2026年五一假期，四川文旅市場交出了一份亮眼答卷：全省接待游客3602.23萬人次，同比增長6.19%，實現(xiàn)旅游總花費242.49億元，同比增長3.17%。寬窄巷子、九寨溝、三星堆等熱門目的地持續(xù)升溫，文旅活動豐富多元，消費場景不斷延伸，既彰顯了四川文旅的深厚底蘊與強勁活力，也在客流高峰中暴露了部分短板。這場假期“大考”，既是對四川文旅發(fā)展成果的全面檢驗，更為后續(xù)提檔升級指明了清晰方向——立足既有優(yōu)勢、補齊現(xiàn)存短板、深化融合創(chuàng)新，才能推動四川文旅從“流量突圍”向“質量深耕”轉變，真正實現(xiàn)高質量發(fā)展。

錨定優(yōu)勢：五一文旅熱潮背后的核心支撐

振川興旅戰(zhàn)略發(fā)展創(chuàng)新中心執(zhí)行主任賈開華認為，五一假期的文旅熱度，并非偶然，而是四川長期積累的資源稟賦、產品供給與服務保障優(yōu)勢的集中釋放，這些核心優(yōu)勢是文旅提檔升級的堅實根基。

其一，資源稟賦得天獨厚，核心IP引領效應凸顯。四川坐擁自然與人文雙重瑰寶，5A級景區(qū)累計接待游客346.89萬人次，九寨溝、青城山—都江堰、三星堆博物館等熱門景區(qū)連續(xù)多日門票售罄，接待量前十的景區(qū)累計接待游客占全省A級景區(qū)總接待量的15.9%，門票收入前十的景區(qū)占全省門票總收入的40.19%。三星堆的古蜀文明、九寨溝的自然奇景、青城山的道家文化、閬中古城的巴蜀風情，構成了極具辨識度的文旅IP矩陣，而三星堆VR沉浸式體驗、劍門關“背誦獎票”等創(chuàng)新舉措，讓傳統(tǒng)文化IP煥發(fā)新生，持續(xù)吸引客流聚集。同時，成都位居全國“深度文化游”文化底蘊熱門目的地第一，全省文博場館接待群眾462.39萬人次，同比增長4.54%，彰顯了巴蜀文化的強大吸引力。

其二，產品供給多元升級，全域全齡場景不斷豐富。假期全省策劃推出超1800場文旅促消費活動，覆蓋潮流演藝、親子研學、體育賽事、非遺展演等多元場景，引進營業(yè)性演出128場，讓四川躋身全國賽事展演熱門目的地第四位。從成都謝霆鋒演唱會、瀘州銀河左岸音樂節(jié)，到綿陽開心麻花喜劇生活周、巴山大峽谷《夢回巴國》展演，從天府國際動漫城的IP引流，到閬中古城《張飛點兵》互動演出，多元供給滿足了不同群體的出游需求。此外，城鄉(xiāng)休閑市場持續(xù)火爆，德陽露營季、巴中光霧山花海漫游季等鄉(xiāng)村旅游活動人氣高漲，廣元曾家山等區(qū)域的精品民宿提前半月滿房，近郊“微度假”成為出游熱選，形成了“城市+鄉(xiāng)村”“觀光+體驗”的全域旅游格局。

其三，服務保障持續(xù)優(yōu)化，惠民舉措激發(fā)消費活力。省級層面推出“馬上入川·蜀你好玩”第二季文旅消費季，累計發(fā)布3000萬元文旅消費券，成都、廣安、遂寧等多地同步推出住宿消費券、職工文旅消費券等配套政策，構建起“省市聯(lián)動、政企協(xié)同”的惠民格局。同時，全省文旅系統(tǒng)強化精細服務，重點景區(qū)實施分級調度、分時預約、分流接駁等舉措，廣安開行旅游直通車、甘孜為自駕游客提供應急救助、阿壩為游客免費提供防高反藥品，各級文旅部門出動13381人次檢查文旅經營單位11936家，筑牢安全底線，用暖心服務擦亮“安逸四川”品牌。

其四，夜間經濟提質擴容，消費鏈條有效延伸。各地聚焦夜游、夜演、夜食、夜購、夜娛等業(yè)態(tài)，推動流量向消費增量轉化，成都寬窄巷子、西昌唐園等國家級旅游休閑街區(qū)累計接待游客361.25萬人次。宜賓將春晚熱點轉化為常態(tài)演藝，興文石海《石海長歌》夜演連續(xù)四天售罄；自貢“夜游釜溪”將川劇變臉等非遺搬上游船，打造沉浸式水上夜游；樂山張公橋街區(qū)延長經營時間，豐富夜間消費場景，讓“白天看景、晚上消費”成為假期文旅新場景，有效提升了旅游附加值。

