上海徐匯“元界Neo World”街區(qū)到底值不值得五一特意來(lái)逛一下？

五一期間，“元界Neo World”街區(qū)牽手騰訊《王者榮耀》與米哈游《星布谷地》，啟動(dòng)了“元界春日芳菲境“系列活動(dòng)，這是全年四季次元主題活動(dòng)的春季篇章，亦是元界宣布升級(jí)后的首場(chǎng)大秀。

沒(méi)錯(cuò)，它又進(jìn)化了。

上海徐匯區(qū)文旅局曾在4月22日召開(kāi)媒體發(fā)布會(huì)，正式宣告這條全長(zhǎng)約1.9公里的街區(qū)邁入2.0版本。這條被米哈游、鷹角、莉莉絲等游戲大廠包圍，途經(jīng)多個(gè)商業(yè)體和中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲博物館等文化設(shè)施的街道，正在完成從「有游戲、有二次元的街區(qū)」，到上海首個(gè)「次元友好街區(qū)」的轉(zhuǎn)身。

除了活動(dòng)，發(fā)布會(huì)還透露了不少具體措施，如頭部IP樂(lè)園，全新地圖導(dǎo)視、IP痛樓、主題車(chē)站、臺(tái)詞地磚、IP定制座椅等次元氛圍裝置，還將新增“痛車(chē)”專(zhuān)屬車(chē)位、COSER妝造間、二次創(chuàng)作互動(dòng)區(qū)等常態(tài)化服務(wù)，讓次元文化從“限時(shí)狂歡”變成“日常陪伴”。

看得出，元界想要進(jìn)一步擴(kuò)展，把那些知名的“朝圣”地標(biāo)聯(lián)通起來(lái)，持續(xù)往身體里注入能“打破次元壁”的內(nèi)容。讓整個(gè)街區(qū)不止于“看”，而是在突出沉浸感的同時(shí)，放大場(chǎng)景的互動(dòng)性和可玩性，甚至從生活化的角度，為大家?guī)ァ翱绱卧钡谋憷?/p>

或許它正朝著“城市文旅新地標(biāo)”的方向使勁，嘗試把自己嵌入上海之行的“必玩清單”。至少在面對(duì)無(wú)數(shù)玩家和二次元愛(ài)好者時(shí)，它想證明“抽出半天時(shí)間來(lái)這里逛逛，絕對(duì)不虧?！?/p>

到底虧不虧？

去年7月，元界1.0上線后，有不少玩家慕名而來(lái)，至于來(lái)后感，見(jiàn)仁見(jiàn)智，社交媒體上也是“滿足”“無(wú)聊”“看好”“冷清”皆有，這取決于玩家心中期待。

但從諸多反饋來(lái)看，多數(shù)人還是希望這個(gè)地方能滿足“看玩皆爽”的需要，而非追逐風(fēng)口下的三分鐘熱度。要特意來(lái)一趟卻只能打卡拍照，那確實(shí)有些“因小失大”，畢竟不少ACG愛(ài)好者來(lái)上海目標(biāo)清晰，像是五一許多都是奔著觀展、看演唱會(huì)來(lái)的，閑雜時(shí)間本就不多。

為了讓大家心中有數(shù)，游戲智庫(kù)選擇在4月30日和5月1日，一個(gè)工作日和假期首日，按照官方路線走一次。

官方設(shè)計(jì)的起始點(diǎn)是桂林公園地鐵站，選擇很不錯(cuò)，因?yàn)槌稣颈隳芸吹皆绲囊粋€(gè)核心區(qū)域——“元界·光環(huán)”。

“元界·光環(huán)”是鑫耀·光環(huán)LIVE和周邊一眾成就雕像的集合地，《崩壞：星穹鐵道》的玻呂刻斯、紀(jì)念蛋糕、王下一桶、薩姆機(jī)甲，《明日方舟：終末地》的協(xié)議核心，《絕區(qū)零》伊埃斯、艾米莉安，《地下城與勇士》天帷巨獸，《蛋仔派對(duì)》蛋仔天團(tuán)和《明日方舟》幽靈鯊咻咻等皆位于此。

五一假期首日，這些雕像旁已圍了不少人在拍照。

鑫耀·光環(huán)LIVE則是被徐匯區(qū)唯二的兩個(gè)「十四五高質(zhì)量發(fā)展卓越功勛獎(jiǎng)」得主——騰訊和米哈游給承包了。

鑫耀·光環(huán)LIVE是這次騰訊《王者榮耀》2026城市派對(duì)上海站分會(huì)場(chǎng)之一，筆者30日早上去的時(shí)候，工作人員還在搭建，有些提前布置好了，比如《王者榮耀世界》就吸引到了一些小朋友駐足。

