式體驗(yàn)

讓歷經(jīng)歲月的古韻古村

真正留得住游客

聚得起人氣

03

好村好景好日子

——上馮啟示錄（三）

這個(gè)春天，黃石鄉(xiāng)村不一樣！

3月17日，中共黃石市委、市人民政府印發(fā)《關(guān)于錨定農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的實(shí)施意見》，明確提出推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提檔升級(jí)、大力發(fā)展“小而美”文旅業(yè)態(tài)。

眼下，金湖街道辦事處正加速推進(jìn)上馮至黃坪山旅游公路建設(shè)，推動(dòng)上馮古村景區(qū)與周邊文旅資源深度對(duì)接；而上馮古村借助“楚超”的東風(fēng)，邀請(qǐng)球迷逛古村、品美食、喝咖啡、體驗(yàn)非遺……多方同頻發(fā)力。

“很多景區(qū)的失敗，從來(lái)不是缺資金、缺圖紙，而是從一開始就搞反了邏輯——脫離運(yùn)營(yíng)談規(guī)劃，脫離村民談發(fā)展。圖紙畫得再精美，終究回答不了‘怎么賺錢、誰(shuí)來(lái)維護(hù)、游客為何而來(lái)’的問題。”一位長(zhǎng)期深耕上馮古村生態(tài)旅游區(qū)的從業(yè)者，一語(yǔ)道破了鄉(xiāng)村文旅的行業(yè)痛點(diǎn)。

清醒者方能破局。上馮古村景區(qū)從文旅起步的第一天起，就避開了這條“重建設(shè)、輕運(yùn)營(yíng)，重資本、輕村民”的老路，將“無(wú)策劃不規(guī)劃，無(wú)運(yùn)營(yíng)不建設(shè)”深深鐫刻進(jìn)發(fā)展的底層邏輯，更把“成果共享、多方共贏”當(dāng)作不可動(dòng)搖的初心。

選拔新農(nóng)村建設(shè)理事會(huì)、成立顧問委員會(huì)，以“村民自治、黨員領(lǐng)崗、分區(qū)認(rèn)責(zé)、公約管事”的規(guī)矩，理順村情、凝聚人心；組建“六會(huì)兩隊(duì)”和五彩志愿服務(wù)隊(duì)，讓男女老少都能參與村莊、景區(qū)的管理和服務(wù)。

年過七旬的馮士安，如今每天站在自家二層小樓前，臉上的笑容就沒斷過。這棟有著40年樓齡的老房子，曾是閑置多年的老屋，如今被精心打造成景區(qū)的繡樓——每逢節(jié)假日，繡樓前俗表演輪番上演，而他的老屋，就成了表演隊(duì)專屬的化妝間。

“景區(qū)周末兩天給二三百租金，錢直接到手，一點(diǎn)不糊弄。”年前，遠(yuǎn)在杭州打工的兒子回村，看著家門口的變化連連驚嘆！

“成果共享、多方共贏”不是掛在墻上的口號(hào)，而是貼合村民實(shí)際的“量身定制”——上馮古村景區(qū)針對(duì)不同年齡、不同勞動(dòng)能力的村民設(shè)計(jì)方案，讓老人、婦女、年輕人各有活干。

景區(qū)的保潔、安保、講解員等崗位，優(yōu)先面向本村人，月薪穩(wěn)定在3000元左右，忙時(shí)多掙，閑時(shí)顧家，就業(yè)的路子越走越寬。

一起干，一起贏！金湖街道辦事處提供資料顯示：2025年，上馮村村民人均可支配收入達(dá)3.8萬(wàn)元。

從空心古村到4A景區(qū)

從守著百年老宅受窮

到依托古村文旅發(fā)展

上馮古村景區(qū)的逆襲

沒有捷徑，沒有投機(jī)

更沒有資本的堆砌

答案就藏在三個(gè)最樸素的道理中——

守著古村的根

留住鄉(xiāng)愁的味

這是“立得住”的底氣

豐富文旅業(yè)態(tài)

讓游客來(lái)了不想走

這是“火起來(lái)”的關(guān)鍵

堅(jiān)守初心

讓村集體、村民、企業(yè)、游客

“四方”共享共贏

這才是“走得遠(yuǎn)”的根本

來(lái)源：新華網(wǎng)

主編 / 馮國(guó)棟 責(zé)編 / 肖姿芝