正視短板：五一客流高峰暴露的突出問題

在亮眼成績背后，五一假期的客流高峰也暴露了四川文旅發(fā)展中的一些短板，成為制約提檔升級的“瓶頸”，主要集中在供需匹配、服務效能、全域協(xié)同三個方面。

一是熱門景區(qū)承載壓力凸顯，供需失衡問題突出。部分核心景區(qū)客流接近飽和，都江堰、青城山（前山）、劍門關等景區(qū)在假期第三天相繼發(fā)布客流預警，達到暫停入園閾值，其中都江堰實時游客量達4.3萬人次、青城山（前山）達2.15萬人次，客流激增與景區(qū)承載能力之間的張力凸顯。與之形成對比的是，部分小眾景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點存在“酒香巷子深”的問題，宣傳力度不足、配套設施不完善，未能有效分流熱門景區(qū)客流，導致文旅資源利用不均衡。

二是服務精細化不足，游客體驗有待提升。盡管全省強化了服務保障，但高峰時段仍存在短板：熱門景區(qū)周邊交通擁堵、停車困難，部分鄉(xiāng)村旅游點衛(wèi)生間、休息設施簡陋；線上預約系統(tǒng)的靈活性不足，部分游客反映退票改簽不便；導游服務質量參差不齊，部分文旅產品同質化嚴重，缺乏深度體驗感，難以滿足游客“深度游、品質游”的需求。此外，部分景區(qū)周邊餐飲、住宿價格波動較大，宰客、欺客等現(xiàn)象偶有發(fā)生，影響游客消費體驗。

三是全域協(xié)同不足，產業(yè)融合深度不夠。成都作為文旅核心極的輻射帶動作用未能充分發(fā)揮，川東北、川南、川西等區(qū)域的文旅資源整合不足，區(qū)域間交通銜接、產品聯(lián)動不夠緊密，未能形成“優(yōu)勢互補、協(xié)同發(fā)展”的格局。同時，文旅與產業(yè)的融合深度不足，“文旅+農業(yè)”“文旅+工業(yè)”“文旅+科技”的融合多停留在表面，文創(chuàng)產品同質化嚴重，缺乏具有四川特色的高附加值產品，未能充分將文化資源、生態(tài)資源轉化為經濟優(yōu)勢。

四是智慧文旅應用不充分，管控精度有待提高。雖然部分景區(qū)引入了智慧監(jiān)測系統(tǒng)，但整體來看，智慧文旅的應用仍處于初級階段，客流預測、實時調度的精準度不足，部分景區(qū)的智慧導覽、線上服務功能不完善，未能有效緩解高峰時段的服務壓力，也難以滿足游客便捷化、個性化的出游需求。

精準發(fā)力：四川文旅提檔升級的實踐路徑

振川興旅戰(zhàn)略發(fā)展創(chuàng)新中心執(zhí)行主任賈開華認為，立足五一假期的經驗與問題，四川文旅提檔升級需堅持“揚優(yōu)勢、補短板、促融合、提質量”的思路，以資源為根基、以創(chuàng)新為動力、以服務為核心、以協(xié)同為支撐，推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展，加快建設文化強省旅游強省。

一、深化IP賦能，做強核心優(yōu)勢，推動資源價值轉化

聚焦三星堆—金沙、九寨溝—黃龍、大熊貓、峨眉山—樂山大佛等世界級文旅IP，持續(xù)挖掘巴蜀文化、三國文化、非遺文化、紅色文化內涵，推動IP從“知名”向“精品”轉變。一方面，豐富IP衍生產品供給，開發(fā)兼具文化性與實用性的文創(chuàng)產品、特色紀念品，避免同質化，打造“川字號”文旅名品，同時推動蜀錦、蜀繡、川劇等非遺項目進景區(qū)、進街區(qū)，實現(xiàn)文化遺產活化利用。另一方面，創(chuàng)新IP傳播方式，利用短視頻、直播、新媒體矩陣等形式，打造“熊貓走世界”“川燈耀世界”等傳播熱點，培育網紅打卡地，提升“錦繡天府·安逸四川”品牌的知名度和影響力，同時辦好四川國際旅游交易博覽會、中國成都國際非物質文化遺產節(jié)等活動，擴大國際影響力。此外，優(yōu)化核心景區(qū)產品供給，在保護生態(tài)與文化的前提下，適度拓展體驗場景，如新增沉浸式演藝、研學課程等，緩解客流壓力，提升游客體驗。

