2025年以來(lái)，隨著電視劇《長(zhǎng)安的荔枝》熱播，瀘州市合江縣的晚熟荔枝產(chǎn)區(qū)成為熱議話題。近年來(lái)，該縣以“合江荔枝”國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)示范區(qū)建設(shè)為引擎，大力實(shí)施品質(zhì)提升、品牌培育、品位塑造“三品戰(zhàn)略”，探索出一條地理標(biāo)志保護(hù)與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展互促共進(jìn)的新路徑。

在此甜蜜路徑中，如何充分發(fā)揮市場(chǎng)監(jiān)管部門的作用，做好“合江荔枝”的品牌推廣員、質(zhì)量監(jiān)管員？消費(fèi)質(zhì)量報(bào)全媒體記者日前采訪了合江縣市場(chǎng)監(jiān)管局藥品總監(jiān)陳漪嵐。

消費(fèi)質(zhì)量報(bào)

“合江荔枝”當(dāng)前的品牌價(jià)值與品牌競(jìng)爭(zhēng)力如何？

陳漪嵐：合江縣是全世界緯度最高的荔枝集中生長(zhǎng)區(qū)，作為晚熟荔枝的主產(chǎn)地，其種植荔枝的歷史已有兩千余年，被稱為“中國(guó)晚熟荔枝之鄉(xiāng)”和“世界晚熟荔枝優(yōu)勢(shì)區(qū)域中心”。

目前，全縣荔枝種植規(guī)模已超30萬(wàn)畝，擁有荔枝專合社、種植大戶等600余家。建成國(guó)家級(jí)荔枝示范園1個(gè)，萬(wàn)畝以上荔枝產(chǎn)業(yè)鎮(zhèn)街4個(gè)，省五星級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)1個(gè)，荔枝種質(zhì)資源圃1個(gè)。全縣推廣“資源變資產(chǎn)、資金變股金、農(nóng)民變股東”三變改革，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)主體、村集體、農(nóng)戶的多方共贏。還建成荔枝加工廠、農(nóng)產(chǎn)品交易中心、中荔果蔬進(jìn)出口中心、冷鏈物流中心，進(jìn)一步延伸和完善產(chǎn)業(yè)鏈。

“合江荔枝”于2009年注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)，2010年被列為國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，2025年12月入選國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)示范區(qū)?！昂辖笾Α眳^(qū)域公用品牌最新價(jià)值評(píng)估28.23億元。此外，合江荔枝還先后亮相北京奧運(yùn)會(huì)和成都大運(yùn)會(huì)等世界級(jí)體育賽事。

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合江縣如何以“合江荔枝”為抓手，強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)，高質(zhì)量建設(shè)國(guó)家級(jí)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)？

陳漪嵐：國(guó)家級(jí)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)，既是全縣新名片，更是“川貨”金招牌。為此，合江縣大力實(shí)施品質(zhì)提升、品牌培育、品位塑造“三品戰(zhàn)略”，制定產(chǎn)業(yè)鏈圖譜，推動(dòng)荔枝產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桨l(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈、品牌鏈、價(jià)值鏈深度融合，產(chǎn)業(yè)規(guī)模、特色、效益的同步提升。

合江縣市場(chǎng)監(jiān)管局組織開展標(biāo)準(zhǔn)審查

聚焦“品質(zhì)提升”，建立標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展體系。合江縣首先從修訂和實(shí)施規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)入手，發(fā)布地方標(biāo)準(zhǔn)《合江特晚熟荔枝生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》，立項(xiàng)修訂《地理標(biāo)志產(chǎn)品 合江荔枝生產(chǎn)質(zhì)量安全控制技術(shù)規(guī)范》《地理標(biāo)志產(chǎn)品 合江荔枝儲(chǔ)運(yùn)保鮮技術(shù)規(guī)程》等標(biāo)準(zhǔn)；其次是指導(dǎo)企業(yè)全面建立質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、管理標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，并建成晚熟荔枝種質(zhì)資源保護(hù)創(chuàng)新基地1個(gè)，標(biāo)準(zhǔn)化果園73個(gè)。此外，合江縣加強(qiáng)科技創(chuàng)新，成立晚熟荔枝研究所，建立3個(gè)科技示范基地。構(gòu)建農(nóng)殘速測(cè)預(yù)警、問(wèn)題復(fù)檢鎖定、執(zhí)法抽檢處置、聯(lián)合監(jiān)測(cè)懲治“四重”機(jī)制，實(shí)現(xiàn)全周期管控，有效保障了合江荔枝品質(zhì)。

聚焦“品牌培育”，推動(dòng)多維度協(xié)同保護(hù)。合江縣積極引導(dǎo)符合條件的企業(yè)申請(qǐng)使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志、證明商標(biāo)，目前“合江荔枝”地理標(biāo)志用標(biāo)企業(yè)達(dá)37家。通過(guò)規(guī)范區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)，“合江荔枝”榮獲“中華品牌商標(biāo)博覽會(huì)金獎(jiǎng)”“AAA級(jí)知名商標(biāo)品牌”“中國(guó)果品區(qū)域公用品牌50強(qiáng)”“第一批農(nóng)耕農(nóng)品記憶索引名錄”等榮譽(yù)，納入川渝第一批知識(shí)產(chǎn)權(quán)重點(diǎn)保護(hù)名錄。此外，合江縣市場(chǎng)監(jiān)管局于2024年7月上線了地理標(biāo)志追溯查詢系統(tǒng)，此舉不僅有效保護(hù)“合江荔枝”地標(biāo)品牌，更方便消費(fèi)者鑒別所購(gòu)地理標(biāo)志產(chǎn)品的真?zhèn)危龅桨残馁?gòu)買、放心食用。

