3月INC指數洞察，山東4A5A景區熱度悄然蓄力升溫

2026年3月份，山東4A5A景區的品牌傳播效果整體表現如何？日前，壹點智庫Brand-C品牌數字實驗室對山東4A5A景區的品牌傳播效果進行了大數據測評，發布了3月份山東4A5A景區網絡傳播影響力指數（簡稱“INC指數”）。

數據顯示，該月份267家山東4A5A景區的INC指數平均值為598.26，與2月相比傳播影響力均值增長0.69%。全部品牌INC指數排名上漲最多的是莒南山東省政府和八路軍115師司令部舊址旅游區，上漲214名；下降最多的是單縣科技館，下降75名。位居排行榜前十的分別是泰山風景區、威海劉公島景區、天下第一泉風景區、嶗山風景區、濟寧梁山旅游風景區、蓬萊閣?三仙山?八仙過海景區、青島海濱風景區、牛郎織女景區、臺兒莊古城景區、沂蒙山旅游區，其中排名上漲最多的是威海劉公島景區，提升18名。上個月排名前十的品牌本月下降最多的是臺兒莊古城景區，下降4名。

INC指數全稱是"網絡傳播影響力指數"，是數字化時代品牌傳播效果量化評價體系。山東4A5A景區的INC指數評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度、官網呈現度。INC指數的理論極限值為1000，各維度指標根據分值大小，由低到高分為5級。

行業整體水平分析

本月山東4A5A景區全部品牌的INC指數均值為598.26，說明該行業領域大多數品牌的品牌建設正在走向成熟，受重視程度越來越高，品牌聲量和社會關注程度都呈現上升態勢。本月全部品牌的INC指數的偏態系數為0.343，數據基本呈現正態分布特征，大部分品牌的INC指數分值集中在470.99和725.53之間；數據相對集中，表現為峰度系數高，為0.764。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現，以5級為最高級。2026年03月份，山東4A5A景區網絡傳播影響力指數的傳播廣度均值為2.92，處于3級即“標準級”水平。該數據說明，多數景區能夠有效發聲，信息傳播數量基本能夠保障品牌對受眾的有效觸達，景區信息所覆蓋的傳播渠道數量也基本能夠滿足傳播需求。聲量是品牌知名度的基礎，建議各景區在此基礎上，進一步加強圖文、視頻等不同信息的策劃及發布，讓山東4A5A景區的整體信息數量再上臺階，從而提高景區的知名度。

不少景區的傳播廣度表現十分出色，達到5級的有25個，包括泰山風景區、威海劉公島景區、天下第一泉風景區、嶗山風景區、蓬萊閣?三仙山?八仙過海景區、青島海濱風景區、牛郎織女景區、臺兒莊古城景區、沂蒙山旅游區、曲阜明故城（三孔）旅游區、濟南千佛山風景名勝區、明水古城（百脈泉）景區、煙臺山旅游景區、青島金沙灘景區、臨沂瑯琊古城旅游區、白鷺灣景區、郯城縣醉東風旅游區、德州泉城極地海洋世界景區、德州齊河泉城歐樂堡動物王國景區、臨清運河文化旅游景區、鑫誠田園生態旅游區、東阿中醫藥文化旅游區、沂南縣朱家林旅游區、巨野縣青龍山景區、莒南山東省政府和八路軍115師司令部舊址旅游區。95家景區的傳播廣度比較突出，達到了4級（“提升級”）水平。達到3級（“標準級”）水平的景區有112家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“潛力級”）水平的有33家。仍有2家景區的信息傳播廣度表現非常弱，處于最低一級（“深水級”）水平，希望能夠引起景區重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉發與評論活躍程度的等級化體現，以5級為最高級。2026年03月份，山東4A5A景區網絡傳播影響力指數的傳播熱度均值為2.36，處于3級即“標準級”水平。分析認為，山東4A5A景區在信息傳播熱度方面整體表現尚可，部分信息被媒體和受眾主動轉發及評論；尤其是在社交媒體平臺上，景區信息吸引了一部分游客及其他利益相關者參與互動。建議各景區進一步提高傳播信息的質量和吸引力，做到精益求精，并積極做好活動及話題策劃，力爭實現山東4A5A景區信息在社交媒體平臺以及全網的“病毒式傳播”。

