安徽
當大多數白酒企業還在為“年輕人喝酒”的命題焦慮，試圖用短視頻和跨界聯名敲開Z世代的心門時，古井貢酒選擇了一條更徹底的路，把設計權、定義權，甚至“酒瓶子”的創意權，直接交給年輕人。
4月20日，第三屆“中國之星（古井貢酒）產品設計貢創大賽”正式啟動。這場看似常規的包裝設計大賽，實則是古井貢酒一次精心策劃的“用戶共創”陽謀。它不只是在征集設計稿，更像是在進行一場大規模的審美眾籌與市場預演。
01五大賽道，直指五大消費“新場景”
與傳統大賽泛泛征集“好看的設計”不同，古井貢酒此次設置了五個極其精準的賽道。這五個方向，幾乎就是當下酒類消費的五大增量場景。
2.5L大壇酒，瞄準的是禮贈、收藏與宴飲的“面子經濟”與“情緒經濟”，要求融合國潮與吉祥寓意，意在加固基本盤。
12度果味酒（“探路者”系列），直接切入露營、戶外自飲場景。330mL的小瓶裝，喊出了“輕松悅己、情緒價值”的口號，這完全脫離了白酒的傳統語境。
威士忌風味潮牌露酒，則是對“洋酒熱”的本土化回應。500mL的容量，融合輕養生草本概念，試圖在年輕人的“悅己健康”與“社交微醺”之間找到黃金平衡點。
“年三十”文創周邊，高明之處在于，它跳出了酒本身，去做文化衍生品。春聯、紅包、生肖玩偶……這些高頻次、強情感鏈接的物件，能讓品牌以更柔軟的方式滲透進消費者的春節記憶。
“年份原漿輕度版”IP形象，更是直奔潮玩盲盒而去。一個擁有“反差萌”、會出現在手機殼和表情包里的虛擬形象，將成為古井與年輕人日常對話的“數字信使”。
長久以來，古井貢酒·年份原漿的品牌形象偏向商務與正式。而通過這五大賽道，古井貢酒試圖孵化一條全新的、面向年輕人的產品線。它不再僅僅強調窖齡和歷史，而是更強調露營的晚風、朋友間的分享、一人獨飲的愜意，從“酒桌文化”到“情緒價值”，從“賣酒”轉向“賣生活方式”。
02創意“儲備庫”：古井貢酒的生態護城河
大賽的規則設計頗具深意。所有獲獎作品將直接進入古井貢酒的產品儲備庫，未來可擇優投產。這意味著，古井貢酒不只是在辦一場比賽，更是在系統性地構建一個專屬的“創意儲備庫”。一旦發現極具潛力的爆款雛形，便能迅速啟動后續開發，讓優秀的創意從圖紙走向貨架，無需再經歷漫長的外部搜尋與接洽。
與此同時，聯合清華美院、魯迅美術學院等十余所頂尖院校，不僅保證了作品的藝術高度，更是在提前“種草”和鎖定未來設計人才對古井品牌的認知。
這是一場從源頭抓起的審美教育，當這些未來設計師在參賽過程中深度理解古井的品牌符號與產品邏輯，他們即便沒有獲獎，也會成為品牌最有效的“編外傳播者”。大賽允許并鼓勵參賽者創作低度潮飲和“輕度版”IP，本質上也是在借助外部腦力，完成一次大規模的用戶調研：年輕人到底喜歡什么樣的酒瓶子？喜歡什么樣的IP故事？
這種“以賽代研、以賽代儲”的模式，正在幫助古井貢酒構建起一道難以復制的設計生態護城河。
03設計力正成為酒業競爭“第四極”
渠道為王、產能為王、品牌故事為王的時代之后，白酒競爭的下一個制高點是什么？古井貢酒此次大賽揭示了一個新趨勢：審美紅利與設計感，正在成為酒企競爭的“第四極”。
當白酒進入存量競爭時代，口感同質化難以避免，包裝與設計就成了消費者在貨架前“最后一米”下單的臨門一腳。尤其是在低度潮飲和文創領域，顏值即正義，設計即銷量。
古井貢酒的遠見之處在于，它沒有選擇閉門造車，而是打開大門，用一場“貢創”大賽，將品牌年輕化的命題拋給了最具創造力的群體。
對于整個白酒行業而言，古井貢酒這場“設計貢創”所揭示的從“產品競爭”向“創意競爭”、從“渠道驅動”向“用戶驅動”的轉型路徑，或許比20萬獎金本身，更具含金量。
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