5月3日，白宮官方帳號發(fā)布了一段魔性鬼畜視頻，長達1小時里，美國總統(tǒng)特朗普連續(xù)不斷地說著“贏”。配文說，停不下來，根本停不下來。

特朗普已經(jīng)贏到入腦，甚至不允許別人說輸。5月1日，他回應(yīng)“美國要輸了”這一說法，稱那些說美國沒贏伊朗的人都是“叛國”。

盡管“贏”了無數(shù)次，但他所稱的“與伊朗達成協(xié)議”，卻始終沒個影兒。甚至，伊朗還再次發(fā)動了襲擊——5月4日，有兩枚導彈擊中了試圖穿越霍爾木茲海峽的美軍軍艦。

2025年2月19日拍攝的霍爾木茲海峽的資料照片/新華社記者 汪強 攝

停火期間的美以伊戰(zhàn)爭，每天都有兩個版本。

一個版本是漏洞百出、自相矛盾的特朗普放出的“贏麻”宣言；一個版本是伊朗以“受害者”和“反抗者”形象宣告的“正義反擊”，并不斷宣稱“具備打擊更遠距離目標的能力”，使美國陷入決策困境。

“托”人工智能的福，美以伊戰(zhàn)爭的心理戰(zhàn)絕非撒傳單、大喇叭廣播那么過時，與綿延4年的俄烏戰(zhàn)爭相比，又多了一些“惡搞”趣味。戰(zhàn)爭的兩位主角，美國和伊朗，總以出人意料的方式，在國際輿論舞臺上，攪動一陣陣令人啞口無言的喧嘩。

其中，最值得玩味的，莫過于伊朗一方，它似乎先明白一個道理，戰(zhàn)爭宣傳必須要滿足Z世代的口味：如果你不會玩梗，就等于你提前輸?shù)袅诉@場戰(zhàn)爭。

美國是心理戰(zhàn)“老手”

美國是打心理戰(zhàn)的老手，一來占“信息技術(shù)”發(fā)達之便利；二來第二次世界大戰(zhàn)后就它打仗多，經(jīng)驗豐富。

這么個戰(zhàn)爭老手，又碰上個“社交媒體治國”的總統(tǒng)，每天必定刷屏到半夜，天天說自己“已經(jīng)贏”“正在贏”“馬上贏”，而一邊“贏”一邊被伊朗的遠程導彈、海峽封鎖和積極備戰(zhàn)“打臉”，造成網(wǎng)友的“新聞疲勞”——“累了，你說啥就是啥吧”。

美國總統(tǒng)算是心理戰(zhàn)的排頭兵，風格主打“無組織無紀律”，效果令人眼花繚亂，不屬于傳統(tǒng)“心理戰(zhàn)”范疇。從專業(yè)角度看，借助信息優(yōu)勢，操縱輿論、滲透情報、擾亂對方內(nèi)部團結(jié)，美國的確專業(yè)的，絕非毫無章法可循。

最典型的手段便是“挑撥離間”。戰(zhàn)爭期間，美國利用伊朗政府（民選文官系統(tǒng)）和伊斯蘭革命衛(wèi)隊（IRGC）的權(quán)力張力，展開了高頻次的輿論攻勢，通過官方加高層定調(diào)、情報泄露敘事和媒體放大三個層面，實施“伊朗內(nèi)部分裂”的宣傳。

特朗普多次公開宣稱伊朗陷入“內(nèi)戰(zhàn)”邊緣，指責其領(lǐng)導層“連誰在掌權(quán)都搞不清楚”，這種定調(diào)直接把伊朗描述成一個“群龍無首”的國家，寄望于剝奪伊朗政府在國際外交上的代表性。

特朗普/截圖自：白宮

隨后，美國高層和情報機構(gòu)多次對外釋放信息，假稱伊朗總統(tǒng)佩澤希齊揚已被革命衛(wèi)隊架空。福克斯新聞等媒體跟進報道，稱革命衛(wèi)隊成立了“軍事委員會”直接控制權(quán)力中心，甚至切斷了政府與最高領(lǐng)袖穆杰塔巴的聯(lián)系。

停火期間，美方輿論聚焦于伊朗內(nèi)部關(guān)于“讓步額度”的分歧。華爾街日報稱，革命衛(wèi)隊總司令瓦希迪明確反對過度妥協(xié)，并抨擊文官系統(tǒng)的談判策略，這被美方利用，來證明伊朗無法作為一個整體進行有效談判。

另一個手段，則是“網(wǎng)絡(luò)水軍”的聲援。開戰(zhàn)后，社交媒體上涌現(xiàn)大量帶有伊朗人體貌特征的頭像，賬號名稱也是伊朗人的名字，這些“人”齊齊為美軍和以軍助威加油，為哈梅內(nèi)伊的離世叫好。

