旅游相關商品銷量翻倍，加長假期帶動全場景消費升溫｜聚焦假日經濟

5月6日，“什么值得買”發布“五一”消費趨勢。平臺數據顯示，自4月13日以來，“什么值得買”平臺出境游相關GMV（商品交易總額）同比增長256.06%，國內交通GMV同比增長103.4%；伴隨出行需求集中釋放，身體防曬、戶外裝備、影像設備等關聯消費同步升溫，身體防曬GMV同比增長364%。

五一出游帶動度假類商品銷售大漲

今年“五一”假期，在多地春假效應與部分游客“請4休11”拼假安排疊加影響下，形成了時間更充裕、出行半徑更長、消費準備更前置的“加長版五一”。

該平臺數據顯示，自4月13日以來，“什么值得買”平臺出境游GMV同比增長256.06%，國外酒店GMV同比增長232.89%。澳大利亞、馬爾代夫、歐洲等長線目的地熱度較高；皇家加勒比光譜號、MSC榮耀號等大型郵輪航線同樣受到關注。

相較之下，國內游市場則呈現出更強的靈活性與自主性。平臺數據顯示，國內交通類目整體GMV同比增長103.4%，其中國內機票、汽火車票GMV分別增長73.85%和142.57%。機票次卡、租車套餐等產品表現突出，汽車美容、安全座椅等短途自駕相關品類也同步熱銷。

目的地方面，兼具自然景觀與城市體驗的復合型目的地持續走熱，三亞、新疆、北京、上海、舟山、廈門成為國內游熱門地區。國內酒店GMV同比增長31.46%。票務方面，上海迪士尼1日票、北京環球影城1.5日票、珠海長隆1日票位列品類GMV前三。

“什么值得買”運營中心負責人張昭表示，今年“五一”消費的突出變化，不只是出游規模擴大，而是出行決策與消費準備明顯前置，圍繞一次旅行，提前完成交通、酒店、防曬、戶外、影像記錄等多場景準備。此外，消費者在不同出行場景中呈現出更清晰的分層邏輯：長線及出境游更重視確定性，傾向通過提前囤票、跟團游、郵輪等方式鎖定成本與體驗；短途及國內游則更強調靈活組合，通過機票、火車票、租車、酒店和核心景區門票的自由搭配，追求預算與體驗之間的最優解。

防曬、水上裝備、攝像器材銷量增長

氣溫升高與戶外活動增加，帶動防曬相關消費快速升溫?！笆裁粗档觅I”平臺數據顯示，遮陽傘、遮陽帽GMV分別同比增長95.87%、42.64%；身體防曬GMV同比增長364%，防曬隔離GMV同比增長19%。

“五一”也成為不少消費者開啟夏季戶外運動的重要節點。女裝、嬰兒服飾、女鞋GMV分別同比增長68.22%、37.34%和33.95%。

水上運動相關消費同樣進入增長期，沖浪、皮劃艇、槳板相關GMV分別同比增長262.68%、158.18%、75.32%，潛水面罩GMV同比增長51.79%，競速泳衣GMV同比增長17.60%。

影像與記錄設備也成為今年“五一”出游準備中的重要品類。該平臺數據顯示，大疆Pocket 4自4月16日發布后，登頂攝影攝像品類GMV冠軍，并帶動相關搜索量同比增長104.45%；松下S9微單、索尼ILME-FX3A、佳能R50等專業相機持續熱銷。相比過去“手機隨手拍”的輕量記錄方式，今年更多消費者開始為旅行配備專業化、輕量化的影像設備，以提升內容記錄質量。

此外，今年“五一”前夕，有線耳機在社交網絡意外翻紅。復古風潮回歸疊加高解析音頻內容普及，帶動中高端播放器需求集中釋放。這一趨勢也反映出，旅行消費并不只關乎目的地本身，消費者同樣在意旅途中的私享空間、沉浸體驗與情緒價值。

新茶飲迎來銷售高峰

此外，今年五一，國內游成為帶動假日經濟的有效引擎，也拉動了新茶飲的銷售。假日期間，江蘇、北京、湖北、四川等賽事、演出熱門省市茶百道、喜茶、霸王茶姬等品牌的多家新茶飲門店銷量明顯增長。

五一期間，“蘇超”激戰正酣，在賽事經濟帶動下，周邊門店生意火爆。比賽日當天，在南京奧體中心附近的一家茶百道門店，從早到晚生意不斷，比賽日一天能賣出近1000杯，尤其是近期上架的咖啡新品“1升檸沒事氣泡美式”和“1升愛吃瓜氣泡美式”，深受球迷喜愛。

與此同時，“寶藏小城”旅游熱度高漲，茶百道數據顯示，嘉峪關、德州、阿壩州等小眾目的地銷量增長均超過200%。

不僅國內游客熱衷深度游，隨著免簽政策持續擴容，越來越多的外國游客也走進這些小城。茶百道相關負責人介紹，五一期間外國游客在全國門店的消費較節前增長30%；新推出的“生酪黑糖粉粿奶茶”使用了閩南風味的粉粿原料，成為不少外國游客的心頭好，“黑糖粉粿”系列上市首周已賣出近125萬杯。

被采訪對象供圖

文/北京青年報記者 張鑫

編輯/胡克青