北京
5月11日，OPPO在內部正式發布問責通告，對母親節不當宣傳文案相關責任人進行定級處罰。
其中，公司中國區業務負責人段要輝職級直降兩級，直屬業務部門部長王怡職級降一級。
以下為通告全文：
關于2026年母親節品牌營銷事故問責的通告5月8日，官方微博及小紅書賬號發布的母親節營銷文案，對廣大公眾、用戶和員工都造成了很大的傷害，也引發了大規模負面輿情，嚴重影響了品牌聲譽，也違背了公司一貫堅持的文化價值觀。
依據《公司品牌事故問責制度》，判定為重大品牌事故，對相關責任人進行定級處罰如下：
公司中國區業務負責人段要輝：負最終管理責任，職級直降兩級，本年度績效不高于C，從本月起凍結調薪36個月；
直屬業務部門部長王怡：負直接管理責任，未有效履行審核把關職責，職級降一級，本年度績效不高于C，從本月起凍結調薪12個月；
公關部部長馬新: 負管理責任，當年度績效不高于C，從本月起凍結調薪12個月；
項目團隊主管：負直接項目管理責任，O職級降一級，本年度績效不高于C。
此次事件體現了相關團隊對社會主流價值觀的底線的忽視，也反映了具體業務機制中存在的漏洞。希望團隊引以為戒、快速改進。
與此同時，OPPO也在官方渠道再次致歉，稱“我們錯誤地在這樣一個充滿溫情的母親節，因追逐流量而忘記本心；我們因為錯誤的認知，忽視了社會主流價值觀的底線，所以在各個環節都未能發現問題”。
OPPO也表示，無論是營銷內容本身的冒犯，還是事后第一時間的敷衍應對，都暴露出在價值觀和敬畏心上存在嚴重的缺失。
據報道，5月8日上午，OPPO官方微博發布母親節宣傳文案，配圖為母親追星舉牌畫面，并配文案：“我媽有兩個‘老公’，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。”
這個宣傳文案被網友認為低俗、不尊重女性、解構家庭倫理，引起網友強烈不滿，#OPPO文案價值觀#等話題也沖上熱搜。
而OPPO第一次回應的態度也再次引起網友不滿：不僅將錯誤歸為“表達失當”，并且開啟微博評論精選，僅展示少量正面評論，被質疑“捂嘴”，加劇輿論反噬。
目前，該條精選評論已關閉。
值得一提的是，OPPO母親節爭議文案還波及到了武漢大學。
因涉事文案策劃為武大畢業生，5月10日，武漢大學發文稱“極不認同某手機廠商母親節廣告文案的內容表述和價值傾向”，稱其與立德樹人理念嚴重不符。
此外，中國廣告協會也發聲稱，堅決抵制“扭曲親情、調侃家庭、低俗玩梗、刻意出位”的營銷行為，指出飯圈話術不應套用在親情與婚姻話題上。
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