臨近中午時(shí)，不少打卡點(diǎn)已經(jīng)在“崗前培訓(xùn)”了：怎么換取無(wú)料、怎么引導(dǎo)大家在社交區(qū)休息交流、怎么避免紀(jì)念品發(fā)放時(shí)亂作一團(tuán)......一切都在預(yù)熱。

此次王者在鑫耀·光環(huán)LIVE也是連嗨5天，像是5月1日校園主題派對(duì)重返農(nóng)學(xué)園，會(huì)輪番開(kāi)啟峽谷版廣播體操、信號(hào)隨堂測(cè)試、英雄臺(tái)詞抽背等沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)；5月2日農(nóng)好主題派對(duì)農(nóng)梗開(kāi)放日則是上海英雄主角團(tuán)COSER限時(shí)閃現(xiàn)，快手主播SOLO賽點(diǎn)燃舞臺(tái)。

后續(xù)還有電競(jìng)，音舞相關(guān)活動(dòng)。

就連商場(chǎng)和地鐵12號(hào)線，也都換上了朵莉亞、諸葛亮、鎧、孫尚香等熱門(mén)英雄的主題裝，可謂來(lái)的路上都能撞見(jiàn)本命。

另一邊，《星布谷地》線下首展也集中在“元界·光環(huán)”，出桂林公園站，迎面就是四個(gè)1:1還原游戲內(nèi)溫馨家裝場(chǎng)景的“元界快閃盒子”。

往里走，商場(chǎng)廊橋上，一只6米高的毛茸茸巨大奧陌陌氣模正沖你招手，旁邊掛著“星海因你溫暖相連”的標(biāo)語(yǔ)，但它并非“遠(yuǎn)觀不可褻玩”，到廊橋上去拍拍它屁股也是可以的。

鑫耀·光環(huán)Live東區(qū)B1中庭也搭建了一片屬于《星布谷地》的小天地，毛茸茸的巨大奧陌陌人偶在中庭穿行游蕩，后面跟了一群人圍著合影。30日的預(yù)熱階段，筆者有幸遇到相關(guān)搭建人員，她表示：“這塊區(qū)域空間還是有限，要合理控制人流，引導(dǎo)眾人排隊(duì)?！?/p>

值得一提的是，《星布谷地》官方表示，主題氣模、快閃盒子和合影框在活動(dòng)結(jié)束后會(huì)持續(xù)展出，米哈游也與商場(chǎng)進(jìn)行了綁定，推出了相關(guān)會(huì)員活動(dòng)，這或許是對(duì)元界“打造長(zhǎng)期體驗(yàn)”的一種呼應(yīng)。

寫(xiě)著游戲臺(tái)詞的地磚，算是元界的一個(gè)彩蛋。

官方說(shuō)有48塊，但筆者在某個(gè)隱秘角落發(fā)現(xiàn)了“隱藏款”，不知是不是官方留給那些來(lái)“尋寶”玩家的驚喜。

30日去的時(shí)候，還有兩位工人正在安裝新的地磚，可能彩蛋還在持續(xù)加碼。

游戲智庫(kù)也走訪了幾家店鋪的一線員工，想聽(tīng)聽(tīng)他們對(duì)元界建設(shè)的真實(shí)感受，受訪者們的態(tài)度大同小異，某快餐品牌的一位員工表示：“元界的持續(xù)發(fā)展確實(shí)會(huì)帶來(lái)更多人流，但就近兩年來(lái)說(shuō)，客流量的增長(zhǎng)的確非常有限，可能是周邊許多東西尚在建設(shè)中的緣故，所以五一假期人會(huì)多出不少，單子的增長(zhǎng)不好說(shuō)。

臨走時(shí)他補(bǔ)了一句：“最近一次忙到飛起還是去年萬(wàn)圣節(jié)的時(shí)候?！?/p>

不過(guò)五一首日，筆者再去這幾家店時(shí)，發(fā)現(xiàn)幾位受訪員工都有些忙，沒(méi)好意思打擾。若下次元界再進(jìn)化，會(huì)抽空進(jìn)行回訪。

這次游戲智庫(kù)還特意看了下那些便民的“次元友好空間”，比如痛車(chē)專(zhuān)屬停車(chē)位，二次元共享化妝室。

逛完之后，能深刻感受到主辦方力求從玩家角度思考，解決痛點(diǎn)的誠(chéng)意，并以服務(wù)屬性的增強(qiáng)，放大街區(qū)體感舒適度的設(shè)想，只是在管理上，還有進(jìn)步空間。