聚焦“品位塑造”，豐富多元化消費(fèi)場(chǎng)景。合江縣挖掘荔枝文化淵源，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，打造三江荔枝源、密溪百年荔枝林等文化旅游地標(biāo)，開發(fā)荔枝果脯、荔枝酒等加工品；舉辦荔枝產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)、銷售到品牌建設(shè)協(xié)同聯(lián)動(dòng)；線下設(shè)置4個(gè)臨時(shí)交易市場(chǎng)，線上借力直播帶貨，促進(jìn)快遞降費(fèi)提速。2025年全縣荔枝出口北美、東南亞等超10萬(wàn)公斤。

消費(fèi)質(zhì)量報(bào)

為維護(hù)“合江荔枝”良好品牌形象，保護(hù)生產(chǎn)者和消費(fèi)者合法權(quán)益，市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)采取了哪些品牌保護(hù)措施？

陳漪嵐：近年來(lái)，合江縣市場(chǎng)監(jiān)管局深入實(shí)施“雙隨機(jī)、一公開”監(jiān)管，結(jié)合“春雷”“鐵拳”行動(dòng)等專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊濫用專用標(biāo)志、假冒地理標(biāo)志等違法行為，扎實(shí)落實(shí)“合江荔枝”等地理標(biāo)志產(chǎn)品的保護(hù)工作。

合江縣市場(chǎng)監(jiān)管局工作人員檢查包裝用標(biāo)情況

在控制產(chǎn)品質(zhì)量方面，合江縣市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布《瀘州市合江荔枝協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)自治公約》，按照《合江特晚熟荔枝生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》嚴(yán)格把控“種苗管理”“土壤管理”“病蟲害防治”等，從源頭上保障地理標(biāo)志產(chǎn)品的“原汁原味”；實(shí)行部門、協(xié)會(huì)、企業(yè)聯(lián)動(dòng)管控，依托四川省富硒富鋅檢驗(yàn)檢測(cè)中心，連續(xù)三年均實(shí)現(xiàn)地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用單位全覆蓋抽檢；在全縣荔枝集中交易市場(chǎng)設(shè)置“地理標(biāo)志保護(hù)維權(quán)站”，面對(duì)面、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)接受消費(fèi)者咨詢和投訴，嚴(yán)格把控合江荔枝流通環(huán)節(jié)“質(zhì)量關(guān)”。合江縣市場(chǎng)監(jiān)管局完善合江荔枝溯源管理，設(shè)計(jì)“合江荔枝”溯源碼，目前已發(fā)放溯源碼85萬(wàn)枚，消費(fèi)者掃碼即可查看種植檔案、農(nóng)事記錄、質(zhì)檢報(bào)告，品牌信任度顯著提升。

食品安全快檢現(xiàn)場(chǎng)

在執(zhí)法護(hù)航方面，合江縣市場(chǎng)監(jiān)管局出臺(tái)《合江縣知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政保護(hù)工作方案》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的通知》等系列措施，為合江荔枝地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)提供政策支撐；以保護(hù)地理標(biāo)志等為重點(diǎn)印發(fā)《合江縣知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作和打擊侵權(quán)假冒領(lǐng)導(dǎo)小組關(guān)于開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)的通知》，全面加大地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)力度，及時(shí)受理、高效查辦消費(fèi)者反饋的地理標(biāo)志侵權(quán)線索，嚴(yán)厲打擊“以次充好”“以假亂真”等違法違規(guī)行為，形成共同打擊侵權(quán)、保護(hù)品牌發(fā)展的合力。

在區(qū)域協(xié)作方面，合江縣市場(chǎng)監(jiān)管局深化與毗鄰地區(qū)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)作，成立聯(lián)合執(zhí)法隊(duì)伍，開展跨區(qū)域聯(lián)合執(zhí)法10余次，多維度形成“合江荔枝”地理標(biāo)志保護(hù)合力。同時(shí)在荔枝集中上市期間，市場(chǎng)監(jiān)管、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等部門在荔枝臨時(shí)交易市場(chǎng)聯(lián)合開展地理標(biāo)志保護(hù)專項(xiàng)行動(dòng)，加大流通領(lǐng)域巡查力度，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)假冒違法行為，全面提升合江荔枝地理標(biāo)志保護(hù)水平。

合江縣市場(chǎng)監(jiān)管局工作人員發(fā)放宣傳資料

在品牌推介方面，合江縣市場(chǎng)監(jiān)管局利用“知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周”等活動(dòng)契機(jī)，開展各類科普宣傳20余次，發(fā)放宣傳資料300余份。不斷提升合江荔枝地理標(biāo)志產(chǎn)品的知名度和品牌影響力，連續(xù)四年參加“國(guó)際地理標(biāo)志產(chǎn)品博覽會(huì)”，推動(dòng)合江荔枝地理標(biāo)志品牌“出川出海”。

全媒體記者 郭劍夫 王延

圖片由合江縣市場(chǎng)監(jiān)管局提供

來(lái)源 | 消費(fèi)質(zhì)量報(bào)

編輯 | 陳蕊妮

責(zé)編 | 羅安舒

審核 | 李曉龍

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