圖｜不笑

不管世界杯版權(quán)費(fèi)被炒到多高，各大主流媒體都會(huì)咬牙拿下。

可今年的局勢(shì)，徹底顛覆了所有人的認(rèn)知。

以往高高在上的國(guó)際足聯(lián)，罕見(jiàn)低頭服軟，中國(guó)區(qū)轉(zhuǎn)播版權(quán)腰斬降價(jià)，近乎五折甩賣(mài)。

沒(méi)想到央視卻態(tài)度強(qiáng)硬，一口回絕，這番硬氣操作，直接把國(guó)際足聯(lián)弄得啞口無(wú)言……

經(jīng)常關(guān)注體育賽事的網(wǎng)友都清楚，央視手握國(guó)內(nèi)獨(dú)家頂級(jí)體育賽事采購(gòu)權(quán)限。

按照國(guó)內(nèi)行業(yè)規(guī)定，世界杯、奧運(yùn)會(huì)這類(lèi)國(guó)際重磅賽事，國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播版權(quán)必須由央視統(tǒng)一談判收購(gòu)。

其他短視頻、流媒體平臺(tái)，只能等央視購(gòu)入后二次分銷(xiāo)。

這也就意味著，央視掌握著國(guó)內(nèi)世界杯轉(zhuǎn)播的絕對(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)，也是國(guó)際足聯(lián)必須攻克的關(guān)鍵合作方。

回顧往年合作，雙方的談判模式一直很固定。

國(guó)際足聯(lián)定高價(jià)，央視被動(dòng)砍價(jià)，哪怕價(jià)格偏高，最后也會(huì)達(dá)成合作。

畢竟此前每一屆世界杯，國(guó)內(nèi)球迷熱情高漲，版權(quán)買(mǎi)回來(lái)不愁流量、不愁廣告，怎么算都不會(huì)虧本。

但今年，國(guó)際足聯(lián)錯(cuò)誤預(yù)判了形勢(shì)，踩了最致命的雷區(qū)。

最開(kāi)始，國(guó)際足聯(lián)給央視開(kāi)出的報(bào)價(jià)十分離譜，定價(jià)維持在2.5億至3億美元之間。

他們給出的漲價(jià)理由簡(jiǎn)單粗暴：本屆世界杯完成擴(kuò)軍，參賽隊(duì)伍擴(kuò)充到48支，比賽場(chǎng)次大幅增加，理所應(yīng)當(dāng)提高版權(quán)費(fèi)用。

可在央視專(zhuān)業(yè)評(píng)估團(tuán)隊(duì)眼里，這個(gè)漲價(jià)理由完全站不住腳，甚至荒唐可笑。

雙方談判初期，央視就明確駁回高價(jià)方案，直接給出自己的心理報(bào)價(jià)，僅有6000萬(wàn)到8000萬(wàn)美元，差距懸殊。

僵持半年之久，國(guó)際足聯(lián)看著談判毫無(wú)進(jìn)展，終于扛不住壓力選擇妥協(xié)。

為了促成合作，官方主動(dòng)下調(diào)報(bào)價(jià)，直接砍半，價(jià)格落到1.2億至1.5億美元，實(shí)打?qū)嵉奈逭鬯u(mài)。

本以為降價(jià)之后，央視會(huì)松口簽約，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，央視依舊搖頭拒絕，沒(méi)有絲毫商量余地。

強(qiáng)硬的態(tài)度，直接讓常年壟斷賽事版權(quán)、高傲自負(fù)的國(guó)際足聯(lián)陷入沉默，完全摸不透中方的底線(xiàn)。

很多網(wǎng)友疑惑，明明價(jià)格大幅縮水，撿便宜的好事，央視為何堅(jiān)決不買(mǎi)單？

其實(shí)央視不是任性，而是精準(zhǔn)算賬，看清了這屆世界杯的三大硬傷，怎么算都是虧本買(mǎi)賣(mài)。

首要原因，也是最直觀的一點(diǎn)：國(guó)足缺席，全民觀賽熱情大打折扣。

連續(xù)六屆世界杯，中國(guó)男足都沒(méi)能拿到正賽入場(chǎng)券。

對(duì)于普通觀眾而言，沒(méi)有本土球隊(duì)參賽，世界杯就只是一場(chǎng)單純的外國(guó)球隊(duì)比拼，缺少情感羈絆。

沒(méi)有主隊(duì)加持，球迷的代入感、關(guān)注度都會(huì)斷崖式下跌。

致命時(shí)差問(wèn)題，直接廢掉黃金收視時(shí)段。

本屆世界杯舉辦地為美國(guó)、加拿大、墨西哥，和國(guó)內(nèi)存在十二到十五小時(shí)時(shí)差。

官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，接近七成的比賽，都被安排在北京時(shí)間凌晨?jī)牲c(diǎn)到清晨六點(diǎn)。

這個(gè)時(shí)間段，絕大多數(shù)普通人都在熟睡，很難熬夜看比賽。

要知道，電視臺(tái)盈利核心靠黃金時(shí)段的收視率和廣告投放。

凌晨冷門(mén)時(shí)段，就算免費(fèi)轉(zhuǎn)播，也很難拉高觀看人數(shù)，廣告商自然不愿意花錢(qián)投放，轉(zhuǎn)播回本難度大幅飆升。

