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作者丨彪哥

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你吃過(guò)輝海餐廳嗎？

“沒(méi)有，根本約不上。”這是一眾網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)里的吐槽。

整家店僅有兩張桌子，每日只接待四桌客人，不接受拼桌、不接受臨時(shí)預(yù)約。

想要用餐，要么靠熟客引薦，要么提前數(shù)月排隊(duì)。

一家連招牌都拆下來(lái)的餐廳，卻被探店博主們認(rèn)為去吃飯就是在“朝圣”，真有這樣“神”嗎？

還是故作姿態(tài)，搞的就是饑餓營(yíng)銷(xiāo)。

不是饑餓營(yíng)銷(xiāo)，

賺夠流量也不擴(kuò)張

想在輝海吃一頓飯，你至少得提前半個(gè)月預(yù)約，還得有熟人介紹，不然你約半年也約不到。

老板的微信常年處于“轟炸”狀態(tài)，每天新增2000條未讀消息，清一色都是求預(yù)約、求插隊(duì)的。

按常理來(lái)說(shuō)，生意火爆至此，老板是不是得開(kāi)分店，至少得加兩張桌子吧。

但老板根本不為所動(dòng)，還把招牌都拆下來(lái)了，倒放在臺(tái)階上，只想安安靜靜做菜。

在這個(gè)追求效率和規(guī)模的時(shí)代，有不少人提出質(zhì)疑：這就是在饑餓營(yíng)銷(xiāo)，味道其實(shí)就那樣，故意博眼球的。

但真正的饑餓營(yíng)銷(xiāo)，正常的商業(yè)邏輯是有后手，流量夠了就開(kāi)分店，擴(kuò)店面。

但輝海顯然沒(méi)有做，即使賺夠了流量，依然是2張桌子，一家小店，老板親自下廚，每天只接待四桌客人。

更有說(shuō)服力的是，輝海能夠得到了專業(yè)人士認(rèn)可：陳曉卿吃遍全球能給他好評(píng)，榮叔張勇做餐飲頂級(jí)能夠得到他的推薦，這說(shuō)明在內(nèi)行的人眼中，輝海的菜品是實(shí)打?qū)嵾^(guò)關(guān)的。

外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道

拋開(kāi)所有爭(zhēng)議，輝海能夠讓食客心甘情愿排隊(duì)本個(gè)月，核心肯定在于菜品，因?yàn)檫@里沒(méi)有環(huán)境，更談不上服務(wù)，能留住人的，唯有舌尖上的誠(chéng)意和實(shí)力。

輝海的老板，江湖人稱輝哥，也是店里唯一的廚師，數(shù)十年的掌勺功底，全程親力親為。

即使是尋常菜品，卻讓人品嘗不一樣的味道。就像一道爆炒腰花，陳曉卿在品嘗后，就斷定這絕非那種統(tǒng)一屠宰的豬，而是剛殺完豬后立刻拿過(guò)來(lái)的。

當(dāng)他夾起一塊黃姜炒雞，便一眼識(shí)破，這是用的全國(guó)姜酚含量最多的黃姜品種，才得以成就這樣濃郁的姜香。

所謂內(nèi)行人看門(mén)道，外行人看熱鬧。這些普普通通的菜品背后，藏著的是主廚對(duì)食材的極致挑剔與深刻理解，那些被外行人在評(píng)論區(qū)爭(zhēng)論不休的細(xì)節(jié)，恰恰是內(nèi)行人一眼就能讀懂的匠心。

若你以為，像輝海這種深藏巷子里的小店只有傳統(tǒng)的菜品，那你就錯(cuò)了，老板對(duì)菜品的搭配有著出人意料的巧思。

陳皮鴨舌，去除舌骨角的鴨舌與辣椒一同砂鍋燜煮，搭配不同年份的陳皮調(diào)味，既有湘菜的香辣，又有陳皮的回甘，口感軟糯中帶著軟骨的脆勁。

這種“守正創(chuàng)新”的匠心，讓輝海的菜品既有湘菜的底蘊(yùn)，又有讓人眼前一亮的新意，成為食客反復(fù)奔赴的理由。

更難得的是，輝海沒(méi)有固定菜單，菜品隨季節(jié)更迭，春日有黃瓜炒鱔魚(yú)的時(shí)令鮮爽，秋日有板栗紅燒肉的溫潤(rùn)香甜，讓每一次到訪都能?chē)L到專屬季節(jié)的味道。

“輝海們”并非不能連鎖

輝海，作為小店無(wú)疑是成功的，它是城市煙火氣的代表，長(zhǎng)沙風(fēng)味的名片。但也正因?yàn)檫@樣，很多人會(huì)默認(rèn)：這樣的餐廳注定只能守著一家店，不能擴(kuò)張、更不能做連鎖。

這種聲音不無(wú)道理：一旦擴(kuò)張，味道大概率會(huì)變。老板無(wú)法再親力親為，食材標(biāo)準(zhǔn)難以堅(jiān)守，連鎖后的門(mén)店，很可能丟掉原本的溫度與特色。

但你有沒(méi)有想過(guò)，一眾像輝海這樣的匠心小店之所以不擴(kuò)張，與老板這種沒(méi)有野心，甚至有點(diǎn)佛系的性格分不開(kāi)的，守住一家店，養(yǎng)活家人，也就夠了。

事實(shí)上，就算是依靠匠心和溫度出圈的小店，也可以做出令人信服的連鎖品牌。

比如田小狗的飯店，將湖南山里菜做到了極致，將人情味融入經(jīng)營(yíng)，他的菜品和環(huán)境一直被食客津津樂(lè)道、被同行借鑒。

株洲的超鮮，同樣也是一家靠產(chǎn)品出圈的單店起步餐廳，如今開(kāi)出連鎖，依舊人氣不減。

由此可見(jiàn)，輝海這類(lèi)深受消費(fèi)者認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)小店之所以不擴(kuò)張、不開(kāi)分店，根源不只是經(jīng)營(yíng)者的佛系心態(tài)，更在于缺乏標(biāo)準(zhǔn)化管理與規(guī)范化運(yùn)營(yíng)。

只要堅(jiān)守對(duì)湖南味道的執(zhí)念，搭配現(xiàn)代化科學(xué)管理體系，優(yōu)質(zhì)小店完全可以穩(wěn)妥擴(kuò)張、有序連鎖，既守住風(fēng)味與溫度，也讓更多人嘗到這份地道煙火氣。

在長(zhǎng)沙，還有不少像輝海餐廳這樣的小店，比如危在詳、老高等，他們一天就只做幾桌，不請(qǐng)人，也不擴(kuò)店。

是守著自己的方寸灶臺(tái)，還是乘勢(shì)開(kāi)出連鎖，都有各自的理由。