縱橫點評丨文旅聚勢，更要留心

來源：市場資訊

（來源：奔騰融媒 新聞廣播）

2026年“五一”假期，內蒙古各地以豐富文旅活動迎接游客。內蒙古自治區文化和旅游廳統籌優質資源，精心整合七大特色板塊，推出內容豐富、形式多樣的系列文旅活動。聚焦歡樂踏歌行、探秘文博韻、燃動賽場風、閱讀好時光、逛展看天下、玩轉老手藝、食趣醉春光七大主題，共開展371項活動。

呼和浩特市構建“4+7+N”活動矩陣，四大主體活動、七大重點場景、近80項融合活動覆蓋全城。5 月1日至4日，每天在塞上老街、敕勒川草原、呼和浩特雕塑藝術館不同風格的音樂演出將輪番上演，可以在廣場上和眾人一起隨音浪躍動，在草原曠野間聆聽悠揚旋律，亦可在雕塑藝術館的現代空間里加入階梯音樂會。4 月30日至5月5日全城開啟的Color Walk?多巴胺城市漫游打卡計劃，以溫柔粉、自由藍、炙熱紅等七種色彩劃分漫游線索，串聯呼和浩特博物院、昭君博物院、水岸漫街、回空間藝術中心等網紅地標，游客可沿途尋找多巴胺打卡點，偶遇快閃演繹與劇目巡游，參與集章打卡，在色彩漫步中解鎖青城的浪漫、藝術、底蘊與煙火氣。

鄂爾多斯市各景區、博物館及農牧家樂全面升級設施、優化服務，推出40多場精彩活動，覆蓋文藝演出、非遺國潮、旅游消費和群眾文化四大板塊。5月1日至5日，鄂爾多斯文化產業園將上演三大升級版實景劇，并舉辦第五屆風箏音樂節；鄂爾多斯野生動物園和海洋館則推出“鄂野GO野節”，包括機甲巡游、國風水下秀等趣味活動。

此外，巴彥淖爾市推出“渡·陰山”系列自駕研學活動。烏蘭察布市開展覆蓋非物質文化遺產體驗、文化展覽、民俗展演、互動閱讀等多個領域的系列活動。包頭市則圍繞西口記憶、街區嗨玩、黃河攬勝、軍工研學等9個場景推出74項重點文旅活動供游客選擇。

“五一”假期作為內蒙古文旅消費的重要窗口，各盟市也在搶抓這一機遇，吸引游客前來。但是當假期結束，熱度如何延續？內蒙古臺特約評論員白旭東認為，內蒙古近兩年在文旅熱度已經“火”了，但還不夠穩、不夠久。

白旭東：必須承認，內蒙古文旅近兩年的假期表現可圈可點。演唱會一場接一場，音樂節遍地開花，跨年夜人山人海，“五一”“十一”的酒店一房難求。但仔細觀察就會發現，這種火爆很大程度上是“假期特供”，一旦長假結束，游客散去，不少景區和場館迅速恢復冷清。

這不是內蒙古獨有的問題，但卻是內蒙古必須正視的短板。很多文旅項目在規劃設計之初，就把寶押在假期爆款上，追求短期客流、短期收益，卻忽視了常態化運營能力的建設。結果就是，假期忙的腳不沾地，平日閑的門可羅雀。

另一個現象就是不少文旅活動本質是在湊熱鬧，而不是攢口碑。無人機表演、打鐵花、機器人跳舞……這些網紅玩法確實能吸引眼球，但游客看完、拍完、發完朋友圈還會再來嗎？

答案可能不那么樂觀。產品供給淺表化、同質化，文化內核挖掘不足，缺乏常態化運營機制和長效留客舉措，游客多是“打卡即走”，難以產生深度體驗與二次消費意愿。

留住游客，既要靠假期的“一時熱鬧”，更要靠平日的“長久精彩”。烏蘭哈達的賽博蒙古舞能不能每周演？呼和浩特市的落日音樂會能不能經常辦？城市漫游落線能不能做成常態化導覽？只有當亮點成為日常，游客才不會只在假期想起你。

那么，內蒙古到底該怎么留住人？這兩年，各盟市也在積極謀劃“平日留客”長效機制。內蒙古特約評論員白旭東認為，關鍵在于構建日�；┙o體系，無論是文旅產品設計還是運營模式，都需從節日思維轉向日常思維，不僅聚起文旅熱度，更要留下游客的心。

白旭東：近日，馬蜂窩發布的《2026中國文旅新玩法報告》用100個代表性案例顯示，旅行正在成為以參與感、體驗感、情緒價值為核心的“新玩法”。文旅產業正加速從“景點旅游”向“全域旅游”跨越，從“觀光經濟”向“體驗經濟”升級。

真正讓游客留下來的不是一場演出或一個打卡點，而是一種可融入的生活方式。挖掘地方獨特的歷史文脈、民俗風情，打造差異化、沉浸式、可參與的文旅體驗，比如，草原民宿的深度體驗、牧區的日常勞作，讓文化從櫥窗展品變為生活場景，讓游客既能感受草原風光的壯美，也能觸摸民族文化的溫度，才能從“看一看”變成“住幾天”。

此外，服務配套也要跟得上，很多游客不想再來，不是風景不好，而是體驗太差，交通方不方便、住宿條件好不好、導覽清不清晰……這些問題會在假期人多時被放大，在平時又會被忽略。留人，最終留的是體驗的口碑。

文旅產業的真正成熟，不是看假期有多火，而是看平日有多穩。所以，與其把所有資源都砸在“五一爆款”上，不如多花點心思想一想：5月6日，游客走了，我們還能給誰看？

記者：彭 程 孫雪梅