首次回應！三星總部對電視業務“退出中國”傳聞：沒有否認

最近，整個彩電行業都在盛傳一個新聞：那就是三星電視要收縮甚至退出中國電視市場。但面對這樣的流言和議論，三星官方都沒有給出一個明確的回應。

不過，在4月15日于首爾舉行的三星2026電視新品發布會上，三星視覺顯示事業部總裁、電視業務總部負責人容錫佑終于作出正面回應：“中國市場的確面臨諸多挑戰，我們正在從各方面評估業務，目前仍處于評估過程中�！�

一位行業人士向《視聽圈》分析認為，從容錫佑有點“官腔”表態中，沒有看到明確的答案。但是其沒有否認、沒有辟謠，從這一句“評估中”。其實可以基本等于默認：三星電視在中國市場，正在為“撤退”做最后的準備。

三星電視為何大概率退出中國？

答案，可能藏在市場數據與決策里。三星電視撤離中國，早已不是猜測，而是市場表現上和內部決策共同疊加下結果。

數據顯示，2025年國內彩電市場中，三星電視月銷量僅為幾萬臺，已逐步跌出主流陣營；進入2026年后，其市場表現仍未出現起色。另有數據顯示，今年開年至今，三星電視線下銷售額占比僅為3.62%，位列第五。缺乏規模優勢，銷售額與利潤表現不佳，足以反映出三星電視在中國市場已基本被邊緣化。

其實，在中國市場如此“拉胯”除了中國品牌的強勢圍剿外。還有一個真正致命的是三星自身決策僵化。中國市場變化極快，國產廠商能以周為單位快速迭代、響應需求，而三星中國區沒有實權，所有指令必須來自韓國總部，流程長、反應慢，屢屢錯過最佳窗口期。

長期投入與回報嚴重失衡，讓三星電視開始動搖了在中國市場“堅守的動力”。有行業人士分析認為，對于三星來說，中國家電或者彩電市場已經從 “戰略重地” 變成 “虧損包袱”。

另據行業消息士透露，三星大家電將逐步淡出，未來只留代理渠道維持少量銷售。線下賣場的核心位置，很快將不再有三星的身影。

三星對中國市場的策略，已經從“堅守”轉向“止損”。中國品牌強勢擠壓、價格戰慘烈、投入產出比持續走低，再加上自身面板產業鏈退出、本土化不足，三星已經沒有動力再重兵投入。與其硬扛，不如收縮資源，集中守住全球基本盤。

“隱退”中國市場，但并不代表著“失勢”全球市場

整體而言，三星電視在中國市場這場撤退不是潰敗，而是一場冷靜的戰略止損。因為，在中國市場的“退”，并沒有影響到其在全球市場的“士氣和信心”。

當下，三星電視一邊是中國市場的“猶豫與徘徊”，另一邊，三星在全球舞臺依舊霸氣十足。

Omdia數據顯示，2025年三星全球電視出貨3692萬臺，市占17.7%，連續20年全球第一；2500美元以上高端市場占有率高達54.3%，近乎壟斷地位。

同時，面對業界有一種聲音，就是盛傳2027年后TCL與索尼組建合資公司，或將挑戰三星全球彩電第一之位。對此，容錫佑直言不諱：索尼出貨量只有三星的十分之一，即便聯手TCL，三星依然擁有對方不具備的技術實力，完全有能力競爭，并繼續維持行業領頭羊之位。

此外，三星這位電視負責人容錫佑在談到全球彩電市場的走勢。其強調，全球電視大盤過去三年穩定在2.08億–2.09億臺，并未出現巨大的萎縮，整體還是比較平穩。而對于今年全球彩電市場走向，他認為由于體育賽事加持，需求仍有支撐。言外之意很清楚：中國市場可以丟，但全球第一的位置，希望別人撼不動。

為了鞏固其在全球市場的領先地位，三星在2026年全系電視新品上實現了全顯示技術的系統性覆蓋，成為目前行業中顯示技術布局最為齊全的品牌。

一舉推出MicroRGB、OLED、NeoQLED、MiniLED、UHD全覆蓋，并把AI功能下放到全價位段，同時計劃推出低成本OLED機型，欲通過“大而全、高精尖以及更成本力”的電視產品來凸顯自己的“行業一哥”的應有的形象。

有行業分析認為，三星電視在2026年的舉動，可以清晰的看到一個市場信號，那就是中國市場可以慢慢退，但全球技術領先、規模領先、利潤領先的地位，必須死保。

后記點評：對中國彩電行業來說，三星的“評估”其實早已塵埃落定。這不是一時沖動，而是持續多年衰退后的必然選擇。曾經這個電視霸主者，正在體面退場。但我們更要清醒：三星只是退出中國戰場，它在全球的技術、專利、高端壁壘依然堅固。