FIFA發言人：仍在和CCTV就世界杯版權進行磋商，細節暫時保密

5月7日，據《環球時報》消息，國際足聯（FIFA）發言人周二回應稱，與中國中央電視臺（CCTV）就2026年世界杯轉播權報價的談判仍在進行中。

據昨日多方消息源顯示，針對今夏世界杯的轉播版權，國際足聯最初向央視開出的報價高達2.5億至3億美元，而央視方面的預算大概率僅在6000萬至8000萬美元區間。即便國際足聯隨后將報價下調至約1.2億至1.5億美元，雙方心理價位仍存在巨大差距。截至發稿時，央視尚未對此作出公開回應。

過去二十年間，世界杯在中國的轉播權費用持續上漲，呈現顯著的市場擴張趨勢。對比來看，2010年與2014年兩屆世界杯轉播權打包售價約為1.15億美元，而2018年與2022年兩屆合計則達到約3億美元，漲幅可見一斑。此外，FIFA曾向印度提供兩屆世界杯的打包轉播權報價僅為3500萬美元，這一遠低于給中國報價的情況，也引發了國內球迷與媒體的關注和質疑。

值得注意的是，本屆世界杯將在北美地區舉辦，美國、加拿大和墨西哥聯合承辦，這意味著大部分焦點賽事開賽時間對應北京時間多在凌晨或上午。加之中國男足未能晉級世界杯，賽事在國內的關注度和吸引力明顯下降，這也直接影響了廣告商的投放意愿。此前《北京日報》曾分析指出，隨著賽事臨近，轉播權談判仍未達成一致，部分贊助商可能已錯過窗口期，廣告商流失幾乎不可避免。

根據調查顯示，中國大陸媒體記者目前仍無法獲得前往北美的賽事簽證，這導致他們無法申請賽場內的演播室、現場工作席位與解說席，勢必對賽事轉播質量產生負面影響。據統計，中國贊助商在本屆世界杯上的投入已超過5億美元。若轉播事宜最終落空，中國企業將面臨難以承受的損失，同時國際足聯在贊助招商和價格談判方面也將失去重要籌碼。

縱觀過去的轉播權歷史，中國市場曾長期由央視獨家掌握，互聯網平臺僅能購買點播回放權或制作輔助節目。2018年俄羅斯世界杯成為轉折點，央視首次將直播權分發給互聯網平臺，開啟了手機和移動端觀看的新時代；2022年卡塔爾世界杯則進一步向短視頻平臺傾斜，顯示國內體育版權市場正在快速演化，版權結構從壟斷向分布式合作轉型。

國際足聯方面在接受《環球時報》采訪時表示：“2026年世界杯中國區媒體版權售賣相關磋商仍在進行中，現階段相關信息必須保密。”顯然，FIFA在價格談判上保持了謹慎態度，沒有透露更為具體的報價策略。業內人士分析認為，FIFA在面對中國市場時，既要考慮自身收益最大化，也需平衡國內外輿論和市場反應，避免因過高報價導致合作難以達成。

此外，市場觀察人士指出，本屆世界杯的轉播價格與過去幾屆相比存在不小差距。一方面，賽事主辦地在北美，使得中國觀眾觀看的便利性降低，廣告價值隨之下降；另一方面，中國國內體育版權市場正在去泡沫化，整體成本下降，這意味著國際足聯若一味抬高價格，可能引發爭議并影響中國市場的整體參與度。