北京
中國網財經4月27日訊 4月19日至22日，廣藥集團、廣州王老吉大健康產業有限公司隨澳門特別行政區招商投資促進局組織的企業家代表團，先后在葡萄牙里斯本、西班牙馬德里開展系列商務交流與市場拓展活動。四天內，王老吉完成了與葡萄牙核心經銷商VOZ DA SAUDADE、西班牙核心經銷商EMB FOOD的貿易合作簽約，南歐市場布局再落關鍵棋子，王老吉品牌國際化戰略從“點狀布局”正式邁入“區域深耕”新階段。
全球消費行為研究機構Circana最新數據顯示，西班牙植物基食品飲料市場增速達7.5%，躋身歐洲增長最快的市場行列。渠道布局方面，西班牙飲料市場呈現出商超渠道高度集中的特點，僅果汁品類就有超過90%的銷售額通過超市渠道完成?；诋數剡@一核心消費習慣，王老吉與EMB FOOD的簽約，成為品牌深度融入西班牙主流消費場景的關鍵布局。
去年，王老吉WALOVI國際罐先后登陸德國、沙特、澳大利亞等市場，完成全球主要區域的點狀布局。今年，隨著葡萄牙與西班牙雙線簽約的首站告捷，王老吉的全球化戰略正從“點狀布局”正式轉向“區域深耕”。
近十年間，王老吉海外市場規模增長6.5倍，復合年均增長率超過25%，產品已覆蓋全球超100個國家和地區。其中，歐洲市場一馬當先——六年間復合年均增長率超過30%。
(責任編輯：王擎宇)
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