好久沒見過大家在各個社交平臺如此整齊劃一地在吐槽某個城市了。

這個五一假期，景德鎮(zhèn)算一個。

酒店瘋漲、堵車堵到崩潰——成為網友吐槽景德鎮(zhèn)兩大核心頑疾。按照用戶在網上的言論，景德鎮(zhèn)酒店的房價，已經不是翻倍漲的狀態(tài)，而是打著滾翻翻。

在這兩年，景德鎮(zhèn)憑借著千年瓷都的歷史底蘊，以及雞排哥等網絡流量事件長期霸榜熱門目的地城市。但是，爆火之后的配套及服務，似乎正在消磨著用戶對這座小城的好感和耐心。

從這個角度來講，景德鎮(zhèn)面臨的壓力和問題，是一個共性的話題。

景德鎮(zhèn)的酒店有多貴？

知名文旅博主“冷三歲”在前兩天發(fā)布的“五一熱力圖”，詳細披露了全國多地酒店價格區(qū)間分布和酒店價格漲幅。

圖源：小紅書博主“冷三歲”

在華南地區(qū)，那個象征漲價最兇和房價最貴的黑色標志，兩次出現在景德鎮(zhèn)的身上。

在湖南、湖北、安徽、江西、浙江等五省，景德鎮(zhèn)成為“唯三”的酒店價格超1000元的城市。

老沙原本對這個圖還沒有太深的概念。但是，當某博主在某社交平臺分享的景德鎮(zhèn)住宿條件后，老沙多多少少有些震驚了。

截圖源自抖音用戶

該博主調侃“廚房變總統套房”，且不說裸露的水泥窗臺，窗簾竟然還在窗戶外面。一組櫥柜整齊地出現在窗戶下方，向外界提示該房間原本的用途。

也正是這樣一間房，價格為：

800元/晚。

而在該博主視頻的評論區(qū)，充滿了各種對于景德鎮(zhèn)酒店的吐槽。

老沙注意到，很多用戶對于假期酒店翻倍的漲價，多少有點脫敏。但是，面對景德鎮(zhèn)動輒翻了幾番的市場行情，還是勸退了很多人。

小紅書博主分享稱，“景德鎮(zhèn)酒店漲價別太離譜”。根據她的截圖，在4月份，該酒店客房單晚價格最低在200多元，但是在五一假期期間，房價已經飆升至2200多元。

另外一位小紅書博主更加直白，“景德鎮(zhèn)是只想賺一次性的錢么”。根據他的預訂經歷，在某OTA平臺上，定位經濟型的單體民宿，在五一期間價格已經升至1088元（兩晚）。

“翻了五六倍，我在一線城市人家就翻兩倍最多三倍。憑啥啊，破民宿都六七百一天一間。”

還有一件事挺有意思，很多用戶為了省點錢，甚至在社交平臺做起了“收房”“出房”的營生。

“5.2-5.3去景德鎮(zhèn) 有沒有寶寶訂完酒店不想去的 在線收倆大床房 現在酒店太貴了”
“低價出景德鎮(zhèn)xxxx酒店 甄選雙床房。正常價格在1500元左右，700出”

不難看出，割肉折價之后的酒店價格，依然維持在較高的水準。

老沙還注意到，各種吐槽大軍，已經占領了景德鎮(zhèn)文旅的多個社交平臺賬號的評論區(qū)。

景德鎮(zhèn)文旅在抖音賬號于5月2號發(fā)布的某條視頻推介中，下面到處都是游客的“控訴”。

老沙隨意給大家看一下評論區(qū)截圖：

再看看小紅書平臺：

用戶要么吐槽酒店貴，要么就是說交通擁堵問題。

視頻號下面倒還好，評論區(qū)鮮有評論。

不知道是五一假期小編們放松評論審核了，還是景德鎮(zhèn)文旅對于網友的評論一直都比較包容。反正老沙看了這些“民意”之后，的確挺鬧心。

景德鎮(zhèn)酒店市場火爆背后

老沙大致檢索了一下，關于景德鎮(zhèn)酒店漲價的事情，在去年的多個假期期間，已經有了一些零星的吐槽聲音。

在去年十一假期前夕，景德鎮(zhèn)就被傳出轄區(qū)內“空間酒店”國慶房價從90元左右漲至約1000元的相關信息。為此，景德鎮(zhèn)市珠山區(qū)市場監(jiān)督管理局還專門成立工作專班行調查核實，最終進行立案調查。

同樣是去年十一，伴隨著“雞排哥”走火，其所在打卡地附近的酒店價格“房價太離譜”。根據過往報道，彼時景德鎮(zhèn)市市場監(jiān)督管理局的回應是，目前對酒店漲價行為“沒有直接執(zhí)法依據”，主要依靠行業(yè)自律和輿論監(jiān)督，承諾“盡力維護市場價格穩(wěn)定”。

