作為中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)主管的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2026年1—3月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)季度報(bào)告》。

數(shù)據(jù)顯示， 2026年1—3月，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為971.72億元，環(huán)比增長(zhǎng)2.54%，同比增長(zhǎng)13.38%。春節(jié)假期流量與跨端產(chǎn)品共促增長(zhǎng)。 2026年1—3月，中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為249.76億元，環(huán)比增長(zhǎng)11.17%，同比增長(zhǎng)39.38%，增速領(lǐng)先于整體市場(chǎng)。 2026年1—3月，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為676.23億元，環(huán)比增長(zhǎng)0.36%，同比增長(zhǎng)6.28%。 2026年1—3月，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為63.31億美元，環(huán)比增長(zhǎng)6.23%，同比增長(zhǎng)31.76%。

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近日發(fā)布

中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入

春節(jié)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化假期流量

跨端長(zhǎng)線產(chǎn)品與新品共促同比兩位數(shù)增長(zhǎng)

2026年1—3月，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為971.72億元，環(huán)比增長(zhǎng)2.54%，同比增長(zhǎng)13.38%。市場(chǎng)增長(zhǎng)主要受以下因素驅(qū)動(dòng)：環(huán)比層面，春節(jié)假期位于2月，市場(chǎng)處于傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，用戶活躍度與付費(fèi)意愿提升；同時(shí)，多款頭部產(chǎn)品圍繞節(jié)日推出主題版本與運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，轉(zhuǎn)化了假期流量，支撐了季度收入的穩(wěn)步提升。同比實(shí)現(xiàn)較高增速，主要源于雙端互通產(chǎn)品帶來了增量，長(zhǎng)線產(chǎn)品與新品均對(duì)整體市場(chǎng)規(guī)模形成補(bǔ)充。

注1：本報(bào)告中，次新品指去年同期之后上線或回歸內(nèi)地市場(chǎng)的產(chǎn)品；成熟期產(chǎn)品指運(yùn)營(yíng)周期≥1年的產(chǎn)品。

注2：本報(bào)告所有數(shù)據(jù)均為四舍五入后的結(jié)果。

注3：受四舍五入影響，基于增長(zhǎng)率倒推得到的數(shù)據(jù)與公布數(shù)據(jù)可能存在差異，屬于正常且無法避免的情況。

注4：由于本報(bào)告中數(shù)據(jù)呈現(xiàn)需四舍五入，因此引起的百分比類圖表（部分）數(shù)據(jù)加總出現(xiàn)±1%及以內(nèi)的誤差均屬正常。

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會(huì)&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入

雙端互通新品成為環(huán)比增長(zhǎng)主引擎

頭部產(chǎn)品拉動(dòng)同比增長(zhǎng)39.38%

2026年1—3月，中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為249.76億元，環(huán)比增長(zhǎng)11.17%，同比增長(zhǎng)39.38%，增速領(lǐng)先于整體市場(chǎng)，成為本季度市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心引擎。市場(chǎng)規(guī)模的環(huán)比提升，主要得益于多款雙端互通新品在季度內(nèi)上線并貢獻(xiàn)了收入。例如，《明日方舟：終末地》《逆戰(zhàn)：未來》《洛克王國(guó)：世界》等新品均帶來超億元的增量。同比增長(zhǎng)則源于頭部產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)。其中，《三角洲行動(dòng)》在春節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)刺激了用戶付費(fèi)，為本季度貢獻(xiàn)了數(shù)十億元同比收入增量，是推動(dòng)客戶端游戲市場(chǎng)規(guī)模同比擴(kuò)張的主要?jiǎng)恿Α?/p>

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會(huì)&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

中國(guó)網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入

市場(chǎng)收入持續(xù)萎縮 環(huán)比下降6.17%

需求不振與企業(yè)布局調(diào)整成為主因

2026年1—3月，中國(guó)網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為9.83億元，環(huán)比下降6.17%，市場(chǎng)延續(xù)了近年來的結(jié)構(gòu)性收縮趨勢(shì)。這主要受制于需求端用戶基礎(chǔ)的持續(xù)萎縮與供給端行業(yè)資源投入的減少。

