#武大批評校友余某真的過了#剛看到這個話題的時候,我第一反應不是對那則翻車的廣告文案,而是對武大的那紙聲明。
OPPO的母親節文案確實不妥。“我媽有兩個老公”,這話不管怎么解釋,都讓人渾身不舒服。品牌方挨罵、道歉、下架,廣告協會出來倡議,這一套流程走完,公眾的怒火也消得差不多了。事情本來可以到此為止。
但武大跳出來了。
它轉發了文學院的聲明,白紙黑字,點名批評這位曾在文學院就讀的余姓校友。措辭很文雅,什么“極不認同”、“嚴重不符”、“愿以自誠勇氣”,但翻譯成大白話就一句:這人干的事,跟我們沒關系。
這就讓整件事變了味。
我想起一個老理兒:母校是什么?母校是你犯了錯,會關起門來教育你,但不會把你推到街上讓人圍觀的地方。學生寫出爛文案,你可以給他打電話,可以托老師帶句話,甚至把他叫回院里狠狠批一頓。這都是自家人的處理方式。但公開發聲明,相當于在已經被人扇了一巴掌的臉上,又補了一記,還告訴圍觀的人:看清楚了,這人早畢業了,我們不認。
說實話,那一刻我有點替那位校友難過。不是替他寫的文案開脫,那文案洗不白。是替他在人生的低谷時刻,發現身后那扇門關上得太快了點。
一個人離開學校,進入職場,他的作品、他的言論、他的成敗,當然要自己負責。他早就不代表學校,學校也沒有義務替他兜底。但這和學校要不要站出來公開劃清界限,是兩碼事。前者的意思是:你成年了,自己扛。后者的意思是:你掉坑里了,我得趕緊撇干凈。
更讓人覺得不安的是,這件事開了一個什么樣的頭。
今天是廣告文案翻車,學校可以發聲明批評。明天呢?一個校友在創業中失敗了,學校要不要也發個聲明?一個校友在職場里說了句不該說的話,學校要不要跟上?當學校開始習慣性地用公開聲明來回應校友的職務行為時,那條邊界就被踩模糊了。而一個學生的母校,本不該是這種戰戰兢兢、隨時準備劃清界限的存在。
有人說,因為武大太在意自己的羽毛了。我信。哪個百年名校不愛惜自己的名聲?但名聲這東西,有時候不是靠劃清界限劃出來的,是靠擔當。你愿意在一個人最難的時候,不落井下石,不急于切割,反而讓人覺得這個學校有厚度,有溫度。
校友和企業一道犯了錯,那就讓企業去認錯,讓市場去教育,讓行業去反思。至于學校,你有你的講臺和課堂,那里才是你最該發聲的地方。把那些還沒走出校門的學生教好,讓他們將來不會寫出這樣的文案,這才是母校真正的責任。
要是以后這位學生飛黃騰達了,你又會怎么說呢,你說是吧。
編輯:洪生鵬 個人觀點,僅供參考。
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