部分景區的傳播熱度表現非常亮眼，其中，達到5級的有6個，即泰山風景區、威海劉公島景區、天下第一泉風景區、嶗山風景區、蓬萊閣?三仙山?八仙過海景區、牛郎織女景區。53家景區的傳播熱度達到了4級（“提升級”）水平，即青島海濱風景區、臺兒莊古城景區、沂蒙山旅游區、曲阜明故城（三孔）旅游區、濟南千佛山風景名勝區、明水古城（百脈泉）景區、聊城景陽岡·獅子樓旅游區、煙臺山旅游景區、煙臺養馬島旅游度假區、青島金沙灘景區、等，顯示出較強的活躍度，說明信息受關注的程度較高。達到3級（“標準級”）水平的景區有115家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有90家。有3家景區的信息傳播熱度處于最低一級（“深水級”）水平，顯示出信息的關注度相當低，希望各景區能夠加強內容策劃，提高信息質量。

網絡關注度分析

在INC指數評價體系中，網絡關注度主要反映網友在搜索平臺對品牌信息的關注程度，它是數字化時代品牌影響力的重要體現。網絡關注度以5級為最高級，其中，1級為“零星關注”水平，2級為“區域關注”水平，3級及以上達到“全國關注”水平。2026年03月份，山東4A5A景區網絡傳播影響力指數的網絡關注度均值為0.67，關注度極低，尚處“零星關注”水平（1級，對應數值大于等于0且小于1）。分析認為，山東4A5A景區受到的關注度整體上看仍處于較低水平，有大量景區的知名度還比較低，游客及其他關注者通過搜索引擎主動搜索、關注景區的意愿很低。如何提升山東4A5A景區的網絡關注度？建議各景區主動策劃熱點營銷事件，吸引游客及更多公眾主動搜索關注山東4A5A景區。

雖然網絡關注度的行業均值還處于“淺水級”，但部分景區的網絡關注度仍表現十分出色，其中，達到“全國關注”水平（3級及以上等級）的有35個，即泰山風景區、威海劉公島景區、天下第一泉風景區、嶗山風景區、濟寧梁山旅游風景區、蓬萊閣?三仙山?八仙過海景區、青島海濱風景區、臺兒莊古城景區、沂蒙山旅游區、曲阜明故城（三孔）旅游區等。17家景區的網絡關注度達到了2級（“區域關注”）水平，即煙臺山旅游景區、煙臺龍口南山景區、濟南植物園、歐樂堡海洋極地世界景區、淄博周村古商城等，說明在部分區域有一定知名度。有215家景區的網絡關注度處于最低一級（“零星關注”）水平，意味著品牌關鍵詞的搜索頻率低，品牌知名度有待提升，希望各景區能夠加強傳播內容策劃，提高吸引力。

官網呈現度分析

山東4A5A景區的自有平臺呈現度評價主要測評其“官網呈現度”。官網是品牌方最重要、自主性最高的自有傳播平臺，是品牌文化展現與傳播的重要窗口。官網呈現度指標反映了數字化時代品牌官網在搜索平臺的展現能力、機會和效果。該指標同樣以5級為最高級。2026年03月份，山東4A5A景區INC指數的官網呈現度指標的均值為0.27，低于“標準級”水平。該數據說明，山東4A5A景區這個領域大部分景區的官網平臺信息發布頻率較低，信息頁面內容的豐富性、獨特性與搜索引擎要求有一定差距，景區官網被搜索引擎收錄的關鍵詞數量、信息數量較少；甚至有不少景區沒有官網。如何才能提升山東4A5A景區的整體官網呈現度？這就需要各景區提高官網的信息發布頻率、信息數量，優化頁面質量，從而吸引搜索引擎大量收錄景區官網信息和關鍵詞。

盡管山東4A5A景區行業整體的官網呈現度的均值不太理想，尚未達到“標準級”，但仍有部分景區的官網呈現度達到了4級（“提升級”）水平，在搜索平臺獲得了良好的展現機會，品牌名稱是青島極地海洋公園、濟南紅葉谷生態文化旅游區。達到3級（“標準級”）水平的景區有3家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有19家。有243家景區的官網呈現度處于最低一級（“深水級”）水平，不利于網站相關信息的展現，應當引起各景區的重視。建議對網站進行全面檢查，提高頁面質量，做好優化。

【數據說明】：以上測評數據僅供參考，如果數據有出入，原因可能是網速卡頓導致數據獲取不全、數據統計有延遲等。相關事宜請咨詢壹點智庫。

【注】：本報告通過壹點智庫INC指數AI分析系統生成。

（大眾新聞·齊魯壹點編輯 路澤坤 整合）

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