圖書消費新趨勢丨“口袋書”拓寬全民閱讀場景

圖為消費者正在選購“口袋書”。

4月23日，第31個世界讀書日如期而至。讀書日前后，北京閱讀活動“多點開花”，講座分享、書籍展銷、親子共讀等讓全民閱讀的氛圍愈發濃厚。記者走訪北京多家書店及書市現場后發現，當下，小巧便攜、裝幀精致的“口袋書”成為圖書消費市場的新亮點，它不僅貼合當代人的快節奏生活，更以其自身優勢讓閱讀變得觸手可及。

“去年地壇書市，我們進了一批紀德的人生三部曲‘口袋書’，沒想到賣得特別好。”新華書店工作人員回憶道，正是這次意外熱銷，讓他們發現了“口袋書”的市場潛力，此后逐步豐富文庫本系列的品類，涵蓋了不少中外名家的經典作品。在朝陽公園書市的一個攤位前，記者隨手拿起一本“口袋書”，手掌大小的開本可以隨手揣進外套口袋，封面設計精致，兼具實用價值和收藏屬性。

記者了解到，目前“口袋書”的出版大多優先挑選已有一定讀者基礎的名家作品。“現在外國作家的‘口袋書’占比高一些，要么是加繆、黑塞這樣的文學大家，要么是像《油炸綠番茄》這種被各大平臺力推的熱門書籍。”新華書店工作人員介紹，去年地壇書市期間，他們發現《油炸綠番茄》在新書榜上的排名一直居高不下，便進貨上架，最后賣了數百本，成了當時的“爆款口袋書”。除了外國名著，魯迅等中國作家的“文集口袋本”也很受歡迎，不少讀者專門沖著經典IP來選購。

為了跟上“口袋書”的消費熱潮，北京多家書店都調整了店內布局。亞運村圖書大廈專門開設了專欄和專臺，擺放著加繆、黑塞、陀思妥耶夫斯基等作家的“口袋書”，還設立了諾貝爾文學獎系列專臺，讀者一眼就能找到心儀的書籍。王府井書店則進一步細化陳列方式，不僅劃出了“口袋書”專屬區域，還針對公交、地鐵、高鐵等閱讀場景，設置了“一小時可讀完”“兩小時可讀完”的圖書類目，讓“口袋書”更好融入碎片化的日常生活。

對于讀者最關心的內容完整性和價格問題，業內人士表示：大部分“口袋書”都是完整版，內容和原書一致，只有少數長篇小說會分成多冊，或者適當縮小字體，但不影響閱讀體驗。新華書店工作人員解釋道，“口袋書”的定價一般比常規開本書籍稍低，但論性價比，還是常規大本更劃算。不過，一些精裝版、刷邊版“口袋書”雖然價格不低，仍憑借外觀設計和質感成為不少收藏愛好者的選擇。書店的另一位工作人員告訴記者：“‘口袋書’既有完整版，也有適度壓縮內容的版本，整體定價偏低，無論是學生還是上班族都能接受，受眾面正在不斷擴大。”

“口袋書”的走紅為當下略顯平淡的圖書市場注入了一股新活力。記者在走訪中發現，如今圖書市場整體客流有所下滑，再加上線上渠道分流，不少書店都在尋找新的突破口，而“口袋書”憑借便攜性和收藏價值，成了書店吸引顧客的重要抓手。與此同時，其銷售渠道也在不斷拓展。除書店、書市外，“口袋書”還逐漸進入景區文創場景，消費空間持續延伸，仍有較大潛力待挖掘。

文|攝 記者 趙 曦 □ 花沁昕