一場(chǎng)香水商標(biāo)糾紛把快時(shí)尚巨頭和美妝集團(tuán)的對(duì)峙搬上了英國(guó)法庭。Zara母公司Inditex的英國(guó)零售子公司ITX近日否認(rèn)侵犯雅詩(shī)蘭黛（Estée Lauder）的Jo Malone商標(biāo)權(quán)，核心抗辯理由出人意料：這套包裝措辭，當(dāng)年是你們自己的律師點(diǎn)頭同意的。

據(jù)路透社報(bào)道，雅詩(shī)蘭黛今年3月提起訴訟，被告名單包括Jo Malone本人、她的Jo Loves香水業(yè)務(wù)，以及ITX。爭(zhēng)議焦點(diǎn)集中在兩處：Zara線上產(chǎn)品列表中使用的"Jo Malone"字樣，以及包裝上標(biāo)注的"Created by Jo Malone CBE, founder of Jo Loves"。值得注意的是，香水瓶身本身只印有Zara品牌標(biāo)識(shí)。

ITX的辯護(hù)策略直指程序瑕疵。根據(jù)法庭文件，2020年8月雅詩(shī)蘭黛首次提出異議后，雙方僅用兩個(gè)月便達(dá)成和解——雅詩(shī)蘭黛的律師書(shū)面確認(rèn)現(xiàn)有措辭"可以接受"。更關(guān)鍵的是，這些律師后續(xù)還提供了具體指引：應(yīng)稱呼Malone為"Jo Malone CBE"、"Ms Jo Malone"、"Ms Malone"或"Jo"，但須避免任何將她與Jo Malone香水品牌直接關(guān)聯(lián)的表述。

目前Zara英國(guó)官網(wǎng)的產(chǎn)品描述為"In collaboration with perfumer Ms Jo Malone CBE, founder of Jo Loves"，ITX主張這完全符合上述法律指導(dǎo)。時(shí)間線顯示，Malone于2006年離開(kāi)雅詩(shī)蘭黛，2011年創(chuàng)立Jo Loves，2019年與Zara開(kāi)啟香水合作。這意味著雙方商業(yè)關(guān)系橫跨雅詩(shī)蘭黛收購(gòu)Jo Malone品牌（1999年）前后，個(gè)人姓名權(quán)與企業(yè)商標(biāo)權(quán)的邊界本就模糊。

ITX同時(shí)否認(rèn)了雅詩(shī)蘭黛提出的"假冒商品"（passing off）指控，并反對(duì)將其香水描述為"平價(jià)"（budget）產(chǎn)品。這場(chǎng)訴訟的微妙之處在于：原告擁有"Jo Malone"商標(biāo)，但被告使用的恰恰是創(chuàng)始人本名——而這位創(chuàng)始人現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)著另一家公司，且與Zara有正式合作。

Inditex最新財(cái)報(bào)顯示，截至2026年1月31日的財(cái)年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)6%至62.2億歐元（71.8億美元），凈銷售額增長(zhǎng)3.2%至398.6億歐元。Zara作為其核心品牌，與知名調(diào)香師聯(lián)名的策略顯然意在提升香水線溢價(jià)空間，但法律風(fēng)險(xiǎn)也隨之攀升。此案最終如何界定"人名"與"商標(biāo)"的合理使用邊界，或?qū)闀r(shí)尚美妝行業(yè)的聯(lián)名合作樹(shù)立重要判例。