數智點亮書香路

4月23日是世界讀書日。當前，以數字化、智能化技術為支撐的數智閱讀蓬勃發展，各類閱讀應用程序迭出，讓閱讀從私人化的精神活動轉變為可展示、可互動、可消費的公共實踐。從城市書房的自助借閱到移動端的電子書，從智能音箱的有聲內容到互動繪本以及VR設備的沉浸體驗，數智閱讀正在滲透日常生活的每一個角落，悄然改變人們的文化消費習慣。隨著市場規模持續擴大，數智閱讀作為文化消費的重要形態，不僅是深化全民閱讀、推動文化強國建設的有力抓手，更蘊含著激活文化消費新動能的巨大潛力。

數智閱讀重塑了文化消費的基本邏輯。傳統的閱讀消費以圖書購買為核心，數智閱讀則依托技術賦能，極大拓展了消費鏈條。讀者在閱讀電子書的同時，可能參與線上讀書社群、購買知識付費課程、走進線下主題書店、體驗衍生文創產品。閱讀不再是孤立的行為，而是串聯起教育培訓、文化旅游、創意設計等多個領域的消費樞紐。當代讀者的文化消費需求也正在發生變化，人們不再滿足于獲取知識本身，更追求閱讀過程中的情感共鳴與審美體驗。作為數字原住民的年輕世代，對互動性、場景感、個性化服務有著天然的偏好，這為數智閱讀的快速發展提供了廣闊的市場空間。

然而，數智閱讀在拉動文化消費方面仍有巨大潛力可挖。從消費鏈條看，閱讀與其他文化業態的融合還不夠深入，價值挖掘有限。從消費群體看，老年人、農村居民、殘障人士等群體的文化消費潛力尚未充分釋放。從消費意愿看，優質內容付費機制尚不健全，讀者“愿為閱讀買單”的動力有待增強。因此，把握數智閱讀發展機遇，更好激發文化消費新動能，應從3個維度精準發力，讓“數智”點亮書香路。

以優質IP開發延長消費鏈條，讓閱讀從“一次性購買”轉變為“持續性消費”。數智閱讀的核心優勢在于能夠將單一的文字內容轉化為多元的IP形態，實現一次創作、多次開發、持續變現。要鼓勵出版機構與技術平臺深度合作，圍繞優質內容開發有聲書、電子書、互動繪本、沉浸式體驗等多種產品形態，拓展影視改編、文創衍生、主題展覽等衍生價值。例如，法國達高集團從漫畫出版起步，將圖書IP延伸至音視頻、動畫片、電子游戲、主題樂園、棋盤游戲和數字平臺等多個領域。

以技術賦能拓展消費群體，讓更多讀者成為文化消費者。數智技術的普惠特性，能夠打破區域、年齡、健康等因素造成的消費壁壘。要加快研發適老化數字閱讀產品，開發語音交互、大字模式、簡易操作界面，讓銀發一族輕松享受數字閱讀并愿意為優質內容付費。推進信息無障礙技術應用，為視障人士提供讀屏軟件、語音合成等輔助工具，讓特殊群體平等參與文化消費。加大數字閱讀資源向農村地區、偏遠地區的覆蓋力度，通過移動圖書館、數字農家書屋等形式，將優質內容送達潛在消費者手中，培育新的文化消費增長點。

以場景創新提升消費意愿，讓閱讀體驗本身成為可付費的文化產品。例如，美國Sonesta酒店集團推出“床邊閱讀”數字圖書館服務，賓客掃描酒店內二維碼即可訪問超過100種有聲書和電子書，讓閱讀成為差旅和度假體驗的一部分，將數字閱讀與日常生活的消費場景深度綁定。要推動閱讀與文化旅游、研學體驗、休閑娛樂等業態深度融合，打造一批兼具文化內涵與科技感的沉浸式閱讀體驗空間。支持“閱讀+社交”“閱讀+旅游”“閱讀+教育”等多元消費場景創新，讓閱讀更好融入日常生活，成為人們愿意為之付費的生活方式。

（作者郭 毅 系重慶大學新聞學院教授、博士生導師 來源：經濟日報）