廣西
貝克漢姆14歲的女兒“小七”（哈珀·貝克漢姆），要正式進(jìn)軍美妝界了。她計(jì)劃在今年夏天推出個(gè)人美妝品牌，全家頂級(jí)資源托底，目標(biāo)是復(fù)刻卡戴珊家金小妹的造富神話，結(jié)果品牌還沒正式面世，就已經(jīng)爭(zhēng)議纏身、槽點(diǎn)拉滿。
品牌核心信息
小七的新品牌名為「HIKU BY Harper」，主打韓系彩妝與護(hù)膚，核心瞄準(zhǔn)00后、10后年輕消費(fèi)群體。
品牌籌備早已布局多年：
- 小七自幼癡迷化妝，11歲就已是美妝連鎖店的VVVIP，不僅精通高階化妝技巧，還親自拍過美妝教程；
- 貝克漢姆夫婦早在小七5歲時(shí)，就為她注冊(cè)了相關(guān)商標(biāo)，保護(hù)范圍覆蓋化妝品、玩具、服裝等多個(gè)領(lǐng)域，提前9年鋪路；
- 親媽維多利亞2019年創(chuàng)立的同名美妝線已成功扭虧為盈，小七能直接借力成熟的供應(yīng)鏈與人脈資源；
- 據(jù)悉，小七目前已在倫敦秘密完成了首波品牌廣告大片的拍攝。
品牌團(tuán)隊(duì)極力強(qiáng)調(diào)，這是“哈珀的個(gè)人品牌”，而非貝克漢姆家族品牌的附屬品，核心目標(biāo)是把她打造成“英國(guó)版凱莉·詹娜”，復(fù)刻金小妹18歲創(chuàng)立美妝品牌、21歲躋身最年輕十億美元富豪的傳奇。
? 四大爭(zhēng)議引爆輿論
- 命名翻車：品牌明確主打韓系美妝，可名字「HIKU」卻是實(shí)打?qū)嵉娜照Z詞匯，不僅被指文化挪用、暴露西方傲慢，還被外媒拿來和當(dāng)年金·卡戴珊用日語“和服Kimono”命名內(nèi)衣遭全球抵制的事件對(duì)比，直指其公關(guān)團(tuán)隊(duì)“背調(diào)太偷懶”。
- 專業(yè)性遭質(zhì)疑：大眾早已對(duì)“星二代貼牌割韭菜”的套路審美疲勞，紛紛質(zhì)疑一個(gè)14歲的女孩，是否具備護(hù)膚成分、配方研發(fā)的相關(guān)專業(yè)知識(shí)。
- 家族信譽(yù)提前透支：大哥布魯克林從攝影師、廚師一路折騰到最近的辣醬品牌，“干一行垮一行”的履歷，已經(jīng)嚴(yán)重消耗了貝克漢姆家子女在商業(yè)領(lǐng)域的公眾信任，不少網(wǎng)友直言：怕又是一場(chǎng)富貴閑人體驗(yàn)生活的游戲。
- 加劇低齡容貌焦慮：近年來歐美社會(huì)對(duì)未成年人過度沉迷美妝的現(xiàn)象愈發(fā)反感，不少人擔(dān)憂，14歲未成年人推出美妝品牌，不僅可能傷害兒童皮膚，還會(huì)進(jìn)一步加劇低齡群體的容貌焦慮。
盡管有貝克漢姆家族的頂級(jí)資源全力托舉，但在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的名人美妝市場(chǎng)，這個(gè)還沒面世就爭(zhēng)議不斷的品牌，能不能僅靠小七的個(gè)人光環(huán)打開銷路，依舊是未知數(shù)。
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