012025年起黟縣推出七大文旅新場景,如ar數字人‘徽音’、沉浸式vr劇場《宏村寶藏》等,以系統化體驗回應游客真實需求。
02黟縣文旅堅持長期主義,通過科技賦能與業態整合,將偶然流量轉化為可運營、可復用的在地文旅生態閉環。
03面對鄉村文旅同質化困境,黟縣以‘場景切入+產品閉環’模式,打造安徽‘寶藏小城’可持續發展范本。
以上內容由傳播大模型和deepseek生成,僅供參考
寶藏小城,何為寶藏?
是得天獨厚的自然風光,還是歷經千年的人文遺珠?
4月23日,黟縣用一場發布會,給出了自己的答案。
今年“五一”開始,七大文旅新場景、新玩法、新體驗集中上線:卡旺卡全國首家景區店,落子宏村;中國古村落,首個ar數字人“徽音”正式上崗,首個實景沉浸式劇場空間亮相西遞;黃山首個景區級沉浸式vr體驗空間《宏村寶藏》、徽墨大劇《家業》主題打卡場景,整裝待發;南湖書院文創中心和“西遞小冰島懸崖秘境”石窟咖啡,同步開門營業。
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看似7個不相關的“小而美”,背后實際上是一套系統化的棋局。
棋手黟縣文旅試圖在回答:“寶藏”是一種承諾——比起天生麗質,提供高品質服務和系統化的場景、業態、產品支撐,才是實實在在的長虹寶藏——你得讓游客覺得,來這一趟,值。
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一、十年磨一劍,一年磨一劍
這不是空穴來風,在這場名為“創新與生長——讀懂黟縣文旅新敘事”的發布會之前,黟縣徽黃旅游已有過多輪創新。
2025年,塔川曬秋,把“秋色”做成美學ip,引爆全網;一條50米長的西遞“玉米龍”獲得億級刷屏;“與輝同行”“稻田音樂會”“入境免簽”……再到2026年的“七大發布”,黟縣文旅的底層邏輯始終沒變:為游客提供可體驗、可消費、可打包帶走的產品。
這是一種戰略自覺。
當下古村落文旅,正面臨共同的壓力。魚燈火了都做魚燈,非遺熱了都上非遺,仿古建筑遍地開花,活動辦得轟轟烈烈,卻常常熱鬧兩天便歸于平靜。
游客來了看什么、玩什么、留什么?依然是最樸素、也最被忽略的問題。
在黟縣看來,寶藏小城也好,鄉村文旅也好,不解決體驗痛點,不做實業態供給,再響的名頭,也接不住撲面而來的流量。所以從十年磨一劍,到一年磨一劍,黟縣徽黃旅游發布7大項目,回歸產品、死磕體驗,不追短時流量,不搞表面文章,把所有力氣,都用在解決游客真實需求上。
而要做到這一點,光靠情懷沒用,得靠科技撐腰、業態填肉、場景造夢。
二、系統化體驗,完整新敘事
2025年世界互聯網大會烏鎮峰會上,黃山市委副書記、市長何毅提出,要通過“場景切入型”路徑擁抱人工智能,借助“人工智能+場景創新”,建立面向未來的智慧文旅新生態。
回過頭再看這場發布會,你會發現,宏大的概念,被這“七個發布”具象化了。
ar數字人導游“徽音”,通過增強現實技術,用生動、可愛、可交互的方式,提供講解服務與情感陪伴,既解決了旺季導游供不應求的痛點,也解決了普惠性與高品質服務之間的矛盾;
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《宏村寶藏》超沉浸劇場和西遞首個實景沉浸式劇場,一秒即刻穿越古徽州,歷史文化和生活故事變得可感知、可觸摸;
影視劇帶火取景地,早已不是新鮮事,但大多數操作停留在“立牌打卡”階段。徽黃的做法截然不同:圍繞《家業》中的“徽墨”元素,他們搭建了一整套產品生態。在西遞景區搭建巨型“燈盞碗煙”、復刻劇中李禎的家、開設主題旅拍店、制作了十幾套主題服裝,還有徽墨主題舞蹈、非遺體驗、打卡藝術裝置,一整套讓游客盡情“入戲”;
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游客在“徽音”的陪伴下游覽,在沉浸劇場里感受,在主題打卡中參與,最后喝一杯安徽“省茶”卡旺卡,或者一杯石窟咖啡,打卡、拍照,在南湖文創中心帶走有故事、有情感、有記憶點的文創,體驗在此變得完整、順暢、閉環。而人工智能、場景創新、業態支撐、產品組合,也形成了系統化的生態。
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科技不炫技,只解決真問題;文化不空談,小切口做出真市場;把一陣風的流量,轉化為滋養在地文旅生態的“長流水”。
這,就是黟縣文旅的長期主義。
三、長期主義,鄉旅范本
當游客收獲的不再是走馬觀花的觀光,而是一整套完整、舒適、有質感的徽州生活體驗,“寶藏小城”這四個字,才真正立住了。
黟縣這次集中推出七大新場景、新業態、新玩法,本質上是給安徽鄉村文旅,蹚出了一條更實在、更能走得遠的路子。
從行業來看,縣域文旅普遍面臨同質化嚴重、體驗鏈條斷裂、流量難以留存的問題。一味跟風復制、依賴短期熱度,很難走得長遠。
在全省打造皖美寶藏小城的機遇下,黟縣的選擇清醒而堅定:用真誠對待游客,用場景承接消費,用業態延長停留。鄉村文旅的未來,不在短期流量狂歡,而在產品與服務的長期主義。
更具參考意義的是,黟縣實現了從被動等流量到主動做運營的轉變。如“小冰島”石窟咖啡,本是一片廢棄石窟意外走紅,黟縣將它正式納入運營體系,建立起“識別流量—接住流量—經營流量”的完整機制。
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這是一種把偶然熱度轉化為可復用、可迭代的系統能力。如同七個項目的共同邏輯,是延長游客的停留時間,構建更持久的消費關系。
黟縣選擇在世界讀書日舉辦這場發布會,不是巧合。這個意象,恰好指向這批新業態的最終目標:讓黟縣不只是一個“來過就走”的景點,而是一個“值得反復到訪”的目的地。
五一黃金周將至,“七劍”已集中出鞘。
到底什么是寶藏,相信,答案在市場里,也在每一位游客心里。
責任編輯:王琛琛
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上觀號作者:大皖+
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