VF威富集團以“體育+”激發文旅經濟新活力

2026年4月20日，上海 —— VF威富集團旗下享譽全球的戶外品牌The North Face深入中國西南腹地，于4月18日至19日、25日至26日期間，在世界文化與自然雙重遺產地四川峨眉山，舉辦2026 The North Face 100越野跑挑戰賽。

此次The North Face 100越野跑挑戰賽首次升級為融合體育、旅游、文化的“雙周山地盛會”，這既是品牌對自然和人文的致敬，也是一次以賽事為核心、推動戶外消費與文旅經濟協同發展的積極探索與創新舉措。

2026 The North Face 100峨眉山越野跑挑戰賽

賽事為媒，推動體育與文旅消費深度融合

本次The North Face 100越野跑挑戰賽共吸引來自近15個國家和地區的8000余名選手報名，賽事首次采用“雙周進階”分層賽制：首周「山野問道」賽于4月18日至 19日舉行，設置8KM、18KM、28KM與42KM組別，面向大眾與進階跑者，讓更多人在低海拔山區沉浸式體驗越野跑樂趣與名山的人文自然風貌；次周「巔峰試煉」賽于4月25日至26日舉行，設置 27KM、50KM、75KM 與 102KM組別，面向精英跑者和運動員，賽道穿越景區、后山龍池秘徑、茶園及古村落，以更長距離、更大爬升與更復雜的環境，在競技強度與東方山野景觀之間形成鮮明對照，全面考驗跑者的耐力、技術與意志。

The North Face 100峨眉山越野跑挑戰賽采用“雙周進階”賽制

本次The North Face 100越野跑挑戰賽與“春啟萬象”天府消費促進活動深度聯動，共同打造“體育+文旅”消費新模式，助力將賽事流量轉化為消費增量。賽事起點“天下名山”廣場特別舉辦“戶外嘉年華”，涵蓋品牌體驗空間及“川字號”優品市集等板塊，形成“參賽、體驗、消費”一體化場景。此外，還面向參賽選手推出跑者專屬權益禮包，以“一張參賽號碼布、多重消費優惠”的聯動機制，串聯住宿、餐飲、交通、景區等多元場景，全面推動體育與文旅消費深度融合。本屆賽事共吸引約2萬人到訪四川樂山，讓“一場越野賽點燃一座城”從愿景走向現實。The North Face已與峨眉山市有關部門簽署3年深度合作協議，連續3年在峨眉山越舉辦越野跑，并不斷升級賽道體驗，讓峨眉山成為全球越野跑者的“必跑圣地”。

天下名山廣場 戶外嘉年華

“從賽事體系的持續精進、產品研發的科技創新與專業品質堅守，到對專業運動員及戶外社群的深度賦能與堅定陪伴，北面始終以長期主義為內核，不斷將探索精神融入更廣闊的生活場景，推動戶外運動朝著更專業、更可持續的方向穩步前行。”VF威富集團亞太區總裁馬文表示，“立足長遠發展，威富集團及旗下品牌將繼續深耕本土市場，堅持以消費者為中心，通過豐富消費場景、拓展多元觸點、創新體驗模式，與消費者建立更深層次的價值連接，助力中國戶外產業實現高質量發展。”

專業為基，踐行開拓與突破的戶外長期主義

自2009年首次舉辦以來，作為最早進入中國的越野跑賽事，The North Face 100將純正的越野跑基因與“探索永不停止”的體育精神帶到中國。

在這一過程中，“可持續”始終是賽事運營的核心準則。今年，The North Face 100從多個維度落實環保舉措，旨在與選手共同守護峨眉雙遺產，具體包括：全程回收賽道垃圾；補給站不提供一次性紙杯，并要求選手自備非一次性容器；嚴禁攜帶包裝食品出站，同時通過碳匯抵消賽事碳排放。此外，長距離組別選手（18公里及以上）的參賽包中均配備了便攜式垃圾袋，以切實踐行“無痕山野”理念。

以普及越野跑運動、讓更多人走進山野為目標，The North Face 100在持續推動大眾參與的基礎上，還在專業深度、競技體驗與精神共鳴方面不斷深耕。它不僅為跑者創造了一個共享與成長的社區，也讓戶外運動超越競技本身，成為一種生活態度。這條發展路徑，也正是中國越野跑市場從“了解”走向“深度參與”、從“量的積累”邁向“質的提升”的生動縮影。

關于VF威富集團

VF威富集團（NYSE：VFC）成立于1899年，旗下匯聚領先的戶外、運動及工裝品牌組合，包括The North Face?，Vans?和Timberland?等，產品銷往全球100多個國家和地區。

歷經120多年的發展，威富集團已成長為擁有超過30,000名員工、年銷售額約95億美元的跨國制造零售企業。集團堅守五大核心價值觀，即誠信至上（Trust and Integrity）、以消費者為中心（Consumer First）、擁抱當下（Embrace the Now）、成長思維（Growth Mindset）、攜手共贏（Win Together）。威富集團始終致力于通過創新與不斷變化的消費需求和全球市場同頻共振，并積極管理旗下品牌組合、持續挑戰自我以實現更高的靈活性，為未來的發展奠定堅實基礎。

關于The North Face?

The North Face于 1966 年成立，是美國上市公司VF集團的重要一員。致力于為戶外運動員提供下一個探索所需的專業裝備支持。「The North Face」這個名字源自于北部更寒冷和更難以攀登的山脈，中文名字取為「北面」，象征著更難更險的戶外探索精神。The North Face 自品牌創立以來便不斷助力探索者實現他們的夢想。秉持「Never Stop Exploring?探索永不停止」的品牌精神。作為領導全球的戶外運動品牌，The North Face致力于打造「專業經運動員親測，在真實探索歷程中實踐」的產品，幫助人們探索未知，突破自我極限。

The North Face 致力于研發、設計和制造性能卓越的專業戶外服飾，產品種類涵蓋登山、滑雪、單板滑雪、攀巖、越野跑、跑步、徒步、露營及其他戶外運動。The North Face在全球設有超過1500家零售店，并在高端和專業零售運動用品商店內廣泛分布。The North Face 總部位于美國科羅拉多州的丹佛市內。