比如痛車(chē)停車(chē)點(diǎn)，它被設(shè)計(jì)在北區(qū)茶觀園對(duì)面的一片空地上，這本質(zhì)是一個(gè)過(guò)道，周邊還有商鋪，能想到設(shè)計(jì)者將此處變?yōu)橥窜?chē)停車(chē)場(chǎng)，要頂著多大壓力。

好處很明顯，玩家不用費(fèi)勁找地下車(chē)位或路邊插空，痛車(chē)本身也能融入場(chǎng)景，成為一個(gè)新打卡點(diǎn)。但問(wèn)題也真實(shí)存在，沒(méi)有明確的車(chē)位線，缺少人員引導(dǎo)和預(yù)約核驗(yàn)，倘若普通私家車(chē)找車(chē)位時(shí)，看到這里能停還沒(méi)停滿，很可能就直接給占了。

二次元共享化妝室在南區(qū)2樓，就在《明日方舟》幽靈鯊咻咻雕像左手邊。里面分為VIP化妝室和女性化妝室，隔壁是家“紅樓夢(mèng)”主題小鋪。

這兩個(gè)化妝室應(yīng)是商場(chǎng)辦公區(qū)特意改造而來(lái)，也是預(yù)約才能進(jìn)入，筆者只進(jìn)了VIP化妝室，里面是《明日方舟》主題，有3個(gè)換衣間和4個(gè)梳妝臺(tái)，空間確實(shí)有點(diǎn)局促，但麻雀雖小五臟俱全，倘若預(yù)約管理有效，那這里既可以長(zhǎng)時(shí)間化妝，也能當(dāng)做應(yīng)急補(bǔ)妝或臨時(shí)換裝的玩家準(zhǔn)備的“救急站”。

其實(shí)街區(qū)的次元友好不止于此，比如在街區(qū)主要出入口和商場(chǎng)入口增設(shè)的次元友好導(dǎo)視系統(tǒng)，讓玩家始終知道自己的方位。

“元界公頻”二創(chuàng)互動(dòng)區(qū)設(shè)置的咻咻白模雕塑、留言墻等互動(dòng)載體，也鼓勵(lì)玩家說(shuō)出心中所想。

還要不要逛？

離開(kāi)“元界·光環(huán)”，最好是沿“漕寶路—蒼梧路—田林路—桂箐路—宜山路”這條官方設(shè)計(jì)好的路線一路向前，因?yàn)槠x了路線，你會(huì)看到漕河涇極具時(shí)代感的一面。

像是你在和《明日方舟：終末地》的協(xié)議核心拍照時(shí)，回頭就能看到這樣的建筑。

為了讓玩家不偏離路線，官方在每個(gè)街口都設(shè)置了路標(biāo)。

其實(shí)這一路，你會(huì)經(jīng)過(guò)多個(gè)商務(wù)辦公區(qū)，路過(guò)多家游戲公司。

正如徐匯區(qū)文旅局副局長(zhǎng)金建紅所說(shuō)：“街區(qū)建立初衷之一，正是不少玩家會(huì)到米哈游等企業(yè)總部“朝圣”，想了解自己喜歡的IP究竟出自何方、如何孕育。而“元界”也不僅是游戲愛(ài)好者的天堂，更是產(chǎn)城融合的創(chuàng)新實(shí)踐，畢竟漕河涇開(kāi)發(fā)區(qū)這里集聚了米哈游、莉莉絲、鷹角網(wǎng)絡(luò)等眾多知名游戲公司，是上海游戲產(chǎn)業(yè)的重要陣地。”

筆者在30日上午就遇到了兩位在和“玻呂刻斯”合影的玩家，簡(jiǎn)單攀談發(fā)現(xiàn)，他們兩位非常喜歡米哈游，于是五一假期想著錯(cuò)峰出行，本來(lái)要去米哈游“朝圣”，可惜沒(méi)約上，于是就先來(lái)此處逛逛，趁著人少拍拍合照。

游戲公司，是這條街區(qū)的一個(gè)靚麗風(fēng)景線，走過(guò)整條街區(qū)，你會(huì)路過(guò)好玩橙、莉莉絲、散爆、假面科技（狼人殺）、姚記閃魂和游族等。

比如你剛路過(guò)游族，又路過(guò)了《仙劍奇?zhèn)b傳》花楹，抬頭就能看到“莉莉絲”的大logo“在叢中笑”。

你說(shuō)米哈游和鷹角，需要你走完街區(qū)后費(fèi)費(fèi)腿，往遠(yuǎn)處再走一段時(shí)間，期間你還會(huì)經(jīng)過(guò)騰訊和字節(jié)。

