四川
5月7日，記者查詢鐘薛高拍賣信息情況的截圖
曾估值數十億元、被譽為新消費標桿的網紅雪糕品牌鐘薛高，正面臨資產清算的最后階段。京東資產交易平臺顯示，鐘薛高食品（上海）有限公司管理人于2026年5月6日10時至5月7日10時（延時除外），將其名下的508件無形資產進行整體打包拍賣，起拍價定為207萬元。
該場拍賣競爭激烈，共有14人報名，超1.3萬人圍觀。最終，經過631次出價、621次延時，該標的于5月7日13時59分以2110萬元成交，高達起拍價的10.19倍。
然而，這一成交價格與該品牌昔日的輝煌（鐘薛高食品公司成立于2018年3月，注冊資本約12.03億元）依舊反差巨大。北京超成（成都）律師事務所商標版權律師楊雪此前對消費質量報記者表示：“這起拍賣本質上不是品牌抄底，而是破產后法律剩余權利的折價出清。”
事件進展
492項注冊商標、8項授權專利被折價出清
拍賣公告顯示，此次鐘薛高打包拍賣的508件無形資產中，包含492項注冊商標、8項授權專利以及8項著作權。
記者注意到，標的物介紹顯示，被拍賣的492項注冊商標包括“鐘薛高”主品牌的“30類 方便食品”“29類 食品”“35類 廣告銷售”等多個類目，還有“鐘薛不高”“鐘薛不低”等大量防御性商標。而被拍賣的專利包括冰淇淋（海鹽椰椰）、一種用于雪糕生產的液氮注模設備等，此外還有企業CRM客戶關系管理咨詢系統的軟件著作權等資產。
有業內人士表示，目前鐘薛高已發現的無形資產均參與了本次拍賣，這意味著即便最終以10倍價格成交，平均每件商標的價值也僅有4萬余元，屬于折價出清。
公開報道顯示，鐘薛高自2018年憑借標志性的瓦片造型雪糕和高端定位迅速走紅，產品定價普遍超過10元一支，部分款式甚至高達88元。2021年鐘薛高銷售額突破10億元。2022年，其雪糕成分引發爭議。之后，鐘薛高陷入經營困境，被曝存在欠薪問題。2024年5月，鐘薛高創始人林盛因直播賣紅薯還債，再次引發關注。2025年7月，鐘薛高公司因資不抵債，申請破產。
5月7日，記者查詢抖音鐘薛高官方旗艦店發現，該賬號仍擁有43.5萬粉絲，但店鋪內已沒有任何產品在售。在京東、淘寶等電商網站上，仍有部分店鋪在售鐘薛高的產品，主要是多種口味的瓦片造型雪糕，但銷量普遍較低。
5月7日，記者查詢抖音鐘薛高官方旗艦店情況的截圖
律師解讀
商標價值終歸取決于商譽
針對此次拍賣，楊雪表示：“鐘薛高本次拍賣的本質，是破產后法律剩余權利的折價出清。”
“法律能保護權利，卻挽救不了破敗的品牌商譽。”楊雪指出，在法律層面，商標的價值核心在于“識別商品來源”與“承載品牌商譽”。此次鐘薛高標的物中的商標包數量雖大，但商標的價值和注冊數量毫無關系，而是取決于“商譽附著度”與“實際市場使用情況”。如今鐘薛高品牌含金量早已嚴重縮水，究其根本，是品牌核心商譽滅失。商標價值依附于商品與服務質量，鐘薛高早年靠著高端定位、爭議式營銷快速出圈，但后續深陷輿論風波，最終停產退市，品牌美譽度全面崩塌，其冰淇淋、食品核心類目商標的商業價值隨之斷崖式下跌。
楊雪進一步分析，此次標的物中的商標包，真正有價值的也只有核心品牌“鐘薛高”在冰淇淋、食品等關鍵類別上的注冊。而打包拍賣的商標包內大量“鐘薛不高”“鐘薛不低”等防御性注冊商標，以及在醫療器械、運輸工具等完全無關類目上的注冊，在品牌美譽度崩塌后幾乎淪為“紙面權利”。此類防御商標缺乏實際使用和知名度，基本喪失轉讓或許可價值，僅剩下阻攔他人搶注的基礎屏障作用。更關鍵的是，批量接手這類長期閑置商標，還面臨“撤三”（連續三年不使用可被申請撤銷）風險。
最后，楊雪提示企業：商標防御注冊要有“邊界感”，優先在核心商品、關聯商品、易混淆商品上布局即可。盲目全類注冊，只會平白增加管理成本和法律風險。更重要的是，商標壽命取決于產品，再完美的商標注冊矩陣，若產品力與口碑崩塌，商標也會迅速貶值。畢竟，讓商標值錢的，從來不是那張證書，而是消費者心里的“那支雪糕”。
全媒體記者 郭劍夫
來源 | 消費質量報
編輯 | 陳蕊妮
責編 | 羅安舒
審核 | 李曉龍
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