絕大部分帳號的注冊地要么在美國，要么在歐洲。當有人回帖質(zhì)疑時，這些賬號往往使用同樣的文案回復(fù)：“如果你不是伊朗人，就閉上你的嘴”；或者發(fā)布整齊劃一的圖片和視頻，內(nèi)容大多是對美國和以色列的吹捧，甚至還有美式風格的“讓伊朗再次偉大”的海報。

一位帳號所在地為歐洲的用戶發(fā)布的“讓伊朗再次偉大”的海報

再就是大量移花接木的AI圖片、視頻，假裝反映伊朗民意。哈梅內(nèi)伊遇襲身亡后，社交媒體出現(xiàn)了一波“伊朗人民上街歡慶”的圖片和視頻。其中一些是以往伊朗人游行的舊照片、舊視頻，包括游行支持政府的圖像，被重新剪輯后包裝為反政府行動。

還有流傳甚廣的“伊朗攻打迪拜”的視頻，也是合成的。前半部分的導彈發(fā)射畫面來自2024年伊朗對以色列的空襲，后半部分的迪拜機場則是“拼接”上去的。

此外，還有改過8次用戶名的“伊朗美女”，高舉巴列維時期的伊朗國旗，為美國和以色列“點贊”；一些不利于美國“軍威”的信息，如美軍傷亡、美國軍事基地損傷、美國武器裝備被摧毀等，傳播聲量遠小于“美國勝利”等消息。

總體看，美國具體操作的手段比較多樣化，但核心方式不外乎虛假信息、AI生成和協(xié)調(diào)傳播，以便讓全球各國認為“伊朗不堪一擊”，美國“霸權(quán)仍在”。

伊朗成了玩梗高手

面對美國成熟的心理戰(zhàn)體系，伊朗并未選擇正面對抗，而是另辟蹊徑，大量使用迷因來進行宣傳。

伊朗數(shù)字媒體機構(gòu)“爆炸媒體”（Explosive Media）靠一系列樂高風格AI視頻打出了名堂，這些視頻主要在TikTok、Instagram和X等社交平臺上病毒式傳播，其受眾是西方網(wǎng)民。

這套“樂高式宣傳”，是通過可愛的玩具濾鏡，包裝和簡化戰(zhàn)爭敘事，將復(fù)雜的政治沖突轉(zhuǎn)化為簡單、高度對比的“善惡對決”場景，主打“老嫗?zāi)芙狻保诎追置鳎础拔覀兪鞘芎φ撸绹鸵陨惺菈浩日摺薄?/p>

其中，一個視頻敘述了“戰(zhàn)爭的起因”。樂高版的特朗普正在翻閱涉及自身丑聞的“愛潑斯坦檔案”，為了轉(zhuǎn)移巨大的內(nèi)政壓力，憤怒地按下了導彈發(fā)射按鈕。

一個視頻表現(xiàn)了戰(zhàn)爭的殘酷。殘垣斷壁旁的樂高書包和小小的樂高鞋子，暗示戰(zhàn)爭初期被美軍“錯誤”炸毀的伊朗沙賈雷·塔伊貝女子小學，有100多位女孩死亡；覆蓋著星條旗的棺材被送往美國，暗示著美國的傷亡同樣不小。

還有一個視頻，則讓伊朗具有“替天行道”的使命。伊朗發(fā)射的樂高導彈上刻有“為北美原住民、越南村民和被販賣的黑人復(fù)仇”等英文信息，打出“為全人類復(fù)仇”（One Vengeance for All）的口號，將伊朗的反擊行動塑造為針對“美帝國主義”的反壓迫行動。

也有諷刺特朗普“戰(zhàn)又不戰(zhàn)、和又不和”的視頻，AI版的特朗普，在空無一人的會議室大喊大叫，意在告訴全球各國，外強中干的特朗普，只是“自言自語、自導自演”，無力控制戰(zhàn)爭走向。

也不是所有視頻都有完整的故事性和邏輯線，有些視頻就是短平快的“爽片”。比如，代表美國的白頭鷹，和代表以色列的蜜獾，頭上和肢體上都纏著厚厚的繃帶，繃帶上滲出不少血跡，手里各拄著一個拐杖，顯然被打得不輕。此時，一只身披伊朗國旗的威猛雄獅站在瓦礫上一聲怒吼，只見白頭鷹和蜜獾全然忘記自己的腿已經(jīng)骨折，一溜煙地跑掉了。

“爆炸媒體”發(fā)布的視頻截圖

這一類的視頻繞過了美國乃至西方把持的重要媒體，也并不聚焦于數(shù)據(jù)、事實去說服各國的編輯、記者乃至分析師，它們試圖在本就已經(jīng)碎片化的、算法驅(qū)動的社交媒體系統(tǒng)中運作，將自己的“敘事”植入西方輿論場。