或許你會(huì)擦肩許多大佬，或是無(wú)意間聽(tīng)到一些情報(bào)，保不齊你在高聲闊論某款游戲時(shí)，旁邊就有某家公司的策劃get到了你的反饋。

就目前來(lái)說(shuō)，當(dāng)你離開(kāi)“元界·光環(huán)”，繼續(xù)往“元界·尚城”“元界·智谷”“元界·綠港”走時(shí)，如果你的想法不是來(lái)瞅瞅游戲公司，不是有一個(gè)準(zhǔn)確的目的地，不是將此次行程當(dāng)做一次Citywalk，那你后續(xù)一定會(huì)覺(jué)得很無(wú)聊。

如果只是打卡，后面的成就雕像就顯得很分散，甚至筆者在逛的時(shí)候差點(diǎn)漏掉了《原神》的薇爾琪塔。

如果你什么都想進(jìn)去看看，那路上的“狼人殺桌游體驗(yàn)館”“無(wú)線電博物館”和“中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲博物館”一定會(huì)讓你眼亮，當(dāng)然游戲公司肯定進(jìn)不去，基本只能來(lái)一層看看前臺(tái)。

如果是Citywalk，你往遠(yuǎn)處瞅瞅，甚至還能隔空給“3M工廠”“星巴克”“CISCO”朝圣一下。

告別“元界·光環(huán)”后，你眼前的商業(yè)體就只剩下越界錦和尚城了，但較比前者，它可玩性有限。

主要也是因?yàn)椤霸鏝eo World”街區(qū)仍處“建設(shè)中”，其實(shí)游戲智庫(kù)“大本營(yíng)”距離元界并不遠(yuǎn)，但智庫(kù)小伙伴們?nèi)サ拇螖?shù)確實(shí)一只手就能數(shù)得過(guò)來(lái)，畢竟這片區(qū)域有待開(kāi)發(fā)。筆者上次路過(guò)這，是去年CJ期間應(yīng)邀前往某二游廠商，結(jié)果受極端暴雨影響在此地2公里堵了40分鐘。

所以為了讓整個(gè)街區(qū)能從始至終的好玩，官方一方面將對(duì)街區(qū)北拓西延，鏈接桂林路、漕河涇開(kāi)發(fā)區(qū)地鐵站，覆蓋聚夢(mèng)天地、桂林公園、上澳塘水岸、宜山路AI游戲大道等全新區(qū)域，把米哈游、鷹角以及漕河涇印象城都納進(jìn)來(lái)。

另一方面深化改造，新增上澳塘濱水節(jié)點(diǎn)、桂林公園（7月全新亮相）、鑫耀三期（5月開(kāi)業(yè)）、聚夢(mèng)天地（9月開(kāi)業(yè)）等區(qū)域。

如此做的目的，在于將街區(qū)“以點(diǎn)連線”，把所有區(qū)塊串聯(lián)起來(lái)，做到每個(gè)地方都有體驗(yàn)。特別是商務(wù)辦公區(qū)，它的趣味性本就比商業(yè)區(qū)遜色很多，想要讓玩家保持強(qiáng)烈興趣逛下去，確實(shí)需要在設(shè)計(jì)上花更多的心思，至少不要陷入到街區(qū)的商圈們“比拼誰(shuí)砸錢(qián)多，請(qǐng)的IP分量夠重，搞得規(guī)模夠大”的內(nèi)卷怪圈，規(guī)避掉二次元內(nèi)容的頭部聚集性。

快要逛完了？

數(shù)據(jù)顯示，2025年上海游戲產(chǎn)業(yè)營(yíng)收超過(guò)1707億元，約占全國(guó)48.6%，其中徐匯區(qū)貢獻(xiàn)了超780億元，可以說(shuō)是“半壁江山”中的“半壁江山”。

漕河涇及西岸算是徐匯區(qū)的發(fā)力點(diǎn)。

2026年4月7日，上海市《關(guān)于支持游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干舉措》（簡(jiǎn)稱“游戲滬十條”）相關(guān)支持項(xiàng)目全面納入“上海市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金申報(bào)體系”，標(biāo)志著“游戲滬十條”進(jìn)入到實(shí)質(zhì)性落地階段。

“游戲滬十條”明確提及要在三個(gè)地方，打造具有世界影響力和引領(lǐng)力的游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，分別是楊浦大創(chuàng)智及濱江、靜安大寧及市北，以及徐匯漕河涇及西岸。

