合江縣市場監管局：聚焦三品戰略 監管助荔出圈 | 地標升級看四川

2025年以來，隨著電視劇《長安的荔枝》熱播，瀘州市合江縣的晚熟荔枝產區成為熱議話題。近年來，該縣以“合江荔枝”國家地理標志保護示范區建設為引擎，大力實施品質提升、品牌培育、品位塑造“三品戰略”，探索出一條地理標志保護與產業融合發展互促共進的新路徑。

在此甜蜜路徑中，如何充分發揮市場監管部門的作用，做好“合江荔枝”的品牌推廣員、質量監管員？消費質量報全媒體記者日前采訪了合江縣市場監管局藥品總監陳漪嵐。

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“合江荔枝”當前的品牌價值與品牌競爭力如何？

陳漪嵐：合江縣是全世界緯度最高的荔枝集中生長區，作為晚熟荔枝的主產地，其種植荔枝的歷史已有兩千余年，被稱為“中國晚熟荔枝之鄉”和“世界晚熟荔枝優勢區域中心”。

目前，全縣荔枝種植規模已超30萬畝，擁有荔枝專合社、種植大戶等600余家。建成國家級荔枝示范園1個，萬畝以上荔枝產業鎮街4個，省五星級現代農業園區1個，荔枝種質資源圃1個。全縣推廣“資源變資產、資金變股金、農民變股東”三變改革，實現經營主體、村集體、農戶的多方共贏。還建成荔枝加工廠、農產品交易中心、中荔果蔬進出口中心、冷鏈物流中心，進一步延伸和完善產業鏈。

“合江荔枝”于2009年注冊為地理標志證明商標，2010年被列為國家地理標志保護產品，2025年12月入選國家地理標志保護示范區。“合江荔枝”區域公用品牌最新價值評估28.23億元。此外，合江荔枝還先后亮相北京奧運會和成都大運會等世界級體育賽事。

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合江縣如何以“合江荔枝”為抓手，強化標準引領，助力產業升級，高質量建設國家級地理標志產品保護示范區？

陳漪嵐：國家級地理標志產品保護示范區，既是全縣新名片，更是“川貨”金招牌。為此，合江縣大力實施品質提升、品牌培育、品位塑造“三品戰略”，制定產業鏈圖譜，推動荔枝產業鏈式發展，實現產業鏈、品牌鏈、價值鏈深度融合，產業規模、特色、效益的同步提升。

合江縣市場監管局組織開展標準審查

聚焦“品質提升”，建立標準化發展體系。合江縣首先從修訂和實施規范標準入手，發布地方標準《合江特晚熟荔枝生產技術規程》，立項修訂《地理標志產品 合江荔枝生產質量安全控制技術規范》《地理標志產品 合江荔枝儲運保鮮技術規程》等標準；其次是指導企業全面建立質量標準、技術標準、管理標準和生產標準，并建成晚熟荔枝種質資源保護創新基地1個，標準化果園73個。此外，合江縣加強科技創新，成立晚熟荔枝研究所，建立3個科技示范基地。構建農殘速測預警、問題復檢鎖定、執法抽檢處置、聯合監測懲治“四重”機制，實現全周期管控，有效保障了合江荔枝品質。

聚焦“品牌培育”，推動多維度協同保護。合江縣積極引導符合條件的企業申請使用地理標志專用標志、證明商標，目前“合江荔枝”地理標志用標企業達37家。通過規范區域公用品牌運營，“合江荔枝”榮獲“中華品牌商標博覽會金獎”“AAA級知名商標品牌”“中國果品區域公用品牌50強”“第一批農耕農品記憶索引名錄”等榮譽，納入川渝第一批知識產權重點保護名錄。此外，合江縣市場監管局于2024年7月上線了地理標志追溯查詢系統，此舉不僅有效保護“合江荔枝”地標品牌，更方便消費者鑒別所購地理標志產品的真偽，做到安心購買、放心食用。

聚焦“品位塑造”，豐富多元化消費場景。合江縣挖掘荔枝文化淵源，推動產業聯動發展，打造三江荔枝源、密溪百年荔枝林等文化旅游地標，開發荔枝果脯、荔枝酒等加工品；舉辦荔枝產銷對接活動，實現從生產、銷售到品牌建設協同聯動；線下設置4個臨時交易市場，線上借力直播帶貨，促進快遞降費提速。2025年全縣荔枝出口北美、東南亞等超10萬公斤。

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為維護“合江荔枝”良好品牌形象，保護生產者和消費者合法權益，市場監管系統采取了哪些品牌保護措施？

陳漪嵐：近年來，合江縣市場監管局深入實施“雙隨機、一公開”監管，結合“春雷”“鐵拳”行動等專項執法行動，嚴厲打擊濫用專用標志、假冒地理標志等違法行為，扎實落實“合江荔枝”等地理標志產品的保護工作。

合江縣市場監管局工作人員檢查包裝用標情況

在控制產品質量方面，合江縣市場監管局發布《瀘州市合江荔枝協會知識產權保護自治公約》，按照《合江特晚熟荔枝生產技術規程》嚴格把控“種苗管理”“土壤管理”“病蟲害防治”等，從源頭上保障地理標志產品的“原汁原味”；實行部門、協會、企業聯動管控，依托四川省富硒富鋅檢驗檢測中心，連續三年均實現地理標志專用標志使用單位全覆蓋抽檢；在全縣荔枝集中交易市場設置“地理標志保護維權站”，面對面、點對點接受消費者咨詢和投訴，嚴格把控合江荔枝流通環節“質量關”。合江縣市場監管局完善合江荔枝溯源管理，設計“合江荔枝”溯源碼，目前已發放溯源碼85萬枚，消費者掃碼即可查看種植檔案、農事記錄、質檢報告，品牌信任度顯著提升。

食品安全快檢現場

在執法護航方面，合江縣市場監管局出臺《合江縣知識產權行政保護工作方案》《關于進一步加強知識產權保護工作的通知》等系列措施，為合江荔枝地理標志產品保護提供政策支撐；以保護地理標志等為重點印發《合江縣知識產權工作和打擊侵權假冒領導小組關于開展知識產權保護聯合執法行動的通知》，全面加大地理標志產品保護力度，及時受理、高效查辦消費者反饋的地理標志侵權線索，嚴厲打擊“以次充好”“以假亂真”等違法違規行為，形成共同打擊侵權、保護品牌發展的合力。

在區域協作方面，合江縣市場監管局深化與毗鄰地區的知識產權保護協作，成立聯合執法隊伍，開展跨區域聯合執法10余次，多維度形成“合江荔枝”地理標志保護合力。同時在荔枝集中上市期間，市場監管、農業農村等部門在荔枝臨時交易市場聯合開展地理標志保護專項行動，加大流通領域巡查力度，嚴厲打擊侵權假冒違法行為，全面提升合江荔枝地理標志保護水平。

合江縣市場監管局工作人員發放宣傳資料

在品牌推介方面，合江縣市場監管局利用“知識產權宣傳周”等活動契機，開展各類科普宣傳20余次，發放宣傳資料300余份。不斷提升合江荔枝地理標志產品的知名度和品牌影響力，連續四年參加“國際地理標志產品博覽會”，推動合江荔枝地理標志品牌“出川出海”。

全媒體記者 郭劍夫 王延

圖片由合江縣市場監管局提供

來源 | 消費質量報

編輯 | 陳蕊妮

責編 | 羅安舒

審核 | 李曉龍

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