作者|吳曉宇

過(guò)去兩年，影視人在聊到AI的時(shí)候，還將其看作一種頗具未來(lái)感的事物。然而今天，整個(gè)影視行業(yè)正站在一個(gè)“未來(lái)已至”的臨界點(diǎn)上，AI早已成為所有影視人都需要面對(duì)的不確定性。這種不確定性既有新事物所帶來(lái)的沖擊感，也能放大影視人的焦慮。

先看一組數(shù)據(jù)，2025年由AI生成的視頻音頻首次突破20億條，這一數(shù)字較2024年增長(zhǎng)了14倍以上。其中，AI漫劇這一細(xì)分賽道迎來(lái)了爆炸式增長(zhǎng)。2025年的時(shí)候，AI仿真人短劇在DataEye漫劇百?gòu)?qiáng)榜中的占比還只有7%，到了今年1月就已飆升至38%。

在這樣的趨勢(shì)之下，也怪不得騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻董事長(zhǎng)孫忠懷曾作出預(yù)測(cè)，2026年將是AI制作長(zhǎng)片涌現(xiàn)的關(guān)鍵窗口期。孫忠懷坦陳，回看自己的觀點(diǎn)，現(xiàn)在已經(jīng)顯得有些保守。

一系列的事實(shí)擺在面前，平臺(tái)和創(chuàng)作者或許需要先停下腳步，謹(jǐn)慎思考AI能給今天的影視行業(yè)帶來(lái)怎樣的正向作用？而影視行業(yè)最重要的資產(chǎn)之一IP是否能夠在AI技術(shù)的加持下迎來(lái)價(jià)值最大化？

AI驅(qū)動(dòng)下的IP價(jià)值重構(gòu)與生命延展論壇現(xiàn)場(chǎng)

4月16日，騰訊視頻在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上舉辦了“AI驅(qū)動(dòng)下的IP價(jià)值重構(gòu)與生命延展論壇”。這場(chǎng)論壇匯集了平臺(tái)、影視公司、內(nèi)容創(chuàng)作和專家學(xué)者等多方行業(yè)精英。

通過(guò)觀點(diǎn)的碰撞，行業(yè)對(duì)于AI和IP的思考愈發(fā)清晰：AI可以不斷擴(kuò)展內(nèi)容的邊界。用戶連接的深度和孵化強(qiáng)勢(shì)IP都是行業(yè)需要關(guān)注的。

AI縮小能力差距，IP擴(kuò)展價(jià)值邊界

進(jìn)入2026年，AI給影視行業(yè)帶來(lái)的變化越來(lái)越具體。

生產(chǎn)的速度和成本是擺在每一個(gè)影視人面前最直接也是最棘手的問(wèn)題。過(guò)去，影視項(xiàng)目的各種評(píng)級(jí)體現(xiàn)的正是劇集的規(guī)模和成本。現(xiàn)在，AI技術(shù)引入影視生產(chǎn)之中，帶來(lái)的最大變化自然是將生產(chǎn)環(huán)節(jié)不斷加速，并縮減那些不必要的成本。

奇想文化創(chuàng)始人李淵很直觀地形容了AI帶來(lái)的效率提升：“去年我們制作120分鐘的動(dòng)畫內(nèi)容，大概需要900人天的創(chuàng)作過(guò)程。今年（有了AI技術(shù)后），我們做120分鐘的動(dòng)畫內(nèi)容已經(jīng)變成30人天。AI agent的發(fā)展在其中起到了支撐作用。”

對(duì)于電影電視導(dǎo)演蔡岳勛而言，AI帶來(lái)的最大便利就是后期制作，解決了過(guò)去東西方特效的差距，“以前那些只能看不敢想的，我們現(xiàn)在可以用一個(gè)綠衣人，表演完了以后可以直接變成一只猩猩，這對(duì)我們來(lái)講是一個(gè)很大的改變”，蔡岳勛說(shuō)道。

靈河文化創(chuàng)始人兼 CEO、中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼青工委主任白一驄則表示，AI已經(jīng)開始取代影視生產(chǎn)環(huán)節(jié)中一些比較簡(jiǎn)單的部分。靈河文化的宣傳部門在春節(jié)后通過(guò)自己搭建的Agent解決了項(xiàng)目在拍攝過(guò)程中，跟藝人團(tuán)隊(duì)溝通宣傳圖片修改和發(fā)布的困難。AI可以把所有人的意見收集起來(lái)，解決了原來(lái)的外部工具商的問(wèn)題。

AI驅(qū)動(dòng)下的IP價(jià)值重構(gòu)與生命延展論壇現(xiàn)場(chǎng)

當(dāng)成本和工期被AI壓縮時(shí)，影視行業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力就逐漸增強(qiáng)，給了創(chuàng)作者們?cè)囧e(cuò)的機(jī)會(huì)。一些國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)影視工業(yè)因?yàn)槌杀驹虿桓矣|碰的題材，打開了一些新的選擇。

