作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

大家有沒有發(fā)現(xiàn)，在AI爆發(fā)時(shí)代，看什么都像在趕路，所有內(nèi)容都恨不得全塞給你，生怕你劃走。

近期易烊千璽聯(lián)合華為Pura 90系列拍攝的《橘子海》，卻讓我看到不一樣的態(tài)度。

易烊千璽是去了趟海邊，看風(fēng)、看浪、看天色從藍(lán)一點(diǎn)點(diǎn)走到橙，然后說了句：“做著做著就成了。”

說不上哪個(gè)瞬間被擊中的，但看完之后有一種很久沒有過的感覺——從容、舒適。

不必著急證明什么，慢慢來，什么都會(huì)有。

所以今天我們聊聊，為什么在所有品牌都在卷的時(shí)候，華為Pura 90系列和易烊千璽這種舒適從容的表達(dá)，為何最容易打動(dòng)人。

易烊千璽：

Pura 90系列最對位的表達(dá)者

如今品牌找明星合作，早就不是什么新鮮事。真正難得的，是一段合作走到第八年，觀眾看上去仍然覺得順，品牌說出來依舊讓人覺得準(zhǔn)。

他不屬于那種靠高聲量把自己推到臺(tái)前的人。很多人物報(bào)道里都寫過，他獨(dú)處時(shí)喜歡看風(fēng)景、看倒影、看那些旁人不會(huì)停留太久的細(xì)節(jié)；雕塑家任哲談到過他，說他真正打開自己的方式，也不是一瞬間熱起來，而是在共同創(chuàng)作里慢慢把感覺磨出來。這樣的性格，落到鏡頭里，最容易形成一種安靜的說服力。

這類人有一個(gè)很鮮明的特征：他們不急著解釋自己，也不急著搶奪注意力，更多時(shí)候，他們把力氣放在手上的事，放在過程里，放在一點(diǎn)點(diǎn)靠近結(jié)果的耐心里。

所以你回頭去看《這！就是街舞》里的易烊千璽，會(huì)發(fā)現(xiàn)他的表達(dá)一直很穩(wěn)定。當(dāng)外界更愿意把爭議理解成輸贏的時(shí)候，他會(huì)先說“街舞最重要的是感受”。這句話放到今天，依舊很像他的底色。先感受，再表達(dá)；先沉進(jìn)去，再把結(jié)果交出來。

這樣的氣質(zhì)，和Pura系列天生就很對位。

Pura當(dāng)然講技術(shù)，也有足夠硬的產(chǎn)品底座，但這條線一直不滿足于只把技術(shù)講清楚，它更在意產(chǎn)品最終給人的整體感受：顏色是不是有記憶點(diǎn)，影像是不是有審美方向，手感和輪廓有沒有辨識(shí)度，技術(shù)和美感能不能共生在一起。

從P50系列的萬象雙環(huán)和原色影像，到P60系列把超聚光XMAGE與洛可可白同時(shí)推到臺(tái)前，再到Pura 70系列把風(fēng)向標(biāo)設(shè)計(jì)、美學(xué)新風(fēng)向?qū)戇M(jìn)品牌語言，Pura一直在做一件事：讓技術(shù)往前走的時(shí)候，美學(xué)表達(dá)也同步長出來。

到了Pura 90系列，這條線更順了。

它需要一個(gè)能把產(chǎn)品質(zhì)感講得自然、把慢慢來的篤定講得可信、把“時(shí)間會(huì)給出答案”這件事說得讓人愿意相信的人。易烊千璽剛好合適。

“橘子海”：

為什么特別能打

在筆者看來，在當(dāng)前激烈的市場競爭下，參數(shù)當(dāng)然重要，但僅憑參數(shù)，已經(jīng)很難讓今天的消費(fèi)者感受到真正的產(chǎn)品力。因?yàn)楦骷移鋵?shí)都不缺一張更長的配置清單，缺的是一個(gè)能把技術(shù)轉(zhuǎn)化成感受的品牌表達(dá)。

在《橘子海》里，天色從藍(lán)變橙，機(jī)身顏色不搶戲，卻跟著光線一起被記住；產(chǎn)品露出不算密，但每一次出現(xiàn)都和海邊氛圍同頻，像一個(gè)承接情緒的物件，而不是硬塞進(jìn)來的道具。