二、補齊服務短板，強化精細管理，提升游客滿意度

以游客需求為導向，推動服務從“基本保障”向“精細優(yōu)質”轉變。一是優(yōu)化交通與配套設施，完善景區(qū)周邊交通路網，增加接駁車、停車場供給，推行智慧停車、分時預約等舉措，緩解擁堵問題；補齊鄉(xiāng)村旅游點、小眾景區(qū)的基礎設施短板，完善衛(wèi)生間、休息區(qū)、無障礙設施等，提升便捷度。二是提升服務專業(yè)化水平，加強導游、景區(qū)工作人員的培訓，規(guī)范服務流程，推行標準化服務；建立游客反饋機制，及時處理游客投訴，嚴厲打擊宰客、欺客等違法行為，規(guī)范旅游市場秩序。三是深化智慧文旅建設，搭建全省統(tǒng)一的智慧文旅平臺，提升客流預測、實時調度的精準度，完善線上預約、退票改簽、智慧導覽等功能，推動景區(qū)數字化改造，讓游客“一部手機游四川”，提升出游便捷度和體驗感。

三、推動全域協(xié)同，深化產業(yè)融合，拓展發(fā)展空間

打破區(qū)域壁壘，推動文旅資源整合與產業(yè)深度融合，實現(xiàn)“全域聯(lián)動、全業(yè)融合”。一是強化區(qū)域協(xié)同發(fā)展，發(fā)揮成都核心極的輻射帶動作用，推動川東北、川南、川西、攀西等區(qū)域協(xié)同發(fā)展，打造藏羌彝民族風情、蜀道三國文化等主題文旅風景道，推出跨區(qū)域精品旅游線路，實現(xiàn)資源互補、客流互導，避免同質化競爭，同時協(xié)同建設巴蜀文化旅游走廊，打造川渝文旅融合精品線路。二是深化“文旅+”融合發(fā)展，推動文旅與農業(yè)、工業(yè)、科技、體育、康養(yǎng)等產業(yè)深度融合，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、研學旅游、康養(yǎng)旅游等新業(yè)態(tài)；依托天府國際動漫城等載體，推動文旅與數字娛樂、游戲動漫融合，培育新的增長極；擦亮川菜金字招牌，發(fā)布四川美食旅游地圖，推動“文旅+美食”深度融合，支持成都、樂山建設世界美食之都。三是激活鄉(xiāng)村文旅潛力，依托鄉(xiāng)村自然與人文資源，打造特色鄉(xiāng)村旅游品牌，提升民宿、農家樂的品質，推出田園采摘、露營度假、農耕體驗等產品，推動鄉(xiāng)村旅游從“觀光型”向“體驗型”轉變，助力鄉(xiāng)村振興。

四、強化保障支撐，健全長效機制，夯實發(fā)展根基

文旅提檔升級離不開制度、資金、人才的全方位支撐。一是健全政策保障體系，出臺針對性的扶持政策，加大對文旅產業(yè)的投入，重點支持核心景區(qū)升級、小眾景區(qū)開發(fā)、智慧文旅建設等；完善文旅市場監(jiān)管機制，建立常態(tài)化監(jiān)管與專項整治相結合的模式，壓實各級文旅部門責任，筑牢安全底線，保障文旅市場有序發(fā)展。二是加強人才培養(yǎng)，培育一批兼具文化素養(yǎng)、專業(yè)能力和創(chuàng)新意識的文旅人才，重點培養(yǎng)文創(chuàng)設計、運營管理、導游服務等領域人才，同時引進高水平文旅運營團隊，提升文旅產業(yè)運營管理水平。三是堅持保護優(yōu)先，統(tǒng)籌文旅發(fā)展與生態(tài)、文化保護，嚴格落實文化遺產保護傳承機制，堅持“保護第一、合理利用”原則，在保護中發(fā)展、在發(fā)展中保護，守護好巴蜀文化根脈和自然生態(tài)瑰寶，實現(xiàn)文旅可持續(xù)發(fā)展，避免過度開發(fā)對生態(tài)和文化造成破壞，讓四川文旅的“金字招牌”長久閃亮。

五一假期的文旅熱潮，是四川文旅發(fā)展的一個縮影，更是提檔升級的新起點。四川文旅擁有得天獨厚的資源優(yōu)勢、日益完善的產品供給和持續(xù)優(yōu)化的服務保障，只要正視短板、精準發(fā)力，持續(xù)深化IP賦能、優(yōu)化服務質量、推動全域協(xié)同、強化保障支撐，就能推動文旅產業(yè)從“流量時代”邁向“質量時代”，讓“安逸四川”的品牌形象更加鮮明，讓巴蜀大地成為國內外游客向往的旅游目的地，真正實現(xiàn)文化強省旅游強省的建設目標。