第十個中國品牌日來臨之際，5月8日，2026品牌日商標品牌發展會議在京召開。會議主題為“商標品牌與競爭力”，由中華商標協會主辦，中華商標協會知名商標品牌工作委員會、《中華商標》雜志社承辦，環球商域科技有限公司協辦，知產力作為媒體支持參與會議。原國家工商行政管理總局副局長、黨組副書記，中國市場監督管理學會會長劉玉亭，國家知識產權局知識產權運用促進司副司長周春濤，世界知識產權組織中國辦事處顧問文學出席會議并致辭。中華商標協會會長馬夫作主旨發言。全聯美容化妝品業商會秘書長許景權，中國人民大學人文社會科學部部長、中國人民大學吳玉章特聘教授錢明輝，泰康保險集團管委會成員、泰康人壽黨委書記、負責人兼首席運營官薛繼豪等來自政府部門、行業協會、高校、知名企業的嘉賓齊聚一堂，立足新技術、新業態發展大勢，共同探討中國產品向中國品牌轉變、競爭力提升的發展路徑與實踐方案。會議由中華商標協會副秘書長、《中華商標》雜志社社長張豫寧主持。

原國家工商行政管理總局副局長、黨組副書記，中國市場監督管理學會會長 劉玉亭

劉玉亭在致辭中表示，國家高度重視品牌建設，深入實施商標品牌戰略，已取得歷史性、突破性成效。“十五五”規劃對品牌建設作出新部署，推動品牌發展邁入系統化、規范化新階段。各領域配套政策落地見效，商標品牌戰略縱深推進，全社會重視、呵護品牌的氛圍日益濃厚。目前，已形成以《商標法》為核心的品牌保護制度體系，行政與司法協同發力，品牌法治保障水平不斷提升。他強調，我國仍存在全球頂尖品牌數量偏少、品牌溢價能力不足、品牌附加值有待進一步提升等短板，要以質量固本、以創新賦能，完善知識產權法治保護，加快品牌國際化布局，穩步推進品牌強國建設，助力更多中國品牌做大做強、享譽全球。

國家知識產權局知識產權運用促進司副司長 周春濤

周春濤在致辭中表示，近年來，國家知識產權局認真貫徹落實黨中央、國務院決策部署，會同各部門和地方，持續加強商標品牌保護和運用，取得了一系列積極成效：制度保障持續完善、運用效益加速釋放、服務環境持續優化、國際影響力日益提升。對于匯聚社會各方力量協同推進新時代商標品牌工作，他希望相關協會和服務機構緊貼產業、心系企業，持續優化服務供給，加快形成商標品牌支撐企業壯大、區域發展、產業升級的品牌經濟新模式，為建設知識產權強國、助推經濟社會高質量發展，作出新的更大的貢獻。

世界知識產權組織中國辦事處顧問 文學

文學表示，品牌是企業、區域乃至國家競爭力的綜合體現，是參與全球競爭的核心資源。一個國家的品牌越強，其經濟韌性越足，全球影響力越大。如今，“中國品牌”正憑借創新與品質重塑全球認知。隨著中國經濟深度融入全球，我國企業品牌出海步伐加快，也面臨海外布局、跨文化融合、國際維權等現實挑戰。商標國際注冊馬德里體系程序簡便、成本集約、覆蓋廣泛，是中國企業開展全球商標布局的重要途徑。近年來，中國的馬德里申請量持續位居全球前三。世界知識產權組織中國辦事處將持續宣傳推廣馬德里體系及其他全球知識產權服務，通過培訓、研討、個案輔導等多種形式，助力中國企業更好地運用國際規則，提升海外商標布局與保護能力。

中華商標協會會長 馬夫

馬夫介紹了中華商標協會作為我國商標領域全國性專業社團、商標代理行業組織，深耕商標品牌領域開展的諸多工作：連續發布“中國商標品牌發展指數”及多項行業報告，為我國商標品牌事業提供理論支撐和智力支持；發起設立商標法律前沿問題研究專題組，開展前沿法律問題研究；聯合多家單位共同起草發布《知名商標品牌評價規范》團體標準，以評促建，積極開展知名商標品牌評價工作；就商標申請、管理、運用、海外布局、維權實務等多個領域開展多層次培訓，建立商標品牌人才評價體系，連續舉辦“中華商標協會全國高校知識產權（商標）熱點問題辯論賽”“中華商標協會全國高校商標熱點問題征文比賽”，推動我國知識產權人才培養；利用中國國際商標品牌節等重大活動，搭建商標品牌展示、交流、合作平臺；充分發揮《中華商標》雜志等協會自有媒體的作用，傳播商標品牌知識和信息，提升社會商標品牌意識；積極深化國際交流，發布海外商標監測預警報告、編制商標維權指南，助力品牌國際化發展；與各行業協會合作，深入垂直領域推動商標品牌戰略實施。馬夫表示，下一步，協會將持續強化服務職能，不斷整合提升專業能力，全力助推市場主體創品牌、強品牌、塑名牌，為中國品牌“走出去”搭建更多平臺，提升中國商標品牌國際競爭力和影響力，推動中國產品向中國品牌轉變。

