庭院清潔新品走紅歐洲，石頭科技開啟海外第二增長曲線

月22日晚間，石頭科技發布2025年年度報告。報告顯示，公司實現營業收入186.95億元，同比增長56.51%，創下成立以來歷史新高；歸母凈利潤13.63億元。其中，海外業務實現歷史性突破，全年海外收入達104.42億元，同比增長63.46%，海外收入占比達56%。這一里程碑式的成果，標志著石頭科技已成功從"產品出海"轉型為"全球化品牌"，成為中國科技企業出海的新標桿。

當諸多中國品牌搶灘海外市場時，石頭科技走出了一條"技術驅動+品牌引領"的差異化出海道路。2025年，石頭科技堅持"分層突破+本土化深耕"的全球化戰略，針對不同市場的發展階段、消費習慣和競爭格局，制定差異化的產品和運營策略，在全球范圍內持續擴大市場份額。根據IDC數據，石頭科技在美、德、韓、土耳其等10余個核心國家市場占有率位居第一，全球市場份額達到17.7%。

在歐美成熟高端市場，石頭科技以旗艦系列正面迎戰戴森、iRobot等國際傳統巨頭，憑借技術優勢打破了歐美品牌對高端市場的長期壟斷。值得一提的是，石頭科技在歐美市場的產品售價普遍高于國內市場，品牌溢價能力持續增強。

石頭科技通過全價格段產品矩陣和深度本土化產品適配，實現了高速增長。在韓國，石頭科技高端市場份額超過70%，2025年底推出的G30SPro首發10天銷售額突破280億韓元，創下當地智能清潔產品銷售紀錄；在土耳其，公司連續6個月市場占有率超過50%，成為當地第一大智能清潔品牌；在東南亞、中東等地區，石頭科技收入持續增長，成為公司新的增長引擎。

本土化深耕是石頭科技全球化成功的關鍵。公司從產品、營銷、服務、供應鏈四個維度，構建了全方位的本土化運營體系。在產品營銷方面，針對歐美大戶型主推出長續航機型，強化寵物毛發清理功能；針對日韓小戶型主推薄機身產品，適配榻榻米底部清潔；針對東南亞炎熱潮濕氣候，優化防霉和烘干功能。此外，與當地知名KOL合作，通過真實使用體驗建立口碑；參加IFA、CES等國際頂級展會，提升品牌國際影響力。服務方面，在全球主要市場建立本地化客服團隊和維修中心。供應鏈方面，自2024年10月起，石頭科技的越南代工廠已開始陸續發貨，2025年，其進一步新增馬來西亞代工廠生產業務，通過多元化產能布局，為公司產品供應保障提供更多的靈活性和安全性。

渠道建設方面，石頭科技已構建起"線上+線下"全覆蓋的全球渠道網絡。線上與亞馬遜、Shopee、Lazada等全球主流電商平臺深度合作，在多個國家的亞馬遜平臺份額登頂；線下進駐山姆、開市客、Target、MediaMarkt等國際頂級零售渠道，僅在北美就進駐了超過2000家線下門店。這種全渠道布局，既滿足了不同用戶的購物習慣，又形成了線上線下相互促進的良性循環。

此外，石頭科技還積極推動多品類協同出海，以掃地機器人為核心，逐步拓展到洗地機、割草機等多個智能清潔品類。2025年推出的Rock Mow全地形割草機器人，針對歐美家庭庭院清潔需求，采用四輪獨立驅動系統和全輪懸掛設計，能輕松應對復雜地形，在歐洲市場一上市就獲得了廣泛好評。

未來，石頭科技將繼續深化全球化戰略，進一步完善海外渠道布局和品牌建設，推動更多品類走向全球市場，鞏固全球智能清潔龍頭地位，向成為全球領先的智能科技公司的目標邁進。