新華社客戶端濟南4月24日電(記者張昕怡)齊魯大地,海岱之間,奔流萬里的黃河在此入海,五岳獨尊的泰山昂首天外。孔孟之鄉、禮儀之邦,千年文脈綿延不絕,人文沃土滋養著中華優秀傳統文化的傳承與發展。
四月淄博,春潮涌動。4月23日,2026山東省文旅產業高質量發展大會在此舉行,“好客山東 燃情淄博”的口號響徹齊魯大地,一場兼具文化底蘊與時代活力的文旅盛會啟幕。近年來,山東立足深厚傳統文化資源,扛牢推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的職責使命,以文塑旅,以旅彰文,不斷推動文旅產業高質量發展。
千年文脈煥新彩
文化如水,浸潤無聲。在山東,千年的文脈傳承正以多彩方式融入當代生活,更多文物和文化遺產走向大眾。近日,山東博物館“魯王之寶——明朱檀墓珍藏”展覽入圍第二十三屆“全國博物館十大陳列展覽精品”終評項目。除了精美絕倫的文物,展覽以科技賦能,對僅存墨跡輪廓的宋畫《金碧山水圖》進行科學復原與數字重塑,讓觀眾得以欣賞藝術瑰寶。同時,圍繞“魯王的一天”打造數字衍生展,給觀眾帶來視覺、觸覺與聽覺的三重盛宴。在山東,走進博物館已不再是隔著玻璃“看展品”,而是身臨其境地感受歷史。
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“魯王之寶——明朱檀墓珍藏”展覽上展出的明朱檀墓出土九縫皮弁。新華社記者徐速繪 攝
目前,山東全省備案博物館857家,博物館總量、一二三級館數量、革命紀念類館數量、非國有館數量等六項指標均居全國第一。全省博物館年接待量超8000萬人次,“文博熱”持續升溫,成為傳承中華優秀傳統文化的主陣地。
在淄博博山區,非遺傳承人正給游客表演吹制琉璃,晶瑩剔透的琉璃葫蘆可以“吹”出來。在這里,游客也能在匠人的指導下親手感受千年窯火的魅力,“以前只能在展柜里看到的物件,現在自己就能做出來。”北京游客王先生端詳著剛成型的琉璃作品說。在這座老工業城市,陶瓷琉璃技藝從生產車間來到了文旅景區,千年窯火的非遺技藝在游客手中薪火相傳。
文化遺產活化利用質效有力彰顯。“海岱考古”品牌持續擦亮,沉睡地下的記憶正被重新喚醒。濟南在全省率先推行考古前置,將考古環節提前到土地出讓前,探索出“調查+勘探”的新方式,讓城市建設與文物保護從“博弈”走向“共贏”。特別是2025年大明湖西南遺址考古取得重大收獲,將濟南古城區內人類活動的歷史提前至距今約5000年的大汶口文化中期,極大延伸了濟南城市的歷史軸線。濟南將原址保護和展示考古發現的龍山文化城墻,力爭打造一處文物保護與城市建設相得益彰的典范案例,向市民和游客展示4000多年前的城墻遺跡和遺址考古發掘成果。
“十四五”時期,山東文化遺產事業高質量發展邁出堅實步伐,第四次全國文物普查新發現文物點1.4萬余處,居全國前列;累計22次榮獲“全國十大考古新發現”,數量居全國第三。文物技能人才工作體系不斷完善,近日,山東省文物考古研究院孫亮申入圍首屆“全國文物大工匠”宣傳選樹對象名單。
文旅融合“火”起來
豐厚的文化資源,若不與時代同行,便會失去光彩。山東給出的答案是:跨界融合,讓豐富的文旅產品走向大眾。
“文旅+交通”打通資源到產品的“最后一公里”。“好客山東·齊魯1號”旅游列車把車廂變成了移動的文化體驗空間, 列車上,文物展示、非遺體驗、地方美食品鑒、戲曲表演輪番登場,開行以來,已累計運送旅客90余萬人,拉動沿線綜合消費10.5億元。在此基礎上,不斷豐富產品體系,于今年2月14日開行文物研學主題列車,打造“鐵軌上的移動博物館”,已有近5萬名游客上車打卡體驗,社會反響熱烈。
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游客在山東省德州市樂陵影視城觀看演出。新華社發
“文旅+演藝”讓文化從走向“沉浸體驗”。濟南《夢回西樓》沉浸式演藝以全息投影和交互技術復原宋代生活場景,觀眾穿漢服入場,在移步換景中與“李清照”對詩唱和,場場爆滿。近日,《大染坊》再出新篇,作為山東舞臺藝術的精品力作,受到廣大觀眾好評,為“好戲山東”注入了強勁動力。
“文旅+數字”催生消費場景。位于曲阜的尼山圣境景區以數字光影重現儒家文化盛景,每晚的“金聲玉振”演出座無虛席;瑯琊古城通過數字技術還原千年商埠風貌,沉浸式場景讓游客仿佛步入古代集市的繁華街巷。科技賦能,讓厚重的文化變得可觀、可感、可玩。
融合發展的成效正轉化為實實在在的增長。“十四五”期間,山東省級重點文旅項目超過1000個,總投資達2400億元;至2024年底,全省規模以上文化企業達3896家,較2021年增加1114家;實現營業收入7663億元,較2021年增長24.5%,市場主體數量與質量實現雙提升。
文旅品牌“強”起來
文化傳承與創新的努力正化為山東文旅的影響力,山東文旅好客、安心、創新的形象深入人心。2025年,山東開展近4萬場促消費活動,帶動消費超過277億元;156個重點項目完成投資252億元。“引客入魯”不是一句口號,而是一場雙向奔赴的熱潮。
惠民舉措持續加碼。淄博將文旅惠民作為常態化制度,連續推出多輪惠民優惠活動,覆蓋景區門票、演藝演出、特色餐飲等多個領域。為讓游客安心出行,提升服務品質,淄博創新實施“文旅、燒烤、服務、保障”四大品質提升行動,從交通疏導、食品安全、價格監管到志愿服務,全鏈條優化“吃住行游購娛”體驗,“好客服務”品牌深入人心。
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在塞爾維亞舉辦的“孔子家鄉·好客山東”文化旅游推介活動。新華社發
2025年,山東游客接待量突破10億人次、旅游收入達1.2萬億元,28架次入境包機、584家境外旅行商紛至沓來,入境游客及收入同比均增長超46%。“孔子家鄉·好客山東”境外文化旅游推介活動已在全球舉辦百余場,從東南亞到歐洲,山東文旅的國際影響力持續攀升,“好客山東·好品山東”全球影響力和美譽度進一步提升。
齊風泱泱,魯韻悠長。從淄博燒烤的一縷煙火,到泰山黃河的壯美遼闊,千年文脈在創造性轉化中生生不息,“好客山東”在創新性發展中歷久彌新,以文塑旅、以旅彰文的齊魯實踐正書寫新的篇章。
來源:新華社
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