這也正是易烊千璽最適合的地方。他本來就不是高亢型表達(dá)者，反而越是低聲、越是克制，越能把那句“藍(lán)著藍(lán)著就橙了”說出味道。

“這片海，每到傍晚，就會(huì)有一個(gè)好聽的名字——橘子海。”

“在海邊待上一整天就會(huì)發(fā)現(xiàn)，天，藍(lán)著藍(lán)著就橙了。就像那些我們想做的事，做著做著就成了。”

誠然如此，有些變化需要時(shí)間，有些答案就藏在過程里。

很多時(shí)候，影片打動(dòng)人的關(guān)鍵，不在于說了多少，而在于它有沒有給觀眾留下感受的空間。《橘子海》給了。

所以這支片子看完以后，留在人心里的，不只是“Pura 90系列有一款很好看的顏色”，也不只是“這是一臺(tái)有影像能力的手機(jī)”，而是一種更細(xì)膩的印象：它適合和光線待在一起，適合被帶去海邊，適合幫你留住一些稍縱即逝的時(shí)刻。

這種好感，不靠喊出來，靠的是觀眾自己慢慢走進(jìn)去。

Pura美學(xué)：

尋找屬于自己的橘子海

因?yàn)檫@一代呈現(xiàn)出來的感覺，背后站著的是Pura系列一路走來的美學(xué)積累。

P50系列時(shí)期，萬象雙環(huán)和原色影像已經(jīng)讓人強(qiáng)烈感受到，華為開始認(rèn)真把影像旗艦做出審美辨識(shí)度。到了P60系列，超聚光XMAGE把拍攝能力繼續(xù)往深處推進(jìn)，洛可可白則把材質(zhì)、紋理和手感一起做出了記憶點(diǎn)。再往后，Pura 70系列完成了從產(chǎn)品線到風(fēng)格宣言的那一步：風(fēng)向標(biāo)設(shè)計(jì)、美學(xué)新風(fēng)向、風(fēng)馳閃拍，這些表達(dá)已經(jīng)讓Pura擁有了更明確的氣質(zhì)輪廓。

走到Pura 90系列，這條線顯得更成熟了。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它對顏色的理解已經(jīng)不再停留在“抓眼球”上，也不再追求那種過度飽和、靠第一眼刺激來建立記憶的路子。它更在意自然光感，更在意耐看，更在意人與環(huán)境相處時(shí)的那份舒服。這樣的美學(xué)方向，和當(dāng)下用戶的審美變化其實(shí)很合拍。很多人挑手機(jī)，已經(jīng)不只看性能表，更在意拿在手里什么感覺，拍出來是什么氛圍，長時(shí)間相處之后會(huì)不會(huì)越看越順眼。

筆者認(rèn)為，這背后有一整條被時(shí)間慢慢養(yǎng)出來的產(chǎn)品審美邏輯，有持續(xù)往前推進(jìn)的影像表達(dá)，也有越來越清晰的品牌識(shí)別。于是，“橘子海”落在這一代身上，就不會(huì)顯得突兀，它更像是這條線走到現(xiàn)在，自然開出來的一種顏色和情緒。

事實(shí)上，很多品牌做顏色，容易停留在流行趨勢上，今年流行什么就追什么，下一代再換一套說法。

這樣的東西當(dāng)然有熱度，但很難積累成品牌資產(chǎn)。Pura這幾代給人的感覺，是它對審美這件事一直有連續(xù)性，也有自己的方向。每一代會(huì)往前走一步，產(chǎn)品語言會(huì)更新，影像和設(shè)計(jì)也會(huì)一起進(jìn)化，最后讓人形成一種穩(wěn)定印象：這條線有自己的審美判斷，也有自己的情緒質(zhì)地。

同頻共進(jìn)

這才是與品牌共振

看到《橘子海》最后，其實(shí)很容易明白，華為和易烊千璽為什么能合作這么久。

很多合作剛開始會(huì)覺得新鮮，時(shí)間一長就容易公式化。可他們這一組關(guān)系，反倒是越往后越自然。在筆者看來，一個(gè)人慢慢長成了今天的樣子，一條產(chǎn)品線也慢慢長成了今天的樣子，走著走著，剛好在同一個(gè)節(jié)奏里碰上了。