中國人民大學人文社會科學部部長、中國人民大學吳玉章特聘教授 錢明輝

錢明輝以《面向智能經濟新形態的文化品牌資產建設》為題作專題分享。他認為，當前生成式人工智能應用呈現技術趨同、應用分化格局，文化領域的數智化應用正加速從概念驗證走向規模落地，但文化品牌發展面臨規模擴張與質量短板并存的結構性挑戰。他提出以“五化鏈條”推進高質量文化品牌資產建設，通過文化資源數字化、內容產品化、場景體驗化、用戶數據化、品牌資產化，把文化資源轉化為可持續品牌資產，助力文化企業提升核心競爭力，服務文化強國建設。他著重分析了品牌資產化，認為，從“文化資源持有者”轉型為“品牌資產運營商”，是智能經濟時代掌握市場、連接產業、延續文化的必由之路。“十五五”時期，優秀文化企業和品牌的競爭，不只是文化資源多少的競爭，而是文化資源數智化轉化能力的競爭，誰能率先把文化資源變成高質量品牌資產，誰就更可能在智能經濟時代獲得市場主動權、產業連接力和長期文化影響力。針對如何完成從“單次爆款”到“長期品牌資產”的跨越，他建議品牌資產沉淀以持續內容為引擎、以數據洞察為導航、以多元業態為轉化路徑。

天津市知識產權局商標管理處處長 李學誠

天津市知識產權局商標管理處處長李學誠代表地方政府部門介紹了天津商標品牌建設工作的做法與成效。天津深入貫徹落實相關部署，通過統籌部署商標管理工作、精準服務重點企業、強化商標行政保護、加大AAA知名商標品牌扶持力度、推動老字號創新發展等舉措，夯實品牌發展根基，穩步推進知識產權強市建設。截至2025年末，全市有效注冊商標48.4萬件。通過中華商標協會AAA知名商標評價的企業11家。他表示，下一步，天津將深化知識產權領域改革，以商標品牌培育支撐全市經濟社會高質量發展。

全聯美容化妝品業商會秘書長 許景權

許景權代表與會行業協會發言。他表示，我國美妝行業市場規模持續壯大，2025年中國化妝品全渠道交易額達11042.45億元，穩居全球第一大消費市場，國貨品牌市場占比達58%，消費者認可度與復購水平穩步提升，但仍存在“品牌戰略缺失，缺乏長期主義”“價值支撐不足，科技與文化雙輪驅動尚未形成”“產業生態協同不足，品牌建設缺乏系統支撐”“國際競爭力不高，品牌價值差距顯著”等短板。他表示，“十五五”規劃為行業品牌建設帶來重大機遇，行業應堅持科技與文化雙輪驅動，推進品牌國際化戰略，真正打造一批具有全球競爭力的中國品牌；商會將深化與中華商標協會的合作，助力企業通過知名商標品牌評價，賦能美妝行業商標品牌培育。

泰康保險集團管委會成員、泰康人壽黨委書記、負責人兼首席運營官 薛繼豪

薛繼豪在發言中介紹了泰康新壽險的商標品牌戰略與創新實踐。泰康保險集團是一家涵蓋保險、資管、醫養三大核心業務的大健康產業頭部企業，現已打造“幸福有約、泰康之家、HWP（健康財富規劃師）”三張名片，共同支撐“支付+服務+投資”的新壽險生態閉環。泰康高度重視知識產權與商標品牌建設，建立了覆蓋保險、養老、醫療等全領域的商標注冊、使用、監測、維權體系。他表示，今年是泰康成立三十周年，站在三十周年新起點，泰康將持續強化商標品牌戰略布局，深化新壽險模式創新。始終堅持長期主義、商業向善，將商業成功與社會價值深度融合，致力于成為服務國家戰略的重要金融力量。

內蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司知識產權總監 路東生

內蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司知識產權總監路東生分享了鄂爾多斯集團的商標品牌建設實踐。在商標品牌管理方面，一方面，通過確立多品牌戰略，鄂爾多斯集團構建了多層次品牌矩陣；另一方面，通過建立全生命周期管理體系，實施分級保護等舉措推進商標、專利、著作權、域名多重保護，構建了知識產權數字化管理平臺。他表示，鄂爾多斯集團將堅持創新驅動與綠色發展，打造低碳循環產業體系，以品牌戰略與知識產權管理賦能產業升級，推動中國品牌高質量發展。