北京電影學(xué)院教授、科學(xué)與藝術(shù)研究院院長(zhǎng)林韜認(rèn)為，AI技術(shù)正在重構(gòu)藝術(shù)創(chuàng)作類型，但也要選擇適合AI的類型來(lái)制作。根據(jù)他的觀察，AI不擅現(xiàn)實(shí)主義題材作品，比如《秋菊打官司》等等。傳統(tǒng)的現(xiàn)實(shí)主義題材，通過(guò)真實(shí)人物和事件引發(fā)觀眾思考的內(nèi)容，顯然不是AI的強(qiáng)項(xiàng)。不過(guò)，科幻片等不需要強(qiáng)調(diào)寫實(shí)性的作品往往更適合AI發(fā)揮。

AI對(duì)影視工業(yè)另一個(gè)具體變化就是讓很多內(nèi)容的基礎(chǔ)信息第一次有機(jī)會(huì)被更系統(tǒng)地組織沉淀和使用。

騰訊在線視頻智能創(chuàng)作平臺(tái)部總經(jīng)理劉羽在演講中表示，在內(nèi)容制作的過(guò)程中，人物、世界觀、視覺風(fēng)格、敘事線索、用戶反饋等，往往分散在不同環(huán)節(jié)、不同工種、不同階段里。它們都和IP有關(guān)，但未必能被很好地沉淀、調(diào)用和延續(xù)。

現(xiàn)在有了AI，IP延展不再僅依賴好創(chuàng)意，更有了一套可反復(fù)組織和利用的內(nèi)容基礎(chǔ)設(shè)施。作品從一個(gè)抽象概念，轉(zhuǎn)變?yōu)榭沙掷m(xù)管理、打磨與延展的工作流和內(nèi)容系統(tǒng)也變得容易了許多。

另外，AI工具的進(jìn)步還將導(dǎo)向技術(shù)平權(quán)。每一個(gè)創(chuàng)作者都有機(jī)會(huì)向大眾表達(dá)自己有抒發(fā)欲望的情感。

正如花生短劇CEO吳海明所述，搭載先進(jìn)視頻生成模型的AI agent的發(fā)布，讓他看到人人都是導(dǎo)演的時(shí)代：“以前智能手機(jī)普及后，大家可以同步表達(dá)自己的生活，發(fā)布一個(gè)視頻越來(lái)越簡(jiǎn)單。先進(jìn)大模型出來(lái)以后，我覺得每個(gè)人可以講自己的故事，這是非常大的變化。”

影視行業(yè)達(dá)成共識(shí)，優(yōu)質(zhì)IP更顯稀缺價(jià)值

AI正在深刻地改變著影視行業(yè)，這種觀點(diǎn)已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，并改變著行業(yè)的規(guī)劃和戰(zhàn)略。AI內(nèi)容的供給趨向于無(wú)限的時(shí)候，注意力和共識(shí)會(huì)更稀缺，用戶最終會(huì)把寶貴的注意力留給有審美偏好、情感連接和靈魂共振的內(nèi)容。于是，平臺(tái)和創(chuàng)作者似乎都漸漸意識(shí)到，IP的價(jià)值將在AI時(shí)代被不斷放大。

IP的價(jià)值被發(fā)現(xiàn)并重視，AI則帶來(lái)了IP的長(zhǎng)效開發(fā)。李淵認(rèn)為，一個(gè)IP能否進(jìn)行長(zhǎng)效開發(fā)，需要關(guān)注內(nèi)容本身是否能持續(xù)產(chǎn)出和創(chuàng)作。“（網(wǎng)文作者）如果能創(chuàng)作300萬(wàn)字以上的作品，還沒有斷更，在小說(shuō)這個(gè)階段用戶是認(rèn)可他的。這樣的IP如果為其開發(fā)衍生內(nèi)容，觀眾也接受，就值得持續(xù)進(jìn)行開發(fā)。”

當(dāng)某一部作品符合這些標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候，成熟的AI技術(shù)可以縮短內(nèi)容開發(fā)的周期，源源不斷地為市場(chǎng)貢獻(xiàn)IP相關(guān)的內(nèi)容。

什么樣的IP在AI時(shí)代有機(jī)會(huì)脫穎而出？騰訊視頻動(dòng)畫內(nèi)容制作部燃動(dòng)宇宙工作室群負(fù)責(zé)人、AI 影視表達(dá)工作室制片顧問(wèn)周望認(rèn)為，所謂IP的大小，關(guān)鍵在于能否與用戶建立情感心智的連接。AI原生這一代的導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)，真的有很多靈光乍現(xiàn)、天馬行空的想法。有了AI技術(shù)的幫助，協(xié)同方式的變化，這些天馬行空的內(nèi)容就極易變成IP，并和用戶產(chǎn)生更深層次的聯(lián)結(jié)。

