三七互娛“B面”：不止于商業，更是文化“擺渡人”

2026年4月，三七互娛（002555.SZ）交出了2025年的成績單，營業收入159.66億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤29.00億元，同比上升8.50%。

回顧過去一年，數字之外，這家A股游戲龍頭還有更具溫度的一面。當游戲行業從單純的流量競爭轉向高質量發展，三七互娛正試圖回答一個更深層的問題：除了商業成功，一家互聯網企業還能留下什么？

過去這一年，三七互娛的身份不僅僅是一家成功的游戲公司，更是一個試圖打破次元壁的文化“擺渡人”——一手牽著千年文脈，一手牽著全球玩家，在虛擬與現實的交界處，探索數字內容的社會價值。

數字工匠：讓文物在代碼中“活過來”

對于三七互娛而言，“文化出海”在2025年有了更具體的模樣。它不再僅僅是依靠題材取勝，而是通過“科技+文化”的雙輪驅動，將中華文明的細節推向全球。

在海外現象級產品《Puzzles & Survival》中，這種融合變得極其具象。這款累計流水已超過150億元的拳頭產品，在2025年并未止步于商業變現，而是化身為講述東方故事的文化使者，在前幾年推出“功夫”“廣彩”后，又又再推出了“七夕文化主題版本”。

七夕文化的標志性符號“七娘盤”被設計為核心收藏品，玩家通過參與限時活動即可獲得這一承載千年祈愿的數字信物。更巧妙的是，游戲將“牛郎織女”的古典傳說與游戲自身的末日世界觀深度融合，在戰火紛飛的未來世界，幸存者們堅守著對美好生活的向往，通過舉辦乞巧典禮、點亮燈籠，在末日廢土中傳遞出一份關于“祈智慧、盼重逢”的溫暖內核。

為了讓全球玩家跨越文化隔閡，三七互娛還深入“中國乞巧第一村”廣州珠村，邀請非遺傳承人參與制作，打造了一部融合游戲角色與七夕傳說的文化宣傳片。這種“非遺+游戲+情感敘事”的組合，讓海外用戶在“三消+SLG”的玩法之外，不僅玩到了游戲，更讀懂了一個關于愛與堅守的東方故事。

而在國風賽道，這種表達則更顯詩意。模擬經營游戲《叫我大掌柜》靈感源自《清明上河圖》，其在2025年繼續深耕“非遺”聯動，將泉州蟳埔的“簪花圍”通過數字化手段復刻；《尋道大千》則攜手國漫頂配IP，將傳統節日的儀式感植入玩法。這種通過游戲語言對傳統文化進行的“轉譯”，讓古老的非遺技藝在互動中完成了年輕化迭代。

這種深度融合帶來的商業回報是正向的。數據顯示，2025年三七互娛境外營業收入達53.81億元，占總營收比重33.70%。游戲成為成為了新時代的“絲綢之路”，在娛樂之外，承擔起了文化互鑒的橋梁角色。

打破次元壁：虛實相生的“城市合伙人”

如果說線上游戲是文化的數字投影，那么2025年的三七互娛，正在將這些光影投射到現實的煙火氣中。“游戲+文旅”不再是一個營銷噱頭，而成為成為了一種重塑城市心智的生產力。

在廣州，三七互娛的身份發生了變化。作為首批廣州“城市合伙人”，它已經進一步升級為城市服務的共建者。依托自研的“小七大模型”，公司打造了“城市合伙人智能助手”，并在《叫我大掌柜》中推出“全運廣州”特別版本。玩家在虛擬的數字孿生城市中“云游廣州”，體驗廣府早茶、與南粵醒獅互動，線上流量被精準導向了線下的文旅消費場景。

同樣的模式在蕪湖與泉州也被成功復制。在蕪湖古城，三七互娛通過《時光大爆炸》的“皖韻商潮”聯動，將黃梅戲與徽商精神植入游戲，并在線下打造沉浸式音樂薈；在泉州，通過《尋道大千》等產品矩陣，將世界遺產點搬進游戲，并引導玩家線下打卡。

這種“數字內容+在地文化”的聯動，解決了傳統文旅推廣中“酒香也怕巷子深”的痛點，通過游戲龐大的月活用戶，為城市文旅注入了難以估量的“數字客流”。

科技向善：功能游戲拓展社會價值邊界

三七互娛在2025年的另一個重要轉向，是對“功能游戲”的深耕。在商業產品之外，游戲作為一種媒介，正在被驗證其在解決社會議題上的獨特價值。

在醫療關愛領域，針對孤獨癥兒童的《星星生活樂園》用戶數已超40萬。這款游戲通過模擬社交場景，為特殊兒童提供了低成本的康復訓練輔助工具。在公共健康方面，公司攜手中山大學中山眼科中心推出了《愛眼大作戰》，將枯燥的醫學知識轉化為互動的護眼挑戰。

這種“游戲+公益”的模式，標志著三七互娛的社會責任實踐已從早期的單純捐贈，進化為利用核心技術與主營業務解決社會問題的“專業公益”。

在同天發布的2025年的ESG報告中，三七互娛再次強調了“給世界帶來快樂”這一企業使命。

縱觀其在文化傳承、文旅融合及功能游戲領域的布局，不難發現，這家公司正在試圖重新定義“快樂”的內涵，它既包含游戲帶來的多巴胺分泌，也包含通過“游戲文化”聯動讀懂一段歷史的精神共鳴，更包含通過技術彌合數字鴻溝的獲得感。

當一家游戲公司開始以“文化擺渡人”的身份自居，它的護城河便不再僅僅由買量成本和技術代碼構成，而是由深厚的文化理解力與社會價值認同筑成。這或許正是三七互娛在面對行業波動時，依然能保持凈利潤增長的深層底氣。