而且，利用樂高、或者其他作品的角色，不僅可以提高受眾的接受度，還能“凈化”真實的流血戰(zhàn)爭場面，使暴力內(nèi)容更容易通過平臺的審核。同時，節(jié)奏感極強的配樂，別具“洗腦”功能，比如伊朗制作的諷刺說唱歌曲《L.O.S.E.R.》（失敗者），朗朗上口，喜感十足。

另外，熟練使用網(wǎng)絡(luò)俚語和表情包，加在視頻或圖片上進行“反諷”，效果尤其好。比如伊朗人給特朗普深夜發(fā)布的帖子配上一個“白眼”表情，勝過疾言厲色的萬語千言。

迷因時代，新型心理戰(zhàn)

伊朗“迷因戰(zhàn)爭”的數(shù)據(jù)表現(xiàn)完全壓倒了傳統(tǒng)的宣傳手段。

根據(jù)戰(zhàn)略對話研究所（Institute for Strategic Dialogue，ISD）的數(shù)據(jù)，戰(zhàn)爭爆發(fā)后的第一個月內(nèi)，親伊朗的網(wǎng)絡(luò)賬號累計獲得了超過10億次的總瀏覽量。

單個表現(xiàn)伊朗飛機對峙美國軍艦的AI視頻，在X平臺播放量超過700萬次。一段嘲諷特朗普和以色列總理內(nèi)塔尼亞胡的樂高視頻，在Instagram上播放量超過26萬次，在X平臺的播放量達到250萬次。一個嘲諷特朗普在白宮打瞌睡的視頻，發(fā)布24小時內(nèi)獲得超過4.5萬個“點贊”。

由注意力經(jīng)濟主導的社交媒體時代，信息傳播的有效性從“真實性”轉(zhuǎn)向“病毒性”，這種趨勢改變了戰(zhàn)爭敘事的生產(chǎn)方式，也重新塑造了公眾理解國際沖突的認知路徑。

“爆炸媒體”發(fā)布的戰(zhàn)爭視頻播放量都很高

戰(zhàn)爭信息的傳播效果，在不同的載體上差異很大。

傳統(tǒng)的深度報道，在移動端的完讀率普遍較低，通常在5%—15%之間。特別是Z世代的受眾，明顯更喜歡可視化的、被“迷因”解構(gòu)的嚴肅敘事，而非長篇文字分析。而具有高度視覺沖擊力的戰(zhàn)爭視頻，比如爆炸瞬間、AI生成的特朗普等，在發(fā)布初期的5秒完播率基本突破50%，從而獲得算法的大力推薦。高質(zhì)量的動畫視頻、極具爭議的戰(zhàn)爭態(tài)勢視頻，完播率可達40%到50%。

因此，一條15秒的樂高動畫視頻，影響力遠高于一篇5000字的深度報道。

而且，迷因天然具有“站隊”的屬性。轉(zhuǎn)發(fā)、評論樂高版伊朗短視頻不需要受眾真正理解美伊的數(shù)十年糾葛、中東的地緣政治亂局、石油美元體系等結(jié)構(gòu)性因素，只需要他們認同“反霸權(quán)”的情緒。

這種低門檻的參與感，讓絕大多數(shù)年輕的普通網(wǎng)民成為宣傳網(wǎng)絡(luò)的“自發(fā)”節(jié)點。

“爆炸媒體”發(fā)布的樂高版特朗普圖片

然而，“迷因戰(zhàn)爭”的本質(zhì)是情緒動員，與身份認同而不是事實邏輯綁定。從積極的一面看，它確實可以獲得更高的關(guān)注度、更大的話題性、更強的情緒鼓動；從消極的一面看，它以情緒取代了“真假”，逐漸瓦解了人們對戰(zhàn)爭的嚴肅理解。

在迷因文化里，“專業(yè)性”往往成為劣勢，戴著“精英說教”的帽子，這也是傳統(tǒng)媒體逐漸失去陣地、不再受年輕人青睞的主要原因。

當然，傳統(tǒng)媒體的獨特價值在于，它可以報道“迷因戰(zhàn)爭”本身——對戰(zhàn)爭心理戰(zhàn)、信息戰(zhàn)機制的“元分析”，恰恰也是社交媒體做不到的。幫助公眾理解“為什么你看到是這個版本”，比單純呈現(xiàn)一個“搞笑版本”，也自有其價值。

說回美以伊戰(zhàn)爭的心理戰(zhàn)，它并非憑空出現(xiàn)，只是在AI技術(shù)進步和短視頻媒體火熱的時代有了新面貌。戰(zhàn)爭不再由事實決定，而由傳播效率決定。

如果說過去的戰(zhàn)爭叫“震撼與威懾”，那么此刻和未來的戰(zhàn)爭正向“震驚與分享”轉(zhuǎn)型。

首圖來源于白宮社交平臺賬號

作者 |榮智慧

編輯 | 阿 樹

值班主編 | 吳擎

排版 | 菲菲