南昌年輕人為何愛上逛超市？

“每天下班后在超市轉轉，看著花花綠綠的商品，逛著逛著心情就好了……”

繼“贛江邊散步”

“公園20分鐘效應”

在南昌年輕人中走紅后，

近期“超市20分鐘漫游充電法”

也在南昌年輕人的社交圈悄然興起。

他們摒棄“清單式采購”的快節奏模式，

以“無目的閑逛”的姿態

穿梭在貨架之間，

把逛超市從一場消費行為，

變成了低成本、高治愈的城市漫游。

“漫游族”成商超新風景

5月4日19時30分，位于某商業綜合體負一層的一家盒馬超市內燈火通明，店內擠滿了前來“打卡漫游”的年輕人。記者在現場看到，剛踏入門店，撲面而來的就是現烤面包的麥香與鮮花的清甜香氣。左手邊滿架的洋牡丹、向日葵、玫瑰錯落擺放，右手邊的烘焙柜里，剛出爐的牛角包、蛋撻、南昌特色白糖糕還冒著熱氣。不少年輕人進門的第一反應不是尋找采購目標，而是停下腳步對著鮮花拍照，在這片方寸天地里接住一份不設消費門檻的松弛感。市民周雨桐和朋友空手逛了半個多小時，全程沒有推購物車，只是一路走走停停�！皞鹘y超市一進門就是大堆促銷的米面油，耳邊全是促銷喇叭聲，總感覺不買點什么就虧了，逛著壓力特別大。但這里一進門就是鮮花和面包，整個人瞬間就放松了，哪怕空手逛一圈，也覺得很治愈。”她告訴記者，這周她已經來“漫游”兩次了。

同樣的場景，在南昌各大商超同步上演。位于紅谷灘區的山姆會員店，隨處可見結伴漫游的年輕人。7米多的層高、3米寬的通道、整齊劃一的倉儲式貨架，給了年輕人毫無壓抑感的漫游空間；烘焙區的麻薯、榴蓮千層，生鮮區的進口牛肉，休閑食品區的網紅爆款，還有貫穿全場的免費試吃區，讓年輕人的漫游多了一分“尋寶式”的樂趣。

完成“年輕化爆改”的永輝超市、本土老牌商超旺中旺，同樣是年輕人漫游的熱門選擇。永輝西湖萬達店、青山湖萬達店完成調改后，撤下了入口處原本的日化、糧油促銷堆頭，讓整個空間更通透無壓，哪怕是漫無目的閑逛，也不會有絲毫局促感�！跋掳囗樎饭者M來，逛一逛生鮮區，看看新鮮蔬菜，聞聞熟食的香氣，感受一下實實在在的人間煙火，一天的焦慮就此散去。”在附近產業園上班的市民李悅說，她幾乎每天下班都會來逛一圈，盡管有時候會空手而歸，但每次都能收獲滿滿的松弛感。

在貨架間讀懂城市，收獲成長

對不同境遇的年輕人而言，超市漫游的意義各不相同。有人在此尋求情緒釋放，有人通過逛超市學會獨立生活，在貨架間收獲屬于自己的溫暖與成長。

5月5日20時，記者在江西師范大學附近的旺中旺師大店，遇見了正在逛超市的該校大四學生林曉。最近她正忙于研究生復試備考，每天十幾個小時的復習，讓她的神經始終處于緊繃狀態�！皞淇嫉臅r候腦子一直圍著知識點轉，整個人都繃得緊緊的，只有逛超市的時候能完全放空。”對她而言，超市的“治愈力”不僅在于琳瑯滿目的商品，更在于那種無拘無束的松弛狀態�！霸谶@里不用專注于某一件事，想逛哪里就逛哪里，看著整整齊齊的貨架，聞著面包和熟食的香氣，所有的壓力好像都被沖淡了，逛20分鐘就能給自己‘充滿電’�！�

記者在采訪中發現，不少新南昌人也對逛超市情有獨鐘，超市甚至成了他們適應獨立生活、融入這座城市的“訓練場”。來自安徽宣城的劉凱，畢業后來到一家位于紅谷灘區的互聯網企業工作，剛到南昌時，他是個不折不扣的“生活小白”。為了學會獨立生活，他開始打電話請教父母，上網查詢挑選食材、烹飪贛菜的技巧，一有空就泡在家附近的永輝超市里，對著生鮮貨架一點點摸索。

如今的他，不僅能精準挑出新鮮的蔬菜和肉類，還能熟練做出藜蒿炒臘肉、啤酒鴨等地道贛菜�！肮涑凶屛衣龑W會了生活，也慢慢讀懂了南昌的煙火氣�！痹诩t谷灘區萬達永輝超市的生鮮貨架前，他一邊挑揀著新鮮的青菜，一邊笑著告訴記者，現在他逛超市，不再是為了學習生活技巧，而是享受這種掌控生活的感覺�！澳呐鹿ぷ髟倜Α毫υ俅�，來超市逛一逛，看著新鮮的瓜果蔬菜，感受著實實在在的煙火氣，就會覺得自己在這座城市扎下了根，有了歸屬感�！�

雙向奔赴，從“賣商品”到“經營情緒”的轉型

年輕人隨口提及的需求，早已成為南昌各大商超升級的核心方向。其中最受關注的，莫過于入口場景的全面革新——摒棄傳統超市“促銷堆頭前置”的賣貨邏輯，把鮮花、烘焙這類強治愈、無消費壓力的品類放在入口，用“情緒前置”的設計，精準接住年輕人的漫游需求。這不僅是簡單的場景調整，更是商超貼近年輕人的核心破局之舉。

采訪中，不少年輕人表示，希望超市能在現有基礎上，引入更多主題化貨架、舉辦小眾商品體驗和本土美食試吃活動，甚至增設簡易的休閑社交區域，讓“超市漫游”有更多新鮮感和參與感。還有不少年輕人建議，超市可推出更多“一人食”“迷你份”的生鮮食材組合，滿足單身青年少量多次的消費需求，同時也減少食材浪費。

面對年輕人的新需求，南昌本土商超率先開啟了全方位轉型，南昌旺中旺百貨有限公司董事長胡汛告訴記者：“以前我們只盯著低價、盯著銷售額，貨堆得越滿越好，價格壓得越低越好，眼里只有生意，忽略了消費者�，F在，我們把通道改寬、把貨架降下來、增設體驗區和鮮花烘焙區，就是想讓顧客愿意進來，哪怕不買東西，也能感覺到這里很舒服、很溫暖�！�

“過去傳統超市貨架高、通道窄，一進門就是糧油日化促銷堆頭，顧客逛著壓抑，我們就把貨架統一降到1.6米，主通道拓寬到3米，把入口的促銷區換成鮮花、烘焙、鮮食區，就是為了讓顧客逛著舒服，沒有壓迫感。調改近一年，客流同比增長了近70%，很多年輕人下班就過來逛，不買東西也愿意在休息區坐一會兒，超市已經不只是購物的地方，成了他們放松的城市公共空間�！蹦成坛撠熑烁嬖V記者。

“逛”與“吃”的巧妙融合，讓消費動線更顯順暢，顧客在悠閑漫游與味蕾體驗之間自然切換，不經意間便發現新的需求，也沉浸式感受著這座城市最質樸的人間煙火氣。

從“賣商品”的銷售導向，

到“造體驗”的服務導向，

南昌本土商超打造的“逛吃一體”新模式，

正悄然融入年輕人的日常生活，

成為南昌最具溫度的松弛消費新場景。

來源：洪觀新聞記者 高學斌/文 馬悅/圖

編輯：萬明 二審：劉培堃 終審：凌云

南昌發布

微信公眾號：nc_fabu