更重要的是，AI技術(shù)有能力放大一個(gè)IP的價(jià)值。劉羽表示，一個(gè)真正扎實(shí)的IP，在AI的時(shí)代會(huì)比過(guò)去擁有更大的發(fā)展空間。因?yàn)榧夹g(shù)可以幫助它更好地去驗(yàn)證、表達(dá)，更穩(wěn)定地保持風(fēng)格，更細(xì)致地理解用戶反饋，也更從容地走向更長(zhǎng)周期的經(jīng)營(yíng)。

騰訊在線視頻智能創(chuàng)作平臺(tái)部總經(jīng)理劉羽

這一點(diǎn)在各種AI衍生內(nèi)容和二創(chuàng)的身上得到了體現(xiàn)。用劉羽的話說(shuō)：IP的生命延展，正在從過(guò)去主要依賴?yán)m(xù)作和改編，逐步走向多形態(tài)、持續(xù)生成、持續(xù)互動(dòng)的新階段。對(duì)技術(shù)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，這不是簡(jiǎn)單增加幾種內(nèi)容樣式，而是在重新定義一個(gè)IP和用戶保持連接的方式。

漫劇高速發(fā)展，WorkRally解決三大痛點(diǎn)

在AI發(fā)展如此迅猛的行業(yè)背景下，漫劇漸漸成為AI與影視產(chǎn)業(yè)結(jié)合最為緊密的業(yè)態(tài)。

根據(jù)Dataeye的預(yù)估，2025漫劇市場(chǎng)份額高達(dá)168億元。今年春節(jié)期間，短劇大盤播放量達(dá)86.7億次，AI漫劇占比為29.4%。這些數(shù)字都證明AI漫劇內(nèi)容發(fā)展勢(shì)頭之迅猛，令人咋舌。

這些漫劇可以實(shí)現(xiàn)每周更新海量?jī)?nèi)容，自然離不開AI工具的加持。本次論壇上，騰訊視頻正式發(fā)布了首款面向精品漫劇制作的工業(yè)級(jí)AI平臺(tái)——WorkRally“我可接力”。

在漫劇制作中，目前行業(yè)普遍面臨三大痛點(diǎn)：一是反復(fù)“抽卡”導(dǎo)致大量返工；二是畫面邏輯不足，質(zhì)量參差不齊；三是全流程協(xié)同體系不完善，資產(chǎn)管理分散。這些痛點(diǎn)的本質(zhì)，不是單點(diǎn)技術(shù)能力問(wèn)題，而是系統(tǒng)問(wèn)題。市場(chǎng)需要的并非一個(gè)單純的工具，而是一個(gè)能系統(tǒng)解決問(wèn)題的智能平臺(tái)。

事實(shí)上，WorkRally正在給出一套系統(tǒng)性解決方案。WorkRally的“專家級(jí)Agent“”能夠理解劇本，并能夠基于理解來(lái)生成鏡頭，實(shí)現(xiàn)連鏡穿幫的主動(dòng)預(yù)防，讓創(chuàng)作者告別“抽卡焦慮”。同時(shí)，內(nèi)置的一整套“S+級(jí)影視動(dòng)漫技能庫(kù)”，讓AI具備了更好的審美能力，能夠輸出專業(yè)級(jí)別的影視作品。最后，通過(guò)“智能化流水線”，WorkRally不僅能夠理解劇本，還能夠完成生產(chǎn)調(diào)度，從“更快的工具”升級(jí)轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸畱虻膶?dǎo)演”。

WorkRally正式發(fā)布

作為漫劇行業(yè)的頭部廠牌，奇想文化較早地與WorkRally展開了合作。李淵表示，“2025年我們絕大多數(shù)的劇都誕生在WorkRally的工具平臺(tái)上，它也為我們整個(gè)生產(chǎn)的提效、降本提供了非常大的幫助”。經(jīng)過(guò)與WorkRally的深度合作，他認(rèn)為其作為工具的形態(tài)契合理想狀態(tài)。

事實(shí)上，漫劇領(lǐng)域只是AI技術(shù)發(fā)力的切入點(diǎn)之一，從騰訊視頻的技術(shù)布局來(lái)看，AI在影視領(lǐng)域還大有可為。劉羽表示，從創(chuàng)意開發(fā)、視覺預(yù)演，到風(fēng)格轉(zhuǎn)繪，再到多模態(tài)能力在影視場(chǎng)景中的持續(xù)探索，騰訊視頻一直在做一件事：讓技術(shù)不只停留在展示層，而是真正進(jìn)入創(chuàng)作現(xiàn)場(chǎng)、生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)現(xiàn)場(chǎng)，去支持內(nèi)容價(jià)值的形成，也支持IP價(jià)值的延展。

歸根結(jié)底，影視行業(yè)與AI的深度融合，更像是一次創(chuàng)作生態(tài)的重構(gòu)。IP的生命力，終將屬于那些敢于在系統(tǒng)中保留溫度、在效率中堅(jiān)持耐心的創(chuàng)作者。技術(shù)迭代不息，而好故事，永遠(yuǎn)需要人來(lái)講。