第一，都有自己的節(jié)奏

千璽這幾年給人的感覺，一直都挺穩(wěn)。拍戲也好，做作品也好，他很少把自己推得特別滿，更多時(shí)候是在慢慢往前走。《少年的你》到《滿江紅》，再到這些年的角色變化，能看到他一直在一點(diǎn)點(diǎn)把路走寬。

Pura系列也是一樣，在不斷的追逐本心，銳意進(jìn)取。

早在P9系列開始，市場就記住了它的旗艦影像和先鋒設(shè)計(jì)的基因；到了P60系列，洛可可白和XMAGE讓它更有辨識(shí)度；Pura 70系列進(jìn)行品牌升級后，“時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)”的設(shè)計(jì)語言深入人心；到了Pura 90系列，延續(xù)了Pura的質(zhì)感，顏色、手感、影像氣質(zhì)，都更加完整。

所以《橘子海》里那句“做著做著就成了”，放在Pura系列上毋庸置疑。

第二，都在慢慢長出更清楚的樣子

易烊千璽以前吸引人，很多人會(huì)先想到少年感；現(xiàn)在再看他，大家更容易記住的，是一種安靜但很有力量的狀態(tài)。他不怎么搶話，可鏡頭一給到他，氣氛就穩(wěn)下來了。

Pura這條線的變化也很明顯。

早幾年大家提起手機(jī)，先聊參數(shù)、性能、跑分；Pura慢慢把另一件事做出來了——讓人除了記功能，還會(huì)記住顏色、記住輪廓、記住拍出來的氛圍。它的成長，不是某一代突然跳出來，而是一代一代慢慢把自己的樣子磨清楚了。

這也是為什么到了Pura 90系列，大家會(huì)覺得它更像一件“有氣質(zhì)”的產(chǎn)品。

第三，都有一眼能認(rèn)出來的辨識(shí)度

現(xiàn)在市場上好看的手機(jī)不少，能讓人一眼記住的并不算多。Pura這幾代一直在做的，就是把這種辨識(shí)度一點(diǎn)點(diǎn)做扎實(shí)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它不只是顏色做得特別，連影像風(fēng)格、機(jī)身線條、拿在手里的感覺，都越來越像“Pura會(huì)有的樣子”。

易烊千璽也是這樣。

他的表達(dá)方式一直很特別，這樣的辨識(shí)度，靠的是時(shí)間一點(diǎn)點(diǎn)沉下來。

《頂尖廣告》認(rèn)為，一個(gè)有自己味道的人，遇上了一條越來越有自己味道的產(chǎn)品線，畫面自然就成立了。

最后，是“慢慢來”的理念

易烊千璽看海、看天色、等黃昏慢慢落下來，整個(gè)人的狀態(tài)很chill。Pura 90系列在這個(gè)過程里被帶出來，也沒有很著急地往前沖。觀眾看完以后，會(huì)覺得這臺(tái)手機(jī)的好感來得很自然。

易烊千璽沒有急著證明自己，作品一部部拍，路一步步走。同樣的，Pura也是用一代一代的產(chǎn)品，把自己的審美和影像氣質(zhì)慢慢做扎實(shí)。

看到這里就會(huì)明白，二者的合作為什么相當(dāng)契合，因?yàn)樗麄兌己芟褡约海捕甲叩搅艘粋€(gè)更成熟的階段。

所以，《橘子海》好看，不只是因?yàn)楹＿叀⑼硐己鸵嘴惹Лt都很對味，也因?yàn)镻ura 90系列真的把這份情緒接住了。

到這一步，它已經(jīng)不只是一次代言合作，更像是一個(gè)人和一條產(chǎn)品線，在各自慢慢成長之后，終于用同一種語氣說話。

結(jié) 語

在筆者看來，《橘子海》終于讓一支手機(jī)影片有了一下留白。

觀眾不用被追著聽完所有賣點(diǎn)，也不用急著接受某種結(jié)論。看海、看天色、看光慢慢落下來，順便把Pura 90系列記住了，這種感覺反而更高級。

像《橘子海》這樣，剛剛好。

看完以后，或許會(huì)我們認(rèn)真想一想：要不，哪天去海邊，尋找一片屬于自己的橘子海？

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