除此之外，賽事擴(kuò)軍反而拉低了整體比賽質(zhì)量。

以往世界杯精選32支強(qiáng)隊(duì)，每一場(chǎng)對(duì)決都看點(diǎn)拉滿(mǎn)，強(qiáng)強(qiáng)碰撞精彩十足。

如今擴(kuò)軍到48支隊(duì)伍，不少實(shí)力偏弱的球隊(duì)混入賽場(chǎng)，前期會(huì)出現(xiàn)大量強(qiáng)弱懸殊、毫無(wú)懸念的比賽。

比賽含金量被稀釋?zhuān)?jié)奏拖沓、觀賞性下降，資深球迷的觀看體驗(yàn)也會(huì)大打折扣。

綜合這三點(diǎn)，央視得出結(jié)論：這一屆世界杯，商業(yè)價(jià)值嚴(yán)重縮水，根本撐不起上億的版權(quán)報(bào)價(jià)。

哪怕對(duì)方打到五折，依舊性?xún)r(jià)比極低，盲目購(gòu)入只會(huì)白白虧損資金。

除此之外，央視這次硬剛，還有一層更深的用意：打破國(guó)際足聯(lián)長(zhǎng)期以來(lái)的傲慢定價(jià)模式。

過(guò)去二十多年，中國(guó)市場(chǎng)一直是國(guó)際足聯(lián)的盈利重地。

從早年千萬(wàn)級(jí)別的版權(quán)費(fèi)，一路暴漲到數(shù)億，國(guó)際足聯(lián)早已習(xí)慣漫天抬價(jià)，篤定中國(guó)市場(chǎng)必定接盤(pán)。

不管價(jià)格多離譜，以往國(guó)內(nèi)媒體為了流量，都會(huì)咬牙妥協(xié)。

久而久之，國(guó)際足聯(lián)形成思維定式，把中國(guó)劃分成最高收費(fèi)檔位，從不考慮市場(chǎng)實(shí)際情況，一味盲目漲價(jià)。

而這一次，央視就是要打破這種不良慣例，用實(shí)際行動(dòng)表明：版權(quán)定價(jià)要貼合市場(chǎng)價(jià)值，不是無(wú)腦漫天要價(jià)。

不少人擔(dān)心，央視拒絕采購(gòu)，國(guó)內(nèi)球迷是不是就看不了世界杯了？

這點(diǎn)大家完全不用多慮。

目前雙方只是暫停談判，并非徹底終止合作。

央視堅(jiān)守自己的底價(jià)，目的不是拒播，而是倒逼對(duì)方理性降價(jià)。

如今國(guó)際足聯(lián)已經(jīng)主動(dòng)腰斬報(bào)價(jià)，后續(xù)大概率還會(huì)繼續(xù)下調(diào)，雙方最終會(huì)在合理區(qū)間達(dá)成共識(shí)。

央視的態(tài)度很明確：可以買(mǎi)，但不能當(dāng)冤大頭；能合作，但是絕不接受不合理溢價(jià)。

回看這一場(chǎng)博弈，網(wǎng)友紛紛為央視點(diǎn)贊叫好。

不同于以往資本無(wú)腦跟風(fēng)、高價(jià)搶購(gòu)版權(quán)，央視始終保持理性頭腦，站在市場(chǎng)角度精準(zhǔn)評(píng)估，不被賽事光環(huán)蒙蔽雙眼。

不盲目跟風(fēng)、不妥協(xié)溢價(jià)、不浪費(fèi)公共資源，既守住了底線(xiàn)，也維護(hù)了國(guó)內(nèi)體育轉(zhuǎn)播市場(chǎng)的定價(jià)秩序。

其實(shí)體育賽事本身，本該純粹且公平。

現(xiàn)如今世界杯逐漸淪為資本博弈的工具，版權(quán)費(fèi)逐年暴漲，附加條件越來(lái)越苛刻。

央視這次強(qiáng)硬拒絕，也是告訴體育賽事主辦方：不要盲目透支市場(chǎng)熱度，無(wú)視市場(chǎng)規(guī)律，最終只會(huì)自食惡果。

目前談判仍處于擱置狀態(tài)，國(guó)際足聯(lián)陷入被動(dòng)僵局，只能被迫重新評(píng)估中國(guó)市場(chǎng)定價(jià)。

相信在不久之后，雙方會(huì)給出一個(gè)公平合理的最終報(bào)價(jià)。

對(duì)于普通球迷而言，我們不必焦慮能否看球，更應(yīng)該為央視的清醒點(diǎn)贊。

堅(jiān)守底線(xiàn)、理性博弈，不被資本裹挾，不被熱度綁架，這才是官方媒體該有的格局和硬氣。

也希望未來(lái)的體育市場(chǎng)，能夠少一些資本炒作，多一些純粹熱愛(ài)。

讓賽事回歸競(jìng)技本身，讓觀眾不用為虛高的溢價(jià)買(mǎi)單，人人都能輕松自在享受體育帶來(lái)的快樂(lè)。