加速背景下的一次運動員官宣

數年前，越野跑還是一項參與人數有限的小圈子運動，但進入21世紀20年代以來，越野跑在全球范圍快速升溫，品牌、賽事不斷涌現，越野跑從一項自發、自由發展的運動，逐漸進入商業化加速時代。

身處其中的品牌各有節奏。作為最受關注的戶外品牌之一，始祖鳥在2018年正式進入越野跑產品賽道后，在這一方向上有一段時間都顯得相對安靜，但最近變化已經越來越明顯。

我們看到，從產品，到品牌全球性的傳播動作，再到中國市場的運動員簽約，越野跑在始祖鳥業務中的重要性正在上升，戰略方向也日益清晰。

產品上，始祖鳥在鞋履方向的動作正在加快。2015年品牌首次推出鞋類產品，2022年建立品牌鞋類專用辦公室與波特蘭鞋類設計中心，2024年，始祖鳥推出首個自主設計鞋類產品線，涵蓋 Sylan、Vertex Alpine、Kragg 等系列；而在越野跑領域，品牌前不久又帶來了 Sylan 2 的更新。隨著鞋類產品線逐漸完善，品牌在鞋履方向的投入與迭代節奏預計會進一步加快。

在線下，品牌也在北美、歐洲等市場通過舉辦越野跑訓練營、賽事合作等方式持續增加存在感——包括The Mount Marathon Race，Grit & Grind Trail Race等特色越野跑賽事合作。

在傳播上，品牌近期發布了短片《Then You’re Just Floating》，以品牌全球運動員 Jazmine Lowther 的故事切入，描繪了跑者進入心流狀態時的極致表現。

而最新一個在中國市場的標志事件，無疑也是最受關注的：4月，品牌宣布向付召、閆龍飛、海怪與魚旭濤成為品牌簽約運動員。

▲始祖鳥簽約四位運動員

這組運動員并不是單一類型的競技選手組合，而是呈現出不同階段、不同路徑下的越野跑面貌。

向付召本次官宣為始祖鳥全球運動員。她憑借在國際賽場上持續穩定的表現，以及不斷向上突破的成長路徑，已成長為中國越野跑最具國際辨識度的運動員之一。對向付召來說，越野跑不僅依賴耐力和意志，也需要系統訓練、節奏管理和賽前計劃。如今，她聘請了國際教練，在訓練體系、補給策略、比賽節奏等方面的訓練計劃和她標志性的“向式下坡”步法一樣精密。同時，值得注意的是向付召的不斷探索，她在2025年成功速攀7546 米的慕士塔格峰，也展示了她在山地運動中的多維度嘗試。

▲始祖鳥運動員向付召。

閆龍飛是中國越野跑早期開拓者之一，他從事跑步24年，越野跑13年，2015香港Vibram HK100百公里冠軍，柴古唐斯括蒼越野賽四度奪冠，寧海越野挑戰賽100k三連冠，構成了他的成績履歷；而真正體現他持續的進取與熱愛精神的，是他在傷病與低谷之后依然留在山里、留在賽道上的堅持。

海怪運動生涯的主題是超長距離與耐力探索。他長期投身自導航、超長距離與高不確定性的山地線路，完成過 UTMB PTL，也在 2025 年完成了 TORX330 巨人之旅，是與山野長期共處的實踐者。相比成績，他更強調在不確定中建立節奏，強調與山野長期共處。

魚旭濤則更像一個面向未來的名字。他有路跑、越野和滑雪背景，2025年他才將重心從路跑轉向越野跑，首野就在崇禮168超級越野賽拿下70公里組別冠軍，隨后又獲得柴古唐斯括蒼越野賽50公里組季軍。對始祖鳥來說，他是一個值得長期投入的新生代選手。

這是一個維度豐富的運動員組合。如果要總結這組運動員的共性，專注、進取和持續進化，或許是更準確的關鍵詞。放在當下運動員合作更受關注的背景下，這組陣容也具有相對清晰的辨識度。

首先是在于“山”的分量更重。這體現在他們不止具備出色的山地奔跑技術，同時都展露出對山不竭的熱愛，且都以不同方式與更廣闊的山地發生連接：向付召認為越野跑只是她熱愛山的一種方式，因此開始高海拔攀登；海怪和山之間的關鍵詞是探索和共處，和隊友完成了艱苦卓絕的UTMB PTL組后，卻稱贊這段經歷是“夢幻一樣的旅程”。

另一個很容易被注意到的傾向是：成績并不是始祖鳥選擇運動員的唯一標準。海怪在越野跑中信奉“過程主義”，把越野跑同時當作一種精神活動，追求心流體驗；經歷過狀態起伏后，向付召磨練出成熟的競技心態，認為現在自己比賽的驅動力是“向內求”，成績波動應該放在更長的周期中理解；年輕的魚旭濤帶著滑雪、路跑背景轉戰越野跑，為越野跑運動輸入跨界經驗，而且有足夠高的起點，但魚旭濤反復強調對越野跑運動的敬畏之心，表示自己還有很大的進步空間，這樣的謙遜心態十分難得，也是他不斷超越自我的保障；閆龍飛作為越野老將，更是代表著越野跑者最本真的初心與精神，以及一段中國越野跑的發展經驗和社群記憶。這些運動員身上都不只有競技能力，還有對這項運動更完整的認識。

