勁酒現(xiàn)象

過去的2025年，別看白酒企業(yè)普遍艱難前行，勁酒算是異軍突起的酒。

在行業(yè)普遍談?wù)?活下去"的背景下，這家70余年的老牌酒企憑借核心單品的強(qiáng)勢復(fù)蘇和年輕客群的破圈，不僅活了下來，還活出了自己的"勁"。

2025年露酒市場規(guī)模突破800億元，勁牌以137億元營收獨(dú)占約17.1%的份額。

年輕化破圈

最重要的是2025年勁酒稱得上成功實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化轉(zhuǎn)型：

過去兩年新增18—30歲年輕用戶約900萬，其中女性用戶約400萬。

憑借"微醺、調(diào)飲、輕負(fù)擔(dān)"戰(zhàn)略，勁酒在社交媒體上走紅，"勁酒+冰紅茶+檸檬""勁酒+酸梅湯"等花式喝法被廣泛傳播，甚至出現(xiàn)了"姨媽神仙水"等熱議話題。——當(dāng)然，這是營銷的噱頭而已。

小紅書上，一度看到很多女性曬出手拿勁酒的照片；男人不會(huì)，男人一般只曬茅臺(tái)酒和沒見過的酒。

問鼎湖北首富

不要再提蘭世立了。新湖北首富是勁酒老板吳少勛。

2025年3月，在胡潤全球富豪榜上吳少勛以170億元財(cái)富位列全球第1624位。在該榜單"居住地在湖北"的企業(yè)家中，高德電氣黃立父子（200億元）和卓爾閻志（175億元）排名更靠前，吳少勛位列湖北第三

2025年6月發(fā)布的新財(cái)富500創(chuàng)富榜上吳少勛以234億元財(cái)富值位居全國第128名，被明確稱為"湖北新首富"。

馬來西亞人取名

勁酒，這個(gè)火遍大江南北的名字，卻不是勁酒老板起的；確切的說，他是一位馬來西亞商人起的。

這是怎么回事呢？

勁牌公司的前身是1953年成立的湖北大冶縣新建酒廠，早期只產(chǎn)普通清香型白酒。

1978年后，酒廠開始涉足滋補(bǔ)酒，并在1984年與中國曹雪芹研究會(huì)合作，推出了帶有"紅樓夢(mèng)"元素的系列滋補(bǔ)酒，如"曹府蓮花白""芙蓉玉液酒"等。這些產(chǎn)品不僅在國內(nèi)銷售，還成功出口到了馬來西亞。

那時(shí)候，搭上了電視劇《紅樓夢(mèng)》的東風(fēng)。

1987年，吳少勛來到了大冶縣御品酒廠任廠長兼黨委書記。

那一年他31歲，據(jù)說當(dāng)時(shí)酒廠效益不好，正處于瀕臨倒閉的困境：賬面上產(chǎn)值不足500萬元，負(fù)債卻高達(dá)700多萬元，每賣出去一瓶酒還要倒虧兩毛錢。

關(guān)鍵人物登場：李學(xué)理

一位馬來西亞華僑的到來，改變了勁酒和吳少勛的命運(yùn)。

1989年春季的廣交會(huì)上，一位名叫李學(xué)理的馬來西亞華裔商人注意到了"曹府蓮花白"。李學(xué)理祖籍廣東梅州，出身于中醫(yī)世家，手中掌握不少"御酒秘方"。他通過湖北省黃石市外貿(mào)局，向大冶縣御品酒廠（勁牌當(dāng)時(shí)的企業(yè)名稱）提出了三款滋補(bǔ)酒的定制需求，分別是

"中國楠酒"、

"中國勁酒"、

"養(yǎng)命酒"，

并且?guī)砹讼鄳?yīng)的配方。

"勁酒"之名的確定

時(shí)任黃石市外貿(mào)局科長柯昌鑫將李學(xué)理提供的配方帶到酒廠后，廠領(lǐng)導(dǎo)與技術(shù)人員經(jīng)過座談?dòng)懻摚J(rèn)為"勁酒"二字含義深刻、很有韻味——既體現(xiàn)了酒力強(qiáng)勁，又暗含"精力充沛"的保健寓意，最終從三款名字中確定重點(diǎn)開發(fā)"中國勁酒"，并承諾在當(dāng)年10月的秋季廣交會(huì)前拿出成品。

從配方到成品

要在短短幾個(gè)月內(nèi)完成一款新產(chǎn)品絕非易事。酒廠組織了湖北6位名老中醫(yī)，對(duì)李學(xué)理提供的原始配方進(jìn)行多次論證，并結(jié)合此前"芙蓉玉液酒"的配方經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過3輪組方優(yōu)化和改良，才最終確定了酒體小樣。包裝上也頗為考究：酒瓶參照"曹府蓮花白"做成了500毫升的藍(lán)色蘭花瓷瓶，外盒則采用了印有西楚霸王圖案的紅色彩盒，以符合海外市場的審美。

誕生與回流

1989年10月，首批6536瓶"中國勁酒"如期生產(chǎn)完成，并在當(dāng)月亮相秋季廣交會(huì)。李學(xué)理先生現(xiàn)場就將300件產(chǎn)品帶回馬來西亞。隨后，中國勁酒又在他的祖籍地廣東梅州率先試銷，獲得好評(píng)。由此，這款最初為海外定制的保健酒開始"出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷"，從湖北黃石、廣東梅州逐步銷往全國各地，最終成長為中國保健酒的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

這6536瓶“中國勁酒”的貨款，也為當(dāng)時(shí)困境中的大冶御品酒廠續(xù)了命。

值得一提的是，1993年，隨著姜昆代言的"勁酒雖好，可不要貪杯喲"廣告語在央視播出，這個(gè)源自華僑創(chuàng)意的品牌才真正火遍大江南北。

回顧勁酒發(fā)展，有人說靠這個(gè)，有人說靠了那個(gè)。

茅小福覺得：

一個(gè)好名字，成就了一個(gè)湖北首富。