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會(huì)&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入

市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)6.28%
頭部產(chǎn)品與次新品共同推動(dòng)同比擴(kuò)張

2026年1—3月，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為676.23億元，環(huán)比增長(zhǎng)0.36%，同比增長(zhǎng)6.28%。環(huán)比增長(zhǎng)主要來自兩方面驅(qū)動(dòng)：一方面，長(zhǎng)線產(chǎn)品《和平精英》《王者榮耀》等通過深化春節(jié)運(yùn)營(yíng)穩(wěn)固收入；其中，《和平精英》在第一季度推出春節(jié)主題版本，融合傳統(tǒng)文化元素，結(jié)合年俗玩法，提升了用戶活躍度與付費(fèi)意愿，在此期間其DAU創(chuàng)下新高。另一方面，新品的上線帶來了直接增量，如《明日方舟：終末地》《逆戰(zhàn)：未來》等產(chǎn)品均貢獻(xiàn)了數(shù)億元收入。驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)的產(chǎn)品中，《三角洲行動(dòng)》憑借精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，帶來數(shù)十億元同比增量。其推出的“劉濤送六套”福利活動(dòng)與“凌霄戍衛(wèi)”等高品質(zhì)限定外觀，拉動(dòng)了用戶的付費(fèi)；同時(shí)，次新品通過持續(xù)的內(nèi)容更新維持了市場(chǎng)熱度，《無畏契約：源能行動(dòng)》憑借推出新春版本也為市場(chǎng)收入的同比增長(zhǎng)提供驅(qū)動(dòng)力。

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會(huì)&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜TOP10

射擊類占TOP10四席地位穩(wěn)固

多元化運(yùn)營(yíng)活動(dòng)支撐產(chǎn)品表現(xiàn)

2026年1—3月，伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜TOP10中，射擊類游戲數(shù)量達(dá)到四款，顯示出該品類在市場(chǎng)中的穩(wěn)固份額和用戶基礎(chǔ)。《和平精英》《三角洲行動(dòng)》《無畏契約：源能行動(dòng)》及《穿越火線-槍戰(zhàn)王者》通過差異化內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)策略，共同占據(jù)榜單重要位置。

從具體產(chǎn)品看，《和平精英》憑借持續(xù)的版本內(nèi)容更新維持了用戶活躍度。游戲在第一季度推出的春節(jié)主題版本，融合了特定的文化元素與節(jié)日玩法，對(duì)用戶參與度產(chǎn)生了積極影響。《無畏契約：源能行動(dòng)》則通過版本更新活動(dòng)為市場(chǎng)貢獻(xiàn)了穩(wěn)定的收入。

除射擊類外，MOBA、角色扮演等經(jīng)典品類亦有產(chǎn)品上榜。其中《夢(mèng)幻西游》于3月份舉行了11周年慶，并與《仙劍奇?zhèn)b傳3》開啟了聯(lián)動(dòng)，活動(dòng)期間推出了仙劍系列聯(lián)動(dòng)外觀，穩(wěn)定了游戲收入水平。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注：流水TOP10移動(dòng)游戲?yàn)橘ゑR數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜中排名前十產(chǎn)品。伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜是伽馬數(shù)據(jù)（CNG）通過調(diào)研、查閱財(cái)報(bào)、監(jiān)測(cè)榜單、構(gòu)建模型等方法測(cè)算而得的統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)產(chǎn)品流水排行，產(chǎn)品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場(chǎng)流水，數(shù)據(jù)僅供參考，下同。

