此前，燕京啤酒連續(xù)發(fā)布倒計時海報，高調(diào)宣稱將推出一款“不用加油、不用充電、不用上牌”的SUV，引發(fā)全網(wǎng)熱議——“啤酒廠真要跨界造車？”

　　5月10日，一連數(shù)日的懸念終于揭曉：燕京發(fā)布的不是傳統(tǒng)汽車，而是一款覆蓋中國人社交場景的硬通貨。

　　這款傳說中的“SUV”，原來它由燕京啤酒四款旗艦產(chǎn)品組成家族矩陣，以“A哎！燕京SUV不是車！是社交硬通貨！”為核心傳播主題，為“什么局都能赴”寫下了全新的注解。

懸念落地：“SUV”原來是四款王牌產(chǎn)品家族

　　在全網(wǎng)對“啤酒廠造車”的熱議中，燕京的反轉(zhuǎn)讓網(wǎng)友集體點贊叫好。

　　所謂“ASUV社交硬通貨”，是燕京對旗下四大拳頭產(chǎn)品的創(chuàng)意整合——燕京A10全麥特釀、獅王精釀、燕京U8、燕京V10白啤，四款產(chǎn)品各有專攻，卻共同扛起承包每一場歡聚的使命。

　　具體來看，A代表燕京A10全麥特釀，是家族的“領(lǐng)航者”。它采用100%全麥芽釀造，醇厚爽口，麥香自然，商務(wù)宴請、朋友小聚、獨自小酌，多種場合都能輕松駕馭。正如胡歌所說：“人生沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，但一定有屬于自己的A。”

　　S代表獅王精釀，是家族的“格調(diào)擔(dān)當(dāng)”。它香氣馥郁、層次豐富，適合慢慢品味，是懂酒之人的心頭好。

　　U代表燕京U8，是家族的“國民擔(dān)當(dāng)”。憑借“好喝不上頭”的口碑，燕京U8早已成為燒烤攤、家庭聚會、公司團(tuán)建的常客。

　　V代表燕京V10，是家族的“氣氛擔(dān)當(dāng)”。它丁香花香氣突出，口感柔和，慕斯?fàn)罹d密泡沫深受女性及年輕消費者喜愛。

　　四款產(chǎn)品，各有特色，卻有一個共同的使命：陪你出現(xiàn)在每一個值得舉杯的時刻。從深夜燒烤攤的煙火氣，到商務(wù)會所的高端局；從兄弟碰杯的熱血時刻，到閨蜜談心的溫柔時光——燕京“ASUV”家族如同社交萬能鑰匙，總能精準(zhǔn)匹配每一種場景需求。

　　有網(wǎng)友留言直呼：“以前組局糾結(jié)帶什么酒，現(xiàn)在一套‘SUV’全搞定，徹底治愈了我的選擇困難癥！”

　　借勢破圈：把“SUV”玩成社交新密碼

　　在汽車行業(yè)，SUV代表運動型多功能車，強(qiáng)調(diào)能裝、能跑、能去任何地方。燕京啤酒借用這一概念，創(chuàng)造性地將其轉(zhuǎn)化為社交硬通貨。它不燒油、不用電、不上牌，卻能帶你穿越所有社交場景，成為酒桌上的“硬通貨”。

　　“我們不造出行的車，但要造貼近生活的社交座駕”，燕京相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“當(dāng)代年輕人的社交狀態(tài)，從來不是缺一輛奔赴遠(yuǎn)方的車，而是缺一個不會出錯的酒搭子。燕京‘ASUV’家族，就是為每一個值得舉杯的時刻量身定制?！?/p>

　　此次借勢全民關(guān)注的汽車熱詞，燕京用輕松幽默的方式傳遞核心價值：記住“ASUV”，就記住了燕京四大王牌，從此組局無憂。營銷觀察人士評價，當(dāng)其他酒企還在比拼原料工藝時，燕京啤酒已經(jīng)開始講社交、講場景、講情緒價值，這是品牌溝通的一次升維。

　　從“賣酒”到“造局”：燕京重構(gòu)品牌新認(rèn)知

　　此次“社交SUV”的創(chuàng)意，將品牌從“提供飲品”升級為“陪伴歡聚”，燕京不再只是賣酒，而是為消費者的每一次社交提供“不出錯解決方案”。

　　回顧燕京啤酒近年來的品牌動作，從“二次創(chuàng)業(yè)”的戰(zhàn)略升級，到燕京U8成為現(xiàn)象級爆款；從《春分》視頻聯(lián)動胡歌引發(fā)全網(wǎng)刷屏，到燕京A10高端拉格驚艷上市，每一次都精準(zhǔn)踩中消費者的情緒節(jié)點。

　　“最好的品牌，不是被看見，而是被需要。”燕京啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們希望以后消費者想組局、想舉杯的時候，第一個想到的就是燕京‘ASUV’。它不只是一個產(chǎn)品系列，更是一種‘什么局都能赴’的底氣?！?/p>

　　5月10日謎底揭曉后，全網(wǎng)一片點贊。有網(wǎng)友評論：“燕京這腦洞，我服了。這SUV我提定了。”還有人說：“不用加油不用充電，卻能帶我去任何局，這才是真正的新物種?！?/p>

　　從懸念造勢到創(chuàng)意揭曉，從產(chǎn)品家族到達(dá)人直播，燕京用一次“假造車”，做了一次真出圈。而“A哎，喝燕京SUV”這句口號，也正在成為今夏年輕人之間最輕松的打招呼方式。