相比此前更多通過產品與全球運動員體系呈現越野跑表達，這次四位中國運動員的加入，補上了始祖鳥在中國越野跑精英運動員層面的關鍵拼圖，也讓品牌在這一圈層中的形象變得更具體。而對運動員來說，進入始祖鳥的運動員體系，也意味著有機會接觸更完整的國際資源與更廣闊的山地語境。四名中國運動員，再加上品牌此前簽約的Adam Campbell和Jazmine Lowther等國際運動員，一個清晰的始祖鳥運動員精英陣容已經浮現。

始祖鳥如何理解越野跑

特別的運動員組合對應了始祖鳥越野跑業務全盤的獨特理解和舉措。

始祖鳥來自加拿大復雜廣袤的海岸山脈，品牌天生帶有強烈的山地基因。而品牌進入越野跑賽道的初衷，也是希望拓展山地運動領域。在始祖鳥的語境里，越野跑常常代表著一種發生在陡峭、技術性更強的山地環境中的移動方式，顯然，始祖鳥不是把越野跑簡單理解為“在山上跑步”，而是把它放回山地行動本身來理解。這種理解，賦予了這項運動以縱深的部分，也和行業近年來，在高度、爬升之外，越野跑的技術維度越來越受重視這一變化發生了共振。

可以說，這也讓始祖鳥在當下的越野跑傳播中，提供了一個不同于常規競速敘事的視角，這一視角強調人在復雜山地中的移動能力、判斷能力與持續性。這種視角更強調：越野跑不止是速度與競技，也關乎對山野的自由探索，人們應該以更好、更多元的方式探索與山野長期相處的方式。

獨特的理解有利于始祖鳥在越野跑市場中占據特別的位置，接下來，如何將這種對山地場景的理解持續落實到產品、運動員合作和真實使用反饋中，將是外界觀察品牌越野跑動作的重要線索。

始祖鳥正在顯露決心

所以，一方面我們可以看到，始祖鳥正在對越野跑運動做文化上的挖掘，提出獨特主張。

品牌近期發布的宣傳片短片《Then You’re Just Floating》就是一個例子，這支短片把越野跑從一項運動，進一步詮釋為一種更接近心流的狀態——即運動員全情投入時的最佳表現，同時也會對運動員的自我突破產生積極作用。

▲始祖鳥品牌短片《Then You’re Just Floating》。

極少有品牌會把一項運動的體驗描繪得如此富于想象力，越野跑的意義空間被拓寬了，也會促使人們重新想象自己與山野的關系。相比只強調速度、成績或裝備參數，這支短片提供了另一種入口：越野跑也可以被理解為跑者與山野之間逐漸同頻的過程。越野跑運動要從消費出圈到參與出圈，需要有更多品牌做這樣的挖掘。

始祖鳥選擇這組運動員的方式，也包含了品牌對這項運動應該如何被理解、被實踐的判斷——越野跑除了和速度有關，也包括一個人如何理解這項運動、如何與山相處，以及如何在長期實踐中形成自己的方法。運動員的不同背景和經歷充分體現了越野跑運動的多元可能。正因為對多元性的提倡，也讓品牌對運動員的支持不只停留在曝光層面，而更接近一種圍繞訓練、比賽、裝備反饋與長期成長展開的合作關系。

▲始祖鳥運動員魚旭濤、閆龍飛、海怪（由近至遠）。

在產品方面，始祖鳥正在把細分場景的理解落實到產品：從攀登硬殼服裝開始，始祖鳥便摸索出了可復用產品路徑，支撐了場景細分需求，為不同山地需求提供更穩定的支持。而在鞋履產品方面，主打競速的 SYLAN 系列，適應多變地形需求的NORVAN 系列，專為技術性垂直地形打造的VERTEX SPEED……這樣的矩陣可以全面應對山地環境帶來的挑戰，包括更極限、更復雜的情況。

以Sylan 2為例，這雙推進型越野跑鞋面向競速越野跑場景，在輕量化表現、推進效率與穩定結構上進行升級。更重要的是，它正在真實賽事與山地環境中獲得運動員反饋：向付召穿著Sylan 2獲得2026年Buffalo Stampede 100km女子組冠軍，海怪也穿著Sylan 2順利完賽寧海越野百英里項目。

可以預見，始祖鳥將繼續發揚這樣的獨特性。不管是簽約四名運動員還是近期的集中行動，都在傳達始祖鳥對運動員和這項運動的支持，同時讓人明確看到了始祖鳥在越野跑上的決心。決心加上明確的路徑，讓始祖鳥接下來在越野跑領域的持續動作，變得更值得關注。

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