圖書消費新趨勢丨贈品變標配 圖書文創成“讀書搭子”

“以前購買圖書時會有書簽隨書贈送，現在我會為了自己喜歡的圖書單獨購買書簽。”3月底，記者在北京市豐臺區圖書館偶遇了前來借閱圖書的李妍，她在閱讀圖書時自帶了《小王子》插畫書簽。記者與其交流后得知，這枚金屬書簽是她特意從網上淘來的。“一套四枚，加上卡牌和一些其他插畫海報，花了80多元，比一本書還貴，但夾在書頁里，看到‘小王子’時的治愈感，讓我讀書的心情都不一樣了。我計劃在今年的北京書市上再淘點書和周邊產品回家。”她說。

半個月后的北京書市如約而至。4月19日，記者在北京朝陽公園南門外看到人群如潮水般涌入書市現場。當拖著行李箱逛書市成為一種風景時，箱子里的東西已悄然變了主角。與往年墨香撲鼻、人手一摞書的景象不同，今年讀者們的行李箱里，除了精挑細選的書籍，更裝入了帆布袋、盲盒、冰箱貼、書衣等五花八門的文創產品。一場關于“買書還是買周邊”的消費選擇，正在這場書香集市上演。

文創產品成“新寵”

讀者為情懷買單

記者粗略統計，書市現場的十個展位里，就有近一半展位設立了售賣圖書周邊或文創產品的區域。與文創專售區域不同，這些展位的文創售賣區域可能都達不到展位面積的二十分之一，但確實吸引了不少讀者的目光。30—70元的文學帆布袋、69元的魯迅主題盲盒、10—20元的插畫冰箱貼、百元上下的書衣……文創產品已成為書市等文化活動中不可或缺的元素。

讀者在現場看到，亞運村圖書大廈展區以“花花書世界”為主題，匯集4000余種精品圖書及周邊文創；商務印書館的“閱己”大書袋、人民文學出版社的“文學包袱”格外醒目。

圖為消費者在選購文創產品。

“以前買文創產品是為了紀念，現在更像是表達一種態度。”在北京某互聯網公司工作的陳女士告訴記者，她每次去圖書館都會挑選合適的帆布袋，“背著印有名言名句的袋子走在路上，仿佛在向世界宣告‘我是個讀過書的人’，也給自己一個心理暗示，‘要認認真真讀兩小時書’。”

從北京市通州區專程趕來的張女士手里拿著魯迅周邊盲盒說：“本來只想給孩子買幾本繪本，結果被這個盲盒‘種草’了，又買了幾個冰箱貼。書還沒買幾本，文創產品倒花了小兩百元。”

人民文學出版社展區的工作人員介紹：“自18日書市開幕以來，魯迅系列文創產品賣得不錯。其中，新款立體積木冰箱貼復刻了百草園的生機盎然，很受讀者喜愛。”亞運村圖書大廈展區的工作人員也表示：“不少書店都會做一些文創產品作為圖書的延伸和補充，也是一種趨勢。現在的消費者很懂，他們會因為喜歡某個作家、某句話，專門來找周邊產品。有時候讀者翻兩頁書就走了，但在文創區能挑上十幾分鐘。”

從“附屬品”到獨立賽道

出版文創拓展價值空間

圖為北京書市上售賣的各種帆布包。

北京書市上的火熱景象，只是圖書文創行業的一個縮影。去年北京書市的銷售數據顯示，小說類、漫畫類圖書及文創產品是最受青睞的品類，展會期間已多次補貨。而在2026北京圖書訂貨會上，跨界文化產品展區擁有101個展位，較上屆增長三分之一，集中展示了非遺文創、IP周邊等多元業態。

曾在出版行業工作的浪浪分析道：“圖書文創通常源于圖書的核心內容，比如以名著角色、金句為靈感設計的書簽、手賬、帆布包、拼圖等。它將閱讀體驗從抽象文字延伸到具象日常物品，增強了讀者與書籍之間的情感聯結。文創已不僅僅是圖書的附屬品，正在形成獨立的商業模式和創作邏輯，也成為出版行業提升經濟效益的重要渠道之一。”

“出版文創不僅是促進出版融合轉型的新業態、新路徑，更是推動出版從‘內容生產’向‘價值延伸’深刻轉變的新機遇與新空間。”正如中國出版協會副理事長、出版文創工作委員會主任委員陸彩榮所言，從實踐看，出版文創已成為拓寬出版“走出去”渠道、豐富文化國際傳播形態的重要抓手，也是講好中國故事、增強文化感染力的有效載體。中外出版機構積極開展相關實踐，已從產品研發、品牌衍生逐步走向知名IP運營、授權合作，成果不斷豐富，產值持續增長。

文|攝 記者 閆 利