從本質上講，酒店漲價的核心在于供需關系的階段性失衡。對于景德鎮(zhèn)來說，這兩年的走紅，讓這座小城成為了重要的目的地城市之一。

某旅游平臺大數據研究院研究員石珂在接受媒體采訪時表示，“五一”期間，一批小城景區(qū)熱度攀升最快。比如景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館搜索熱度增加了10倍。

同程旅行發(fā)布《2026春節(jié)假期旅游消費盤點報告》顯示，景德鎮(zhèn)市入選非遺文化目的地熱度TOP10。

抖音生活服務在去年發(fā)布的國慶中秋消費數據顯示，景德鎮(zhèn)國慶假期抖音團購訂單量同比增長83%，其中酒店旅游類核銷訂單增長113%，景點門票訂單增長101%，住宿訂單增長111%。

在更加宏觀的數據層面，2024年，景德鎮(zhèn)全市全年接待游客突破6000萬人次、增長10.3%；旅游收入753億元、增長6.3%（景德鎮(zhèn)市2024年政府工作報告）；

2025年，景德鎮(zhèn)市旅游人次、人均花費再創(chuàng)新高，接待國內游客3950.6萬人次，增長1.25%；旅游收入411.2億元，增長10.34%；新增住宿、餐飲市場主體5012戶，增長29.2%（景德鎮(zhèn)市2025年政府工作報告）；

在2月15日至23日春節(jié)假期期間，景德鎮(zhèn)接待游客人數481萬余人次，同比增長11.72%，國內旅游花費同比增長24.67%。

這樣的游客接待數據，多少還是令人比較羨慕的。

很多人對這個接待游客人次沒有概念。老沙可以簡單換算一下：

景德鎮(zhèn)市的常住人口不到200萬，GDP在1200億左右。

咱以2024年的數據來算，景德鎮(zhèn)常住人口與接待游客人次的比例為1:30。

而在同期，鄭州這一比例大約為1:13，武漢約為1:26，北京約為1:17。

當如此巨大的流量，在假期涌入一個原本就不算大的城市，對其正常運轉帶來的沖擊是顯而易見的。

這兩年的景德鎮(zhèn)文旅市場的確火爆。這也很好理解。景德鎮(zhèn)文旅這些年出圈的地方比較多。

去年的雞排哥，一度成為現象級流量；

電視劇《我在大學修文物》的爆火，帶動背后的景德鎮(zhèn)持續(xù)走紅；

景德鎮(zhèn)的瓷都文化，以及背后的非遺體驗，在當下非常吃香；

而回到供需論上，景德鎮(zhèn)的酒店價格在假期期間強勢走高，背后與景德鎮(zhèn)文旅的火爆密切相關。

不能做“一錘子買賣”

但是，火爆之后，考驗的便是城市配套和服務。

僅從景德鎮(zhèn)當下的風評來看，老沙多少有點擔心。

除了酒店貴之后，很多用戶吐槽的爆發(fā)點還有交通。

一個是城市規(guī)劃。比如下面的這個博主提到的問題。

還有就是關于交通方面的服務。

比如這位博主的體驗。

再回到酒店的問題。

老沙認為，景德鎮(zhèn)還沒有完全適應當地文旅爆火帶來的改變，并對其爆火之后的準備略顯不足。

因為工作關系，老沙去過很多“網紅城市”，也見到很多“來也匆匆、倒也匆匆”的流量和口碑。任何城市的文旅產業(yè)從業(yè)者，如果還抱著“一錘子買賣”的經營邏輯，最終勢必會遭到反噬。

景德鎮(zhèn)的文旅產業(yè)并不依賴自然景觀，淡旺季并沒有那么明顯。所以，景德鎮(zhèn)天然適合“長期主義者”。

但是，現在的景德鎮(zhèn)酒店行業(yè)，有點“短視逐利壓倒長期經營”的意思了。服務意識不足背后是經營理念的落伍。任何“賺快錢”的動作和想法，都是在深刻地傷害著一座城市的面子和里子。

這是一個過程。只是這個過程可能不那么美好。如果城市及時查漏補缺，很多被勸退的游客還會調轉回來。如果各方面都不能匹配，流量也會反噬城市產業(yè)。

并且，當下的文旅時代，一個城市文旅爆火的生命周期，早已變得越來越短。這也提醒其他城市，越往后，市場能夠給予的調整窗口期只會越來越短，這都在倒逼整個城市做出選擇。

當下，這個問題拋給了景德鎮(zhèn)文旅。