近日，匯泉洋酒已悄然完成了在蘇格蘭威士忌領域的全新戰略布局。烈酒商業獨家獲悉，匯泉已與蘇格蘭威士忌集團CVH Spirits達成戰略合作，將陸續引進后者旗下全部威士忌品牌，首先則將以曾合作過的汀士頓（Deanston）和布納哈本（Bunnahabhain）兩大核心單一麥芽威士忌品牌打頭陣，首批產品預計于近期上市。

作為早期在中國大陸市場將多個威士忌品牌逐步培育為品類頭部的運營商，匯泉將再度迎來其在中國大陸市場的全新威士忌戰略品牌組合，可以說是其近年來最為重要的威士忌布局動作。

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匯泉迎來威士忌戰略品牌的全新布局

烈酒商業近日獲悉，匯泉洋酒已與蘇格蘭威士忌集團CVH Spirits達成戰略合作，將陸續引進后者旗下全部威士忌品牌進入中國大陸市場。

在操盤路徑上，匯泉首先將以CVH Spirits旗下的重點SKU引進入手，一方面更聚焦地完成品牌的市場布局，另一方面也可為經銷商等合作伙伴們減負，避免多SKU鋪貨帶來的現金流壓力。

值得注意的是，首批確定引進的產品中已包含兩款此前從未進入中國大陸市場的雪莉桶入門級產品：「汀士頓1785傳承雪莉桶二次陳釀單一麥芽蘇格蘭威士忌」和「汀士頓重雪莉桶12年單一麥芽蘇格蘭威士忌」。

▲汀士頓1785傳承雪莉桶二次陳釀單一麥芽蘇格蘭威士忌（左）、汀士頓重雪莉桶12年單一麥芽蘇格蘭威士忌（右）

據透露，這兩款產品在價格定位和口感風格上，均明顯順應了當前的宏觀經濟與消費形勢，以及大眾的需求和喜好，有望成為匯泉在威士忌領域的新增長點。

作為合作方，蘇格蘭威士忌新勢力巨頭CVH Spirits同樣對中國市場相當重視且長期看好。據了解，CVH Spirits早在2024年就曾向市場釋放出大力開拓亞太市場的信號，旗下品牌在中國臺灣、新加坡、韓國等市場已形成相當穩固的消費基礎。

此次與匯泉的緊密合作，即是建立在雙方整體的戰略合作關系基礎之上。

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兩大核心單一麥芽威士忌品牌打頭陣

據了解，雙方的合作將首先以CVH Spirits旗下最為核心的汀士頓（Deanston）和布納哈本（Bunnahabhain）這兩個單一麥芽威士忌品牌為主。

汀士頓的故事始于1785年，酒廠位于蘇格蘭高地南部的伯斯郡，擁有得天獨厚的自然條件。在釀造工藝上，汀士頓堅持傳統與創新相結合，使用本地種植大麥，采用球形蒸餾器，賦予了威士忌清新的果香以及太妃糖、蜂蜜的甜美。

布納哈本同樣擁有深厚的歷史傳承。酒廠自1881年起便屹立于艾雷島東北海岸，與大多數艾雷島泥煤風味為主的威士忌酒廠不同，布納哈本以獨特的海風、花香、雪莉桶風味征服了全世界的威士忌老饕。始終堅持非冷凝過濾，還原威士忌最初的本質，并以特色的46.3% ABV酒精度裝瓶，不添加焦糖色，成為島上精致、柔順、醇厚的威士忌代表。

而實際上，匯泉與汀士頓、布納哈本這兩個品牌的緣分并非始于今日。

早在2017年，匯泉即與彼時還處于南非帝仕德酒業集團（Distell Group）旗下的汀士頓和布納哈本有過為期兩年的代理合作關系。如今，隨著CVH Spirits的獨立運營以及雙方戰略契合度的提升，匯泉與這兩個品牌再度建立合作，可謂水到渠成。

對于汀士頓品牌而言，其已在蘇格蘭威士忌亞太市場重鎮的中國臺灣地區，多年位列單一麥芽威士忌銷量TOP 10之列。根據相關資料顯示，近年來汀士頓在該市場的增長尤為迅猛，2025年更以34%的銷量增幅升至第6位。

旗下核心單品——「原始桶」單一麥芽威士忌，于2022年榮膺國際葡萄酒與烈酒大賽（IWSC）至高殊榮——99分鉑金評級，也更早已在中國大陸市場掀起持續熱潮，獲得了眾多威士忌愛好者的肯定。

此次匯泉洋酒首次引進的來自汀士頓酒廠的這兩款重雪莉桶威士忌，則在2025年金威獎素人盲測中的北、中、南三場全勝入圍TOP 3，被中國臺灣媒體稱為“今年金威獎的大贏家”，可見其對大中華地區市場的強大適配性。

同時，CVH Spirits旗下蘇格里德（Scottish Leader）調和威士忌品牌在臺灣市場也同樣長期穩居調和蘇格蘭威士忌銷售前列。

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頭部威士忌操盤手的戰略升級

匯泉在中國大陸市場切入威士忌品類賽道的歷史，也可以看作是整個威士忌品類在中國大陸市場的上升期歷史。

彼時整個威士忌品類正處于明顯的上升趨勢，市場需求巨大，而作為早期在中國大陸市場將多個威士忌品牌逐步培育為品類頭部的運營商，其與眾多優秀的威士忌品牌達成獨家代理合作，因而能在市場規模、渠道建設、終端覆蓋，以及價格體系的建設上，最終鍛造出強大的市場操盤能力，也成為了當前國內頭部級的威士忌操盤手。

2025年3月，匯泉洋酒因此榮獲艾威獎“年度威士忌代理商”稱號，彰顯了其在中國威士忌市場的行業地位。如今，匯泉再度迎來其在中國大陸市場的全新威士忌戰略品牌組合，可以說是其威士忌業務板塊在近年來最為重要的戰略新布局。

而CVH Spirits則是蘇格蘭威士忌領域近年崛起的一支新興勢力，成立于2023年，其前身為南非帝仕德酒業集團（Distell Group）旗下的蘇格蘭威士忌業務。2023年被分拆成為獨立實體，目前由全球投資集團Remgro控股。而Remgro背后的家族股東同時還控制著總部位于瑞士的歷峰集團（Richemont），旗下擁有卡地亞（Cartier）、登喜路（Dunhill）、萬寶龍（Montblanc）等諸多奢侈品品牌，是全球奢侈品領域的重量級玩家。

CVH Spirits旗下三大酒廠總面積超過3萬平方米，擁有布納哈本、汀士頓、托本莫瑞（Tobermory）、利得歌（Ledaig）等四大單一麥芽威士忌品牌，并與蘇格里德、黑瓶（Black Bottle）兩大調和威士忌品牌共同形成了完整的蘇格蘭威士忌產品矩陣，旗下品牌行銷全球超過60個市場。自獨立以來，CVH Spirits一直在釀造、倉儲和消費者體驗等領域不斷持續加大前瞻性的投資布局。

當前的匯泉，擁有成熟的渠道網絡和本地化運營經驗，通過此前所代理的眾多威士忌品牌在中國大陸市場的成功過往，已充分證明了其在威士忌領域的操盤能力；CVH Spirits則帶來了覆蓋單一麥芽到調和威士忌的完整品牌矩陣，其產品線層次豐富，而家族股東的奢侈品基因更賦予了其長線的獨立運營定力與雄心。

對于匯泉這樣的頭部威士忌操盤手，與蘇威新勢力的結合未來將擦出怎樣的火花？行業正拭目以待。