徐匯區(qū)依托漕河涇和西岸的游戲企業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)，政策力度大且覆蓋面廣，對(duì)于頭部，中腰部，及孵化階段企業(yè)皆有政策扶持。

與其他國(guó)家的游戲街區(qū)相比，上海徐匯的這條街區(qū)，定位和目標(biāo)都明顯不同，它不只是打卡地，更是一條從研發(fā)、發(fā)行到運(yùn)營(yíng)的完整產(chǎn)業(yè)鏈引擎。

所以“元界Neo World”街區(qū)的價(jià)值定是持續(xù)性的，因?yàn)樗邆鋵a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和城市空間優(yōu)勢(shì)相互轉(zhuǎn)化的能力。

“元界Neo World”街區(qū)的最后一站，是位于元界新研大廈的徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心，它是全國(guó)首個(gè)政府運(yùn)營(yíng)的游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心，就坐落在“中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲博物館”的下方。

徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心的最大優(yōu)勢(shì)在于四個(gè)字——“徐匯速度”。

中心揭牌后發(fā)放的首張游戲企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照，屬于米哈游在徐匯新設(shè)的游戲企業(yè)——上海米哈游無(wú)定谷科技有限公司。從線上提交資料結(jié)束到拿到執(zhí)照，僅用了一天時(shí)間，讓到現(xiàn)場(chǎng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照的米哈游公共事務(wù)總監(jiān)夏文婷感嘆：“我們昨天晚上剛在網(wǎng)上把所需資料提交完備，今天下午就拿到執(zhí)照了。

徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心發(fā)出首張營(yíng)業(yè)執(zhí)照

“在服務(wù)中心設(shè)立之前，此類(lèi)證照辦理需要到位于南寧路的區(qū)行政服務(wù)中心去辦，現(xiàn)在就在街區(qū)內(nèi)，離公司很近，很方便。而且服務(wù)中心對(duì)游戲企業(yè)的一站式服務(wù)，對(duì)于小微企業(yè)來(lái)說(shuō)，更如雪中送炭。”夏文婷說(shuō)。

“徐匯速度”的背后，是多部門(mén)的快速協(xié)同。它整合了文旅、市場(chǎng)監(jiān)管、虹梅街道等多部門(mén)資源，聯(lián)動(dòng)法院、人才局等相關(guān)部門(mén)及游戲出海、法律服務(wù)等專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，提供政策咨詢、版權(quán)保護(hù)、人才培育等八大類(lèi)服務(wù)，讓企業(yè)暢享“一站式”便利。

徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心還牽頭推進(jìn)五大游戲產(chǎn)業(yè)孵化器——徐匯漕河涇光之希望游戲聚集基地、徐匯漕河涇核炬游戲聚集基地、鷹角開(kāi)拓芯游戲創(chuàng)業(yè)孵化器、光之希望開(kāi)發(fā)者空間、錸三實(shí)驗(yàn)室，他們的地址，就寫(xiě)在服務(wù)中心門(mén)口的牌子上。

離開(kāi)游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心后，“元界Neo World”街區(qū)就算逛完了，到底值不值得來(lái)，因人而異，在游戲智庫(kù)看來(lái)，無(wú)論你是抱著怎樣的目標(biāo)來(lái)的，街區(qū)總有一個(gè)地方會(huì)戳中你的喜好，會(huì)讓你覺(jué)得值得，且它在努力讓所有人覺(jué)得越來(lái)越值得。

所以，“元界Neo World”街區(qū)現(xiàn)在挺不錯(cuò)，我也期待它的未來(lái)。

參考資料：

《文旅新探丨在上?！霸纭苯謪^(qū)，推開(kāi)跨次元的“傳送門(mén)”》（新華網(wǎng)）

《徐匯“元界Neo World”2.0升級(jí)！串聯(lián)產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)，打造上海次元新地標(biāo)》（字符無(wú)限科技）

《徐匯×漕河涇：游戲“熱帶雨林”勇立全球潮頭》（城的更）

《元界| 上海首個(gè)“次元友好街區(qū)”在徐匯長(zhǎng)期開(kāi)放！五一等你來(lái)玩~》（徐匯文旅）

《徐匯“元界 Neo World”元宇宙街區(qū)亮相，游戲IP與城市共繪數(shù)字新圖景》（鑫耀中城）

《“痛樓”進(jìn)入公共視野，二次元“去宅化”潛藏隱憂》（人民網(wǎng)輿情中心）

《“一鍵注冊(cè)”，僅用1天！徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心發(fā)出首張營(yíng)業(yè)執(zhí)照》（上海徐匯）