揚子江藥業集團有限公司品牌總監 陸沖

揚子江藥業集團有限公司品牌總監陸沖表示，揚子江藥業緊扣健康中國戰略，深入打造“大質量”管理理念，以法律為本、合規為旗，從質控到無形資產，全方位構建堅實的品牌護城河。揚子江藥業打造“揚子江”“龍鳳堂”“護佑”三大品牌矩陣，實施“健康營銷 營銷健康”的品牌方針，通過差異化的傳播策略、內容創新以及數字化手段，精準觸達目標受眾，實現品牌聲量與市場銷量的雙重增長。她表示，揚子江藥業將持續努力，構建大健康生態系統、推動品牌國際化建設。

點商標域名管理機構（環球商域科技有限公司）聯合創始人、行政總裁 吳養怡

點商標域名管理機構（環球商域科技有限公司）聯合創始人、行政總裁吳養怡表示，AI正重構消費決策路徑，用戶從關鍵詞檢索轉向自然語言交互與AI決策委托，生成式引擎優化（Generative Engine Optimization，即GEO）成為品牌數字戰略核心。“.商標”域名作為有完善防御體系的品牌域名，可有效防范惡意搶注，成為AI識別品牌的權威信源與GEO落地基石。他建議，企業應將域名管理納入知識產權體系，完善域名布局與維權機制，推進中英文域名協同保護，提前做好出海域名規劃，構建AI時代品牌信任壁壘與全球競爭優勢。

會上還進行了知名商標品牌評價成果和《中國商標品牌發展指數（TBDI-2025）》發布。

中華商標協會副秘書長、《中華商標》雜志社社長張豫寧發布知名商標品牌評價成果并介紹知名商標品牌評價工作開展情況

在知名商標品牌評價成果發布環節，中華商標協會副秘書長、《中華商標》雜志社社長張豫寧介紹了知名商標品牌評價工作開展情況：截至目前，已有217件3A知名商標品牌、12件2A知名商標品牌通過評價，知名商標品牌企業在所屬行業均處于領先地位、擁有較高知名度，是促進各地經濟發展的主要動力，知名商標品牌評價工作以評促建成果初步顯現。為強化品牌保護，協會聯合海關在重點口岸開展保護交流，提升知名商標品牌跨境保護力度；協同市場監管部門推動“知識產權保護白名單系統”建設，將獲評品牌納入其中，強化線上維權；相關評價結果已獲多地法院司法采信，有效維護了權利人的商標專用權。2025年初，協會修訂了《知名商標品牌評價規范》團體標準，新增地理標志相關評價細則，持續完善1A至3A評價體系。同時，為順應品牌出海趨勢，助力中國品牌邁向全球，協會知名商標品牌工作委員會研究制定了4A、5A知名商標品牌評價條件，張豫寧在會上作了正式發布。

中華商標協會宣傳部部長兼研究室主任、《中華商標》雜志主編 臧文如代表協會發布并解讀《中國商標品牌發展指數（TBDI-2025）》

在《中國商標品牌發展指數（TBDI-2025）》發布環節，中華商標協會宣傳部部長兼研究室主任、《中華商標》雜志主編臧文如代表協會發布并解讀《中國商標品牌發展指數（TBDI-2025）》。該指數由中華商標協會連續六年編制發布。作為國內首個量化評價區域商標品牌發展水平的綜合性工具，指數基于“Brand-EPSB”模型，形成“3+1”結構，構建4個一級指標、8個二級指標、25個三級指標體系，全面評估全國各省（自治區、直轄市）商標品牌發展水平。本次發布旨在為各地政府科學決策、行業對標提升、企業精準施策，提供一個可量化、可比較、可跟蹤的“體檢表”和“導航儀”。

在會議現場，中華商標協會會長馬夫，全聯美容化妝品業商會秘書長許景權，中國營養保健食品協會秘書長張中朋，世界知識產權組織中國辦事處顧問文學，中華商標協會宣傳部部長兼研究室主任、《中華商標》雜志主編臧文如分別為2025年12月和今年5月公告的兩批AAA、AA知名商標品牌的企業代表授予評價證書。

中華商標協會副秘書長、《中華商標》雜志社社長張豫寧主持會議

來自國家知識產權局、國家市場監督管理總局、地方市場監督管理和知識產權部門、行業協會、高校、企業、知識產權服務機構及媒體的近400名代表參加了會議。

來源：中華商標協會