如果不是三星官網上的一紙公告，你還會想起三星有家電產品嗎，你選購的時候會考慮嗎？2026年5月6日節后開工第一天，三星官網就彈出了一個重磅消息，三星電子決定在中國大陸市場停止銷售含電視、顯示器在內的所有家電產品。

這個彈窗的信息相對籠統，不過三星已經正式發布了新聞公告。更細節地說，三星已經停售了電視、顯示器、大型商用顯示器、空調、冰箱、洗衣機、干衣機、洗衣干衣一體機、衣物護理機、音響、投影儀、吸塵器、空氣凈化器等所有家用電器。從這一刻開始，三星在中國只保留了手機、存儲芯片兩項業務，以及家電產品的售后業務。

如果是倒退10年，恐怕很多人都想不到三星家電在中國會是如此結局。當時三星電子在中國家電市場大殺四方，光是踩點這一個品類，銷售額就可以達到30億美元。當時在電視市場，大家討論的是索尼已死，三星當立。三星其他生活電器的銷售額也超過10億美元，并且已經是國內家電市場非常著名的高端品牌。

而現在，三星家電產品在國內的銷售數據只能用慘淡來形容。2026年三星彩電的銷售目標只有巔峰時的5%，也就是1.5億美元。三星白電的銷售目標更是只有當初的1%，甚至不到1000萬美元，令人唏噓。其實也有細心的媒體發現了，三星家電甚至缺席了今年的AWE，隨后就傳出了三星家電即將充足的傳聞，沒想到最后結果不是重組。

為什么一向擁有高端形象的三星家電如今會退出中國大陸市場呢？這就說來話長了，但是要長話短說。實際上，最根本的原因還是國產品牌的強勢猛攻。而且如今的國產家電也不僅僅是有價格優勢，而是帶來價格和技術的雙重夾擊。家電品類如果沒有什么特別強力的護城河，在海爾、美的、TCL等本土品牌面前，就會變得毫無優勢。

實際上，并不僅僅是三星遭遇這樣的情況。就以電視品類為例，2025年中國市場電視總的出貨量是3289萬臺，而三星等所有的外國品牌加起來只有不到100萬臺。當年在國內市場橫著走的外國品牌，說他們如今的市場地位宛如放屁添風也并不過分。三星電視在線下渠道的銷售額只占3.62%，冰箱和洗衣機品類更是只有0.41%和0.38%。

而如果以全球視野去看，外國品牌退出中國市場還僅僅是個開始。還是以電視為例，中國品牌經歷了產品質量、技術創新等方面的跨越式提升之后，目前即便是在全球電視銷量份額中，中國企業的占比也已經超越了韓系品牌。也就是說在中國以外的區域市場，只要中國品牌進入，三星等外國品牌家電的結局也必然是落敗并退出。

三星在中國市場呈現頹勢不是一天半天的事，是常年積累的結果。但如果因此就說三星毫無作為，那也錯怪三星了。三星在中國市場一直嘗試高端化和差異化的策略，比如三星BESPOKE系列家電，確實能給人帶來眼前一亮的感覺。但是產品定價遠高于國內制造商，帶來的體驗越級又不足以說服購買，直接就勸退了消費者。

更何況，三星所謂的“高端化”實際根本沒有任何護城河。例如壁畫電視、超薄嵌入式冰箱洗衣機這類產品，對于中國品牌來說開發競品毫無難度，甚至可以做到品質更好、價格更優。三星能夠提供的僅剩下品牌帶來的情緒價值，在越來越務實的消費者面前，三星品牌又能值多少錢？

觀察三星的數據還會發現，三星電子的家電視聽業務是在2025財年才出現虧損，這也是自公司成立以來的首次虧損。也就是說2025財年之前即便市場份額再難看，起碼還是能維持下去的。只不過如今的供應鏈成本和物流成本上漲，已經讓三星家電扭虧無望。這也解釋了為什么剛出現首次虧損就直接斷臂，畢竟故事已經一眼就能看到結局。

另一方面，在三星家電敗退之前，三星也嘗試過自救，也就是所謂的“代理制”。同樣來自韓國的LG，其在中國的家電業務就是全權委托給第三方。但是顯然三星的嘗試失敗了，成為了壓垮駱駝的最后一根稻草。

不過對于三星來說，東邊不亮西邊亮。三星是一個擁有龐大業務群的集團，如今三星在華業務將全面轉向半導體和智能手機的銷售。而三星半導體業務，已經成為了三星如今最賺錢的業務，借著漲價的東風早已賺得盆滿缽滿。按照某些人最愛的論調，這不叫三星家電敗退，而是叫轉進到上游供應鏈市場。

至于說三星家電在國內的制造工廠，目前來看也并不會停工。畢竟三星退出的是中國大陸的家電市場，而不是全球市場。中國擁有全球最完善的供應鏈和制造體系，中國制造的三星家電還要繼續向海外市場供貨。

總而言之，三星家電的退出不僅是自身戰略調整的結果，而是中國制造業從跟隨外國品牌到引領全球的一個縮影。面對極其內卷的中國市場，即便是國際巨頭也可能失去核心競爭力并且失去消費者，最終被中國家電取而代之。如果沒有強力的反擊手段，在其他地區市場被中國品牌驅逐也只是遲早的事。