齊魯見丨以文塑旅賡續千年文脈——山東以文化“兩創”推動文旅融合觀察

新華社客戶端濟南4月24日電（記者張昕怡）齊魯大地，海岱之間，奔流萬里的黃河在此入海，五岳獨尊的泰山昂首天外。孔孟之鄉、禮儀之邦，千年文脈綿延不絕，人文沃土滋養著中華優秀傳統文化的傳承與發展。

四月淄博，春潮涌動。4月23日，2026山東省文旅產業高質量發展大會在此舉行，“好客山東 燃情淄博”的口號響徹齊魯大地，一場兼具文化底蘊與時代活力的文旅盛會啟幕。近年來，山東立足深厚傳統文化資源，扛牢推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的職責使命，以文塑旅，以旅彰文，不斷推動文旅產業高質量發展。

千年文脈煥新彩

文化如水，浸潤無聲。在山東，千年的文脈傳承正以多彩方式融入當代生活，更多文物和文化遺產走向大眾。近日，山東博物館“魯王之寶——明朱檀墓珍藏”展覽入圍第二十三屆“全國博物館十大陳列展覽精品”終評項目。除了精美絕倫的文物，展覽以科技賦能，對僅存墨跡輪廓的宋畫《金碧山水圖》進行科學復原與數字重塑，讓觀眾得以欣賞藝術瑰寶。同時，圍繞“魯王的一天”打造數字衍生展，給觀眾帶來視覺、觸覺與聽覺的三重盛宴。在山東，走進博物館已不再是隔著玻璃“看展品”，而是身臨其境地感受歷史。

“魯王之寶——明朱檀墓珍藏”展覽上展出的明朱檀墓出土九縫皮弁。新華社記者徐速繪 攝

目前，山東全省備案博物館857家，博物館總量、一二三級館數量、革命紀念類館數量、非國有館數量等六項指標均居全國第一。全省博物館年接待量超8000萬人次，“文博熱”持續升溫，成為傳承中華優秀傳統文化的主陣地。

在淄博博山區，非遺傳承人正給游客表演吹制琉璃，晶瑩剔透的琉璃葫蘆可以“吹”出來。在這里，游客也能在匠人的指導下親手感受千年窯火的魅力，“以前只能在展柜里看到的物件，現在自己就能做出來。”北京游客王先生端詳著剛成型的琉璃作品說。在這座老工業城市，陶瓷琉璃技藝從生產車間來到了文旅景區，千年窯火的非遺技藝在游客手中薪火相傳。

文化遺產活化利用質效有力彰顯。“海岱考古”品牌持續擦亮，沉睡地下的記憶正被重新喚醒。濟南在全省率先推行考古前置，將考古環節提前到土地出讓前，探索出“調查+勘探”的新方式，讓城市建設與文物保護從“博弈”走向“共贏”。特別是2025年大明湖西南遺址考古取得重大收獲，將濟南古城區內人類活動的歷史提前至距今約5000年的大汶口文化中期，極大延伸了濟南城市的歷史軸線。濟南將原址保護和展示考古發現的龍山文化城墻，力爭打造一處文物保護與城市建設相得益彰的典范案例，向市民和游客展示4000多年前的城墻遺跡和遺址考古發掘成果。

“十四五”時期，山東文化遺產事業高質量發展邁出堅實步伐，第四次全國文物普查新發現文物點1.4萬余處，居全國前列；累計22次榮獲“全國十大考古新發現”，數量居全國第三。文物技能人才工作體系不斷完善，近日，山東省文物考古研究院孫亮申入圍首屆“全國文物大工匠”宣傳選樹對象名單。

文旅融合“火”起來

豐厚的文化資源，若不與時代同行，便會失去光彩。山東給出的答案是：跨界融合，讓豐富的文旅產品走向大眾。

“文旅+交通”打通資源到產品的“最后一公里”。“好客山東·齊魯1號”旅游列車把車廂變成了移動的文化體驗空間, 列車上，文物展示、非遺體驗、地方美食品鑒、戲曲表演輪番登場，開行以來，已累計運送旅客90余萬人，拉動沿線綜合消費10.5億元。在此基礎上，不斷豐富產品體系，于今年2月14日開行文物研學主題列車，打造“鐵軌上的移動博物館”，已有近5萬名游客上車打卡體驗，社會反響熱烈。

游客在山東省德州市樂陵影視城觀看演出。新華社發

“文旅+演藝”讓文化從走向“沉浸體驗”。濟南《夢回西樓》沉浸式演藝以全息投影和交互技術復原宋代生活場景，觀眾穿漢服入場，在移步換景中與“李清照”對詩唱和，場場爆滿。近日，《大染坊》再出新篇，作為山東舞臺藝術的精品力作，受到廣大觀眾好評，為“好戲山東”注入了強勁動力。

“文旅+數字”催生消費場景。位于曲阜的尼山圣境景區以數字光影重現儒家文化盛景，每晚的“金聲玉振”演出座無虛席；瑯琊古城通過數字技術還原千年商埠風貌，沉浸式場景讓游客仿佛步入古代集市的繁華街巷。科技賦能，讓厚重的文化變得可觀、可感、可玩。

融合發展的成效正轉化為實實在在的增長。“十四五”期間，山東省級重點文旅項目超過1000個，總投資達2400億元；至2024年底，全省規模以上文化企業達3896家，較2021年增加1114家；實現營業收入7663億元，較2021年增長24.5%，市場主體數量與質量實現雙提升。

文旅品牌“強”起來

文化傳承與創新的努力正化為山東文旅的影響力，山東文旅好客、安心、創新的形象深入人心。2025年，山東開展近4萬場促消費活動，帶動消費超過277億元；156個重點項目完成投資252億元。“引客入魯”不是一句口號，而是一場雙向奔赴的熱潮。

惠民舉措持續加碼。淄博將文旅惠民作為常態化制度，連續推出多輪惠民優惠活動，覆蓋景區門票、演藝演出、特色餐飲等多個領域。為讓游客安心出行，提升服務品質，淄博創新實施“文旅、燒烤、服務、保障”四大品質提升行動，從交通疏導、食品安全、價格監管到志愿服務，全鏈條優化“吃住行游購娛”體驗，“好客服務”品牌深入人心。

在塞爾維亞舉辦的“孔子家鄉·好客山東”文化旅游推介活動。新華社發

2025年，山東游客接待量突破10億人次、旅游收入達1.2萬億元，28架次入境包機、584家境外旅行商紛至沓來，入境游客及收入同比均增長超46%。“孔子家鄉·好客山東”境外文化旅游推介活動已在全球舉辦百余場，從東南亞到歐洲，山東文旅的國際影響力持續攀升，“好客山東·好品山東”全球影響力和美譽度進一步提升。

齊風泱泱，魯韻悠長。從淄博燒烤的一縷煙火，到泰山黃河的壯美遼闊，千年文脈在創造性轉化中生生不息，“好客山東”在創新性發展中歷久彌新，以文塑旅、以旅彰文的齊魯實踐正書寫新的篇章。

來源：新華社