iOS渠道下載測(cè)算榜TOP10

細(xì)分賽道新品顯現(xiàn)突破潛力

主流品類用戶基本盤依然穩(wěn)固

2026年1—3月，iOS 下載測(cè)算榜顯示市場(chǎng)創(chuàng)新活力。社交類游戲《鵝鴨殺》與模擬經(jīng)營(yíng)類游戲《時(shí)尚百貨城》成為代表性新游。《鵝鴨殺》憑借獨(dú)特的派對(duì)游戲玩法與內(nèi)容更新，成功實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模與商業(yè)化的雙重突破，上線后多次位列iOS游戲免費(fèi)榜榜首，驗(yàn)證了強(qiáng)社交屬性產(chǎn)品的破圈潛力。《時(shí)尚百貨城》則精準(zhǔn)切入細(xì)分賽道，憑借精致內(nèi)容在3月實(shí)現(xiàn)營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)，展現(xiàn)了垂直賽道的增長(zhǎng)空間。

與此同時(shí)，主流品類格局保持穩(wěn)固。射擊類游戲在iOS渠道下載測(cè)算榜TOP10中占據(jù)四席，顯示了其持續(xù)吸引新用戶的能力；《王者榮耀》《蛋仔派對(duì)》等產(chǎn)品依然位居榜單前列，市場(chǎng)呈現(xiàn)出“主流品類需求穩(wěn)固，細(xì)分創(chuàng)新產(chǎn)品破圈”的并行態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

熱點(diǎn)游戲廣告投放分析

《夢(mèng)境護(hù)衛(wèi)隊(duì)》

《夢(mèng)境護(hù)衛(wèi)隊(duì)》于3月18日正式上線，為配合產(chǎn)品發(fā)布，其廣告投放量自上線前夕（3月17日）起提升并維持在高位。游戲于上線當(dāng)日進(jìn)入iOS游戲暢銷榜第68名，隨后排名在一周內(nèi)快速攀升至最高第24名。3月下旬，大規(guī)模推廣期結(jié)束，投放量逐步回落。從廣告形式分布來看，游戲上線期的推廣主要依賴獎(jiǎng)勵(lì)式視頻，該形式在統(tǒng)計(jì)期內(nèi)廣告投放創(chuàng)意數(shù)中占比43.1%；此外，原生廣告、信息流廣告和橫幅分別占23.8%、15.2%和14.1%，共同構(gòu)成了輔助性的投放矩陣。

廣告投放量數(shù)據(jù)來源于App Growing 廣告情報(bào)追蹤，由伽馬數(shù)據(jù)整理；統(tǒng)計(jì)日期為2026/3/1—2026/3/31

新游首月流水榜TOP5

《洛克王國(guó)：世界》位列榜首

多款I(lǐng)P改編新品入榜

2026年1—3月，伽馬數(shù)據(jù)新游首月流水測(cè)算榜TOP5中，產(chǎn)品《洛克王國(guó)：世界》位列榜首。該游戲于3月上線后，憑借經(jīng)典的“洛克王國(guó)”IP影響力、融合精靈收集與開放世界的玩法以及深度社交系統(tǒng)，迅速引發(fā)市場(chǎng)熱潮。開服后迅速登頂iOS游戲暢銷榜，全網(wǎng)超過6000萬的預(yù)約量為其帶來了龐大的初始用戶基礎(chǔ)。其成功不僅體現(xiàn)了經(jīng)典IP在移動(dòng)端煥新的巨大潛力，也展示了通過高投入的工業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)構(gòu)建差異化體驗(yàn)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

其他新游中，《明日方舟：終末地》與《逆戰(zhàn)：未來》延續(xù)了原IP的用戶號(hào)召力，成功進(jìn)入流水測(cè)算榜前列，鞏固了IP優(yōu)勢(shì)。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注：上述為2026年1—3月上線的移動(dòng)游戲，并依據(jù)產(chǎn)品上線后30日國(guó)內(nèi)全平臺(tái)流水狀況進(jìn)行排名，上線不足30日的產(chǎn)品根據(jù)其目前流水狀況推算首月流水。數(shù)據(jù)來源于伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算，僅供參考。

自研游戲海外市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)31.76%

多款產(chǎn)品海外拓展貢獻(xiàn)增量

2026年1—3月，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為63.31億美元，環(huán)比增長(zhǎng)6.23%，同比增長(zhǎng)31.76%。同比市場(chǎng)表現(xiàn)則主要由多款在海外市場(chǎng)取得成功的產(chǎn)品所驅(qū)動(dòng)，包括《Kingshot》《浪漫餐廳》（Gossip Harbor）《Last Z: Survival Shooter》《食光旅行》（Tasty Travels: Merge Game）《心動(dòng)小鎮(zhèn)》等，為海外市場(chǎng)收入貢獻(xiàn)了增量。

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會(huì)&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

境外市場(chǎng)游戲變化情況

《浪漫餐廳》等合成類游戲穩(wěn)固市場(chǎng)份額

多類型產(chǎn)品共同驅(qū)動(dòng)境外收入增長(zhǎng)

2026年1—3月重點(diǎn)境外市場(chǎng)產(chǎn)品流水增長(zhǎng)TOP10中，檸檬微趣旗下《浪漫餐廳》（Gossip Harbor）憑借成熟的限時(shí)主題活動(dòng)與通行證運(yùn)營(yíng)體系，保持了領(lǐng)先的市場(chǎng)地位與收入增長(zhǎng)。與此同時(shí)，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的《食光旅行》（Tasty Travels: Merge Game）及Happibits Game的《Merge Cooking?》等產(chǎn)品也通過持續(xù)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，在合成賽道中穩(wěn)固了市場(chǎng)份額，驗(yàn)證了該品類在境外市場(chǎng)的變現(xiàn)能力。

除合成品類外，多類型產(chǎn)品共同構(gòu)成了出海的增長(zhǎng)矩陣。在多元化品類拓展上，米哈游憑借《崩壞：星穹鐵道》持續(xù)的內(nèi)容更新與新角色策略，以及《絕區(qū)零》的穩(wěn)定表現(xiàn)，鞏固了其在二次元賽道的優(yōu)勢(shì)。三七互娛的《Last Asylum: Plague》通過運(yùn)營(yíng)活動(dòng)在境外多個(gè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速突破。靈犀互娛的《信長(zhǎng)之野望 真戰(zhàn)》則依托IP影響力與賽季制更新，在日本策略類游戲市場(chǎng)取得了增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注：伽馬數(shù)據(jù)本頁市場(chǎng)監(jiān)測(cè)范圍為美國(guó)、日本、韓國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣省等重點(diǎn)地區(qū)。

作為中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴，數(shù)字IP應(yīng)用工作委員會(huì)秘書處單位，伽馬常年為游戲工委發(fā)布的《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》提供支持和幫助，專業(yè)性和權(quán)威性得到業(yè)界公認(rèn)。其數(shù)據(jù)歷年在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)、ChinaJoy高峰論壇上發(fā)布。

伽馬數(shù)據(jù)多年來協(xié)助地方政府出品各種報(bào)告。十余年來，協(xié)助出品《上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。

伽馬數(shù)據(jù)與谷歌、騰訊等全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)合發(fā)布報(bào)告，同時(shí)，與Newzoo等全球研究機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作，共同進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和分析。伽馬數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)報(bào)告，在全球具有極大影響力。

伽馬數(shù)據(jù)與中信證券、海通證券、長(zhǎng)江證券、國(guó)泰君安等聯(lián)合舉辦財(cái)經(jīng)領(lǐng)域各種會(huì)議，其觀點(diǎn)被大量引用于媒體、券商分析報(bào)告、游戲公司發(fā)布會(huì)，甚至游戲公司的上市招股書、說明書中。

伽馬數(shù)據(jù)的報(bào)告和數(shù)據(jù)也多次被人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)引用。發(fā)布報(bào)告時(shí)，眾多媒體爭(zhēng)相報(bào)道，傳播極廣。