100多元就能買一箱“五稂液”？警惕直播間的“低價促銷”

來源：消費日報官方平臺

在一些平臺的電商直播間里，“年份老酒”生意火爆。然而，熱銷背后，一些所謂的“年份老酒”卻暗藏貓膩。

近日，媒體記者跟隨市場監管執法人員，查處了一個依托網絡售往全國、銷售金額超2.6億元的特大制售假冒仿冒名優白酒犯罪網絡，揭示了其從制作、罐裝、轉運到直播銷售的造假售假全產業鏈條。

山東消費者王先生在某短視頻平臺某直播間看到主播介紹:“天地蓋老五糧，每瓶都是1997年封存，現在促銷價168元一箱。”王先生覺得價格很優惠，于是趕緊下單。然而到手后，王先生發現購買的“五糧液老酒”有貓膩。該快遞寄出地是山西省太原市清徐縣，生產廠址也與五糧液唯一產地四川宜賓相去甚遠。隨后，王先生拿了家中的五糧液與購買的“老酒”對比，這才發現，“老酒”瓶身上寫的是“五稂液”。“‘糧’‘稂’十分相似，且酒的包裝、設計幾乎與真酒一樣，不仔細看很難發現端倪。”王先生說。

王先生購買的這瓶“擦邊”五糧液的“老酒”，產自山西省文水縣南安鎮高車村的造假窩點。經四川省市場監管部門和公安機關跟蹤摸排一年多發現，該窩點“名酒”由文水縣裴某生產，由山西省太原文忠電子商務有限公司實際經營者趙某某夫婦利用電商平臺大肆銷售。

2025年11月5日，四川省市場監管部門、山西省市場監管部門聯合公安機關對該案展開收網行動。記者在生產窩點看到，數十個儲酒罐擺放在院內，破舊的灌裝生產線充斥著難聞的刺鼻味道，旁邊已灌裝好的白酒堆積如山，合格證、防偽膠等物品散落在一旁。在轉運窩點，數千件假冒的名優白酒堆滿整院，包括不少“中國四川 五稂液”“剣南春”“四川瀘州老窖特曲”，旁邊屋子里則堆放了數十箱造舊的包裝材料。在印刷窩點，一臺大型數字印刷機旁放著大量印有“五稂液”“剣南春”和“配料表”的模板。

收網行動當天，辦案組共搗毀制假窩點3處、倉儲窩點4處，查封制假設備55臺，查獲侵權假冒劍南春、仿冒五糧液等名優白酒1.9萬余件。

辦案人員表示，該窩點無生產許可證，在2024年3月至2025年10月期間購進食用酒精2912.75噸，勾兌成配制酒，再灌裝至自制酒瓶中，用生銹劑將瓶蓋做舊，并用做舊包裝虛假標注生產日期、廠名、廠址。通過包裝成“名優老酒”，這些假酒累計銷往全國20多個省份涉案金額達2.6億元。

這些假酒常用的欺騙誤導消費者的手段包括：使用近似字“傍名牌”誤導消費者，仿造陳年老酒“以假亂真”，用饑餓營銷、回避關鍵詞誘導消費者，利用假酒價值不高、消費者嫌退貨麻煩的心理獲得暴利。

業內人士指出，由于線下打擊力度不斷加大，許多不法分子轉移到線上，提高了監管難度，亟待多方聯手形成打假合力。建議構建網絡交易監管執法協作體系，運用科技手段加強智慧監管系統建設，同時加大懲治與宣傳教育力度。廣大消費者不要輕信直播間“低價促銷”“陳年老酒”等話術，遇到可疑情況應及時向平臺或監管